Você sabe o que é um produto licenciado e quais as vantagens deste nicho para vendedores do e-commerce? Siga lendo e descubra como aproveitar esse mercado em crescimento para expandir sua presença no Mercado Livre.Aqui, você encontrará:
O que é um produto licenciado?
Produtos licenciados são aqueles que usam a imagem, marca ou propriedade intelectual de terceiros, como personagens, filmes, bandas, clubes esportivos, logotipos, entre outros, mediante autorização oficial.
Esses artigos têm alta demanda e são fabricados por empresas autorizadas, que pagam direitos de licenciamento. Isso garante a originalidade do produto, o cumprimento das normas legais e evita problemas relacionados à violação de propriedades intelectuais.
Um bom exemplo são as bonecas de Frozen que a Disney licencia para a Mattel, que produz e distribui com exclusividade. Ou ainda o caso dos quebra-cabeças da Barbie, onde a Mattel cede a imagem da personagem para a Grow, que fabrica e distribui os jogos com a temática da icônica boneca.
Exemplos de produto licenciado vendido no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Como saber se um produto é licenciado?
Identificar se um produto é licenciado é fundamental na hora de escolher o estoque, pois evitar problemas legais e proteger sua reputação como vendedor, assim como, de possíveis impactos negativos que possam ocorrer junto ao comprador e sua experiência de venda.
É importante lembrar que marketplaces, como o Mercado Livre, trabalham diretamente com autoridades para combater piratarias e falsificações, garantindo que os produtos vendidos em suas plataformas sejam originais e protegendo a segurança dos compradores e das marcas.
Algumas práticas importantes que você pode adotar para assegurar que seus produtos estão devidamente licenciados e evitar penalizações nos marketplaces, além de possíveis problemas legais, incluem:
- Confirme a documentação do fornecedor: Solicite certificados ou provas de licenciamento para garantir a autenticidade dos produtos.
- Pesquise sobre a marca: Confirme se a marca tem contratos de licenciamento que autorizem a venda de seus produtos.
- Consulte a plataforma do marketplace: Muitas plataformas oferecem orientações sobre como verificar a autenticidade e a legalidade dos produtos.
- Use ferramentas de monitoramento: Utilize ferramentas de análise de mercado, como a Nubimetrics, para identificar e comparar a legalidade dos produtos em seu catálogo.
- Cuidado com logos e marcas registradas: Verifique se o uso de logos, nomes ou elementos de marcas está de acordo com as licenças concedidas.
- Observe a procedência dos produtos: Produtos que vêm diretamente de distribuidores ou fabricantes licenciados têm maior probabilidade de serem originais e legais.
Exemplos de marcas que licenciam seus produtos
Muitas marcas famosas usam o licenciamento como estratégia para expandir sua presença no mercado e atingir novos públicos, permitindo que vendedores explorem um mercado com alta demanda e convertam fãs apaixonados em compradores fiéis.
Confira algumas das marcas que licenciam seus produtos são:
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- Entretenimento e personagens: Galinha Pintadinha, Disney, Marvel, DC Comics, Nickelodeon, Warner Bros, Pixar, DreamWorks, Universal Studios, Turma da Mônica, Peppa Pig, Miraculous Ladybug.
- Esportes: CBF, FIFA, NBA, NFL, Fórmula 1, clubes de futebol como Corinthians, Palmeiras, Flamengo, Barcelona, Real Madrid e Manchester United.
- Moda e estilo: Barbie, Hello Kitty, Levi’s, L.O.L. Surprise, Vans, Converse, Gucci (parcerias licenciadas), Lacoste.
- Tecnologia e games: PlayStation, Nintendo, Fortnite, Kaspersky, Xbox, Minecraft, Among Us, Sega, Roblox, Mario Bross.
- Música: Rebelde, Beatles, AC/DC, BTS, Rolling Stones, Guns N’ Roses, Blackpink, Taylor Swift.
- Franquias de filmes, séries, desenhos e animes: Star Wars, Harry Potter, Stranger Things, Ursinhos Carinhosos, Pokémon, Naruto, One Piece, Dragon Ball, My Hero Academia, Bridgerton.
- Celebridades e influenciadores: Luccas Neto, Anitta, Sandy, Larissa Manoela, Felipe Neto, Ana Castela, Alok, Neymar Jr., Xuxa.
- Bebidas e alimentos: Brahma, Skol, Heineken, Coca-Cola, Fini, Bubbaloo, 7Belo, Burger King, Doritos.
Além de conhecer essas marcas, trabalhar com fabricantes licenciados também é fundamental para garantir a originalidade dos produtos e evitar problemas legais. Saber quem são essas empresas pode ajudar na escolha de fornecedores confiáveis e assegurar a autenticidade dos seus produtos:
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- Beleza e cuidado pessoal: Biotropic, Shegam, O Boticário, Carmel, Pat McGrath, Risqué, Colorama, Quem disse, Berenice?
