Super Mario Bros estreou no começo de 5 de abril, em todos os cinemas, agitando a internet e influenciando o consumo online. O filme que vem batendo recordes de bilheteria, já se consagra como uma das animações de maior sucesso no mundo. Neste artigo, analisamos o impacto do filme na América-Latina e no consumo online.Aqui, você encontrará:
Qual é a história de “Super Mario Bros"?
A história de “Mario Bros” remonta a 1981, quando o jogo "Donkey Kong" foi lançado pela empresa japonesa de videogames Nintendo. Neste jogo, um personagem chamado "Jumpman" tinha que salvar sua namorada Pauline de um gorila chamado Donkey Kong.
O personagem Jumpman mais tarde se tornou Mario, e estrelou seu próprio jogo em 1983 chamado "Mario Bros." Neste jogo, Mario e seu irmão Luigi trabalham juntos para combater criaturas subterrâneas chamadas "Koopas" que estavam causando problemas nos esgotos de Nova York.
Desde então, Mário estrelou muitos outros jogos, incluindo os famosos games "Super Mario Bros", "Super Mario 64" e "Super Mario Odyssey". Em cada jogo, Mario deve superar obstáculos e inimigos para salvar a Princesa Peach de seu arqui-inimigo, o malvado Bowser. Ao longo da história desse personagem animado, Mario apareceu em filmes, programas de TV, desenhos animados, quadrinhos e é reconhecido como um dos personagens mais icônicos e queridos do mundo dos videogames.
O novo filme do Mario, lançado este ano, se tornou um dos mais bem-sucedidos da história dos videogames e teve grande impacto na cultura pop. Tanto que, em sua primeira semana de lançamento, "Super Mario Bros: O filme" destronou "Frozen 2" e se tornou a melhor estreia de animação.
Quanto o filme do Mario arrecadou?
O filme já arrecadou $ 508,7 milhões em todo o mundo. Do total, 260,3 milhões de dólares correspondem à bilheteira norte-americana, enquanto os restantes 248,4 milhões de dólares são internacionais. No Brasil, por exemplo, a produção lidera as bilheterias nacionais acumulando mais de R$ 111 milhões e de 797 mil espectadores.
Na Argentina, o filme também tem sido favorito do público: a adaptação do videogame Nintendo teve um total de 729.554 espectadores em apenas 5 dias, concentrando mais de 70% do total vendido no fim de semana XL da Páscoa.
O impacto cultural do filme “Super Mario Bros”
Devido ao grande impacto que este filme está causando em toda a América Latina, não é de se estranhar que a Internet e as redes sociais sejam os espaços escolhidos para replicá-lo. Tanto que, no Tik Tok, por exemplo, a música “Peaches by Bowser” já é tendência e uma das mais usadas nas últimas semanas na plataforma. O single, interpretado por Jack Black especialmente para o filme, se tornou tão viral que o músico e ator estreou na lista Billboard Hot 100 com essa música tema.
Outro impacto gerado pelo filme nas redes sociais foram os filtros com a temática do filme que bombaram no Instagram, permitindo que os usuários criassem conteúdos, jogassem e se divertirem. Além disso, reavivar o carinho que gerações inteiras têm por esses personagens.
Jogos interativos de Super Mario Bros no Instagram
Filtros de Super Mario Bros encontrados no Instagram
Em especial, entre os internautas das gerações Y e Z, que influenciados pela nostalgia, têm levado empresas e marcas de diferentes setores a criar produtos e serviços que baseados no sucesso do filme, assim como de outras produções dos anos 1990 e 2000, época em que muitos eram crianças ou adolescentes.
Além disso, essa tendência tem sido explorada em produções de cinema e TV, com remakes e sequências de filmes e séries que fizeram sucesso no passado. Isso tem atraído não só os fãs das produções originais, mas também as novas gerações, que estão descobrindo esses personagens e histórias pela primeira vez.
Para os vendedores do e-commerce, essa nostalgia surge como uma oportunidade de oferecer produtos icônicos da época, como o Tamagotchi e o Game Boy, por exemplo, e também de criar artigos personalizados e/ou vender produtos baseados nessas produções.
"Super Mario Bros" e as vendas online: como o filme está afetando o mercado
Conhecido como o Mickey Mouse dos universo dos games, Mario é um personagem que ultrapassa barreiras geracionais e coleciona uma verdadeira legião de fãs em todo mundo. Seu impacto na cultura pop é inegável e sua popularidade tem sido um impulsionador, não apenas para os recordes registrados pelo filme, mas também para o aumento nas vendas online de artigos relacionados aos personagens da franquia.
Um bom exemplo disso podemos observar na categoria Bonecos e Figura de Ação do Mercado Livre, onde a demanda por produtos de Super Mario Bros tem subido em todo continente. No Brasil e Colômbia, as palavras-chave “super mario” e "mario bross” se destacam nas buscas da categoria.