- Material escolar e papelaria: Tilibra, Jandaia, Panini, Foroni, Animativa, Dac, Leo&Leo
- Moda e acessórios: Riachuelo, Shegam, Marisa, Renner, C&A, Zara, Grendene, Havaianas, Moleca.
- Alimentos e Bebidas: Cacau Show, Bauducco, Oreo, Coca-Cola, McDonald's, Burger King.
- Brinquedos e jogos: Lider Brinquedos, Brinquedos Estrela, Hasbro, Mattel, Grow, Funko, Long Jump, Toyster, Sunny Brinquedos, Candide, Lego, Bandai, Jakks Pacific, Simba Toys.
- Mochilas, bolsas e lancheiras: Santino, Dermiwil, Pacific, Xeryus, Luxcel, Clio Style, Sestini.
- Colecionáveis e decoração: Funko, Pucca, Playskool, Riachuelo Casa, Imaginarium, Spin Master.
- Tecnologia: Xiaomi, Mallory, Mondial, Britânia, Letron.
- Utilidades domésticas: Multikids, Plasútil.
Como funciona o licenciamento de produtos?
O sexto maior mercado de licenciamento no mundo, o Brasil, conta com cerca de 500 empresas licenciadas e aproximadamente 50 agências licenciadoras. Segundo a Abral–Licensing International, o faturamento do setor no varejo triplicou entre 2012 e 2023, alcançando R$ 23,2 bilhões.
Isso mostra o enorme potencial de crescimento e a relevância do setor no mercado brasileiro. Mas como licenciar um produto no Brasil?
Como licenciar um produto no Brasil?
O processo de licenciamento de produtos é feito por meio de um acordo formal entre o detentor dos direitos de uma marca, personagem ou imagem (licenciante) e uma empresa (licenciada) que recebe permissão para produzir e vender produtos utilizando essa propriedade intelectual.
Esse acordo define as condições, como os royalties, as responsabilidades de ambas as partes, e a duração do contrato. Além disso, o licenciante geralmente estabelece diretrizes rigorosas sobre a forma de uso da imagem ou marca, garantindo que o produto final mantenha a integridade da marca licenciada.
O licenciamento pode ser feito de forma exclusiva, onde um único licenciado tem os direitos de produzir e vender produtos, como a Nike tem um contrato exclusivo para fabricar e vender tênis com a marca Michael Jordan.
Ou de forma não exclusiva, permitindo que várias empresas possam licenciar e comercializar produtos com a mesma marca ou imagem. Como, por exemplo, acontece com a Marvel, que concede licenças para diversas empresas fabricarem e venderem produtos de personagens como o Homem-Aranha e o Hulk.
Vantagens e desvantagens do licenciamento de produtos
Como nem tudo são flores, a revenda de produtos licenciados também apresenta alguns desafios que devem ser considerados antes de entrar nesse mercado. Vamos conhecê-los?
Vantagens:
- Maior apelo no mercado: Produtos licenciados aproveitam o reconhecimento e a popularidade das marcas, o que atrai mais consumidores e pode aumentar as vendas.
- Aumento da confiança do consumidor: Como os produtos já têm uma marca conhecida, o vendedor pode garantir que está oferecendo algo com um nível elevado de confiança e qualidade aos compradores.
- Potencial de lucro: Como os produtos licenciados tendem a ser mais procurados, há uma chance maior de margens de lucro mais altas, especialmente durante lançamentos e datas comemorativas.
- Menor risco de mercado: Os consumidores já reconhecem a marca e têm um vínculo com ela, o que reduz o risco de falhas no lançamento do produto e torna o estoque mais fácil de vender.
Desvantagens:
- Custos mais elevados: Os produtos licenciados muitas vezes têm um custo de aquisição mais alto devido aos royalties pagos ao detentor da marca. Isso pode afetar a margem de lucro do revendedor.
- Dependência da marca: O sucesso do produto está diretamente ligado ao desempenho da marca. Se a marca perde popularidade ou se há um escândalo relacionado a ela, as vendas podem cair.
- Restrição de opções: Como o vendedor precisa seguir as diretrizes do licenciante, há pouca flexibilidade para personalizar ou inovar os produtos, o que pode limitar a exclusividade de ofertas.
- Concorrência intensa: O mercado de produtos licenciados pode ser muito competitivo, com muitos vendedores disputando a mesma base de consumidores, o que pode reduzir as margens de lucro e aumentar o esforço necessário para se destacar.
4 ideias de produtos licenciados para vender online
O mercado de produtos licenciados têm alta demanda no e-commerce e atrai consumidores variados. Agora que você conhece mais sobre esse nicho, veja algumas categorias e produtos para explorar e conquistar seu público.
1. Papelaria
O nicho de papelaria oferece uma grande variedade de produtos licenciados que você pode aproveitar, são agendas, tesouras, estojos, mochilas, blocos de nota… o que não faltam são opções! No Mercado Livre, por exemplo, os cadernos de personagens atraem compradores de todas as idades.
Os modelos com capas do Stitch, personagem da Disney, aparecem como os favoritos dos compradores desta subcategoria, liderando as buscas de cadernos no marketplace.
Cadernos mais pesquisados no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Outro produto de papelaria licenciado que faz sucesso são os adesivos: personagens de franquias como Kuromi e Hello Kitty dominam as vendas nesta subcategoria, atraindo especialmente crianças e fãs de papelaria kawaii e criativa – uma tendência em alta no e-commerce recentemente.
Adesivos mais vendidos no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
2. Maquiagem
Outra subcategoria que traz oportunidades no nicho de licenciados é a de Maquiagem. No Mercado Livre, esse mercado teve um crescimento de quase 30% em 2024, sendo os meses de novembro, outubro e julho os que têm melhor desempenho em vendas.
Em foco por suas parcerias estratégicas com marcas e celebridades, os produtos da Carmed aparecem em destaque por edições especiais de personagens icônicos e embalagens colecionáveis, posicionado entre os anúncios com mais vendas da subcategoria Brilho Labial do marketplace.
Hidratantes labiais mais vendidos no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Outro produto licenciado que faz sucesso são as paletas de sombras. Assim como acontece com os cadernos, a temática infantil dos personagens de Lilo & Stitch tem ganhado força, posicionando-se como uma das paletas mais vendidas no último mês.
Paletas de sombra infantis mais vendidas no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
3. Roupas
Falando de produtos infantis, a verdade é que este nicho é uma grande mina de ouro para quem quer trabalhar licenciados. Peças como camisetas, pijamas e conjuntos estampados com personagens famosos são altamente procuradas pelos pais que desejam agradar os pequenos com roupas temáticas.
Com preço médio de R$ 100, a subcategoria Kits de Conjuntos de Roupas se apresenta como uma opção interessante de investimento. Os kits com 10 a 12 peças, estampados com personagens famosos, dominam a preferência dos compradores deste nicho.
Kit de roupas infantis mais vendidos no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Outra categoria de destaque no nicho de roupas é a subcategoria de Camisetas – especialmente as que trazem estampas de bandas famosas e personagens de séries e filmes populares. Estudando as tendências atuais, vemos um aumento na demanda por camisetas e produtos da banda mexicana RBD.
Camisetas mais pesquisadas no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Uma característica-chave destes produtos é que ambos, têm ticket médio abaixo e apresentam sazonalidade constante no mercado, o que apresenta um cenário de boas vendas durante o ano inteiro.
4. Bonecos e figuras de ação
Outra categoria que também se destaca no nicho de produtos licenciados é a de Bonecos e Figuras de Ação. Estes itens têm grande apelo tanto entre colecionadores e fãs de franquias, como Marvel, DC Comics e Harry Potter, quanto entre crianças que desejam brincar com seus personagens favoritos.
Além dos bonecos de super-heróis e ícones do cinema, os produtos licenciados de jogos também ganham destaque. Analisando as buscas e as vendas, por exemplo, os bonecos de Minecraft se destacam como um dos itens mais populares, atraindo tanto jogadores quanto fãs do universo do jogo.
Bonecos mais vendidos no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Como esta subcategoria é altamente competitiva, é fundamental entender as características-chave para ter sucesso neste mercado. De acordo com a Inteligência Artificial da Nubimetrics, participar do catálogo e ter ficha técnica completa é essencial para se posicionar bem nos resultados de busca.
Informações IA da subcategoria Bonecos e Figuras de Ação na Nubimetrics
Como vender produtos licenciados no Mercado Livre
Agora que você sabe o que são produtos licenciados e as tendências deste nicho que pode aproveitar, é hora de repassar alguns passos importantes para garantir que suas vendas sejam um sucesso:
1. Trabalhe apenas com fornecedores confiáveis: Garanta que todos os produtos sejam originais e tenham a devida documentação de licenciamento.
2. Destaque a originalidade: Insira informações claras sobre autenticidade e selos oficiais nas descrições para construir confiança com os compradores e mostrar que você é um vendedor confiável.
3. Seja transparente nas descrições: Detalhe características do produto, como material, tamanho e especificações técnicas.
4. Capriche nas imagens: Fotos de alta qualidade com detalhes visíveis, como selos de originalidade, são essenciais para atrair compradores.
5. Evite produtos suspeitos: Nunca venda itens que não tenham origem comprovada ou que possam ser considerados falsificados.
6. Fique de olho nas tendências: Use ferramentas como a Nubimetrics para descobrir os produtos licenciados mais procurados e ajustar seu estoque de forma estratégica.
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