Palavra-chave mais pesquisada na categoria Bonecos e Figura de Ação do Mercado Livre Brasil. (Fonte: Nubimetrics.com)
Palavra-chave mais pesquisada na categoria Bonecos e Figura de Ação do Mercado Livre Colômbia. (Fonte: Nubimetrics.com)
Aprofundando um pouco nossa análise, vemos que os bonecos articulados são preferidos dos compradores: no Mercado Livre Brasil, os kit de bonecos do Mario e do Luigi dominam as vendas da categoria e aparece em 4º lugar do ranking de Bonecos e Figuras de Ação mais vendidos.
Boneco do Super Mario mais vendido no Brasil. (Fonte: Nubimetrics.com)
Na Argentina, onde também é possível observar essa demanda, são as figures action do Super Mario Kart que atraem a atenção dos compradores e garantem seu lugar no ranking de anúncios com mais vendas após subir mais de 400 posições neste último mês.
Boneco do Super Mario mais vendido na Argentina. (Fonte: Nubimetrics.com)
Outra categoria que também se beneficia com esta tendência é a de Brinquedos de Montar: na Argentina, a palavra-chave “lego super mario” aparece como uma das mais pesquisadas enquanto, no Mercado Livre México, “lego mario bros” subiu lidera as buscas da categoria após mais de 50 posições.
Palavra-chave mais pesquisada na categoria Brinquedos de Montar do Mercado Livre Argentina. (Fonte: Nubimetrics.com)
Palavra-chave mais pesquisada na categoria Brinquedos de Montar do Mercado Livre México. (Fonte: Nubimetrics.com)
Os legos do personagem também lideram as vendas no site mexicano do marketplace, sendo kit de legos do Poderoso Bowser, o ícono vilão do filme, o mais vendido.
Lego do Super Mario mais vendido no México. (Fonte: Nubimetrics.com)
It’s-a me, Mario!
Não foram apenas as categorias relacionadas a produtos colecionáveis que tiveram sua demanda afetadas pelo filme. Na Colômbia e no Brasil, por exemplo, também é possível notar um aumento nas pesquisas de fantasias e produtos do Super Mario.
Palavra-chave mais pesquisada na categoria Fantasia do Mercado Livre Colômbia. (Fonte: Nubimetrics.com)
Um fenômeno cultural, o Mario é um personagem que marcou a infância e adolescência de muitas pessoas e, até hoje, continua cativando novas gerações. Seu macacão azul, camisa vermelha, chapéu vermelho com "M" na frente e bigode se tornaram um dos visuais mais icônicos e facilmente reconhecíveis na cultura pop.
No Mercado Livre Brasil, a fantasia infantil do Mario Bross subiu 358 posições e aparece em 40º lugar no ranking de anúncios com mais vendas. Além disso, também é possível observar um aumento nas vendas de fantasias adultas masculinas e femininas do personagem.
Fantasia do Super Mario mais vendido no Brasil. (Fonte: Nubimetrics.com)
A vida é um jogo, criança!
Baseado nos jogos da série Super Mario Bros da Nintendo, que fizeram sucesso, especialmente, entre os anos 80 e 90, o filme também parece ter revivido a paixão dos compradores pelo game. No Chile, as palavras-chave “mario bross” e “mario bros” subiram mais de 130 posições e lideram as buscas da categoria.
Palavra-chave mais pesquisada na categoria Videogames do Mercado Livre Chile. (Fonte: Nubimetrics.com)
Essa demanda também pode ser observada em outros países da região, na Colômbia, por exemplo os games do Super Mario estão entre os jogos mais vendidos no marketplace, com Mario Kart 8 Deluxe Edition liderando as vendas.
Jogo do Super Mario mais vendido na Colômbia. (Fonte: Nubimetrics.com)
De volta aos anos 90: o que podemos aprender com o sucesso do filme
A nostalgia dos anos 90 e 2.000 é uma tendência crescente em todo mundo e uma força impulsionadora no consumo online. A combinação do poder de compra das gerações Y e Z com saudosismo e uma maior acessibilidade da cultura pop tem criado uma demanda crescente por produtos, serviços e produções que evocam essa época.
Além de Super Mario Bros, encontramos outras demandas de produções cinematográficas, geradas a partir dessa tendência, despontando no e-commerce e criando oportunidades para os vendedores aumentarem seu faturamento e conquistar esse público, que representa a maior parte do consumo atual.
Um bom exemplo é o novo filme de Dungeons & Dragons, que estreou em meados e já afeta a demanda online no marketplace. Seguindo os dados da Nubimetrics, é possível observar um aumento no interesse de produtos relacionados com o filme: as cartas de R.P.G. de D&D, por exemplo, aparecem entre as vendidas da categoria no Brasil e na Argentina.
Cartas de R.P.G. mais vendidas na Argentina. (Fonte: Nubimetrics.com)
Outra produção icônica dos anos 1990 e 2000 e que volta com tudo este ano é Power Ranger: Agora e Sempre. A série, que estreou em abril na Netflix, celebra os 30 anos da franquia trazendo parte do elenco original para essa nova versão, reviveu o entusiasmo dos compradores em toda a América Latina.
No Brasil, as fantasias dos personagens subiram 45 posições no ranking de vendas da categoria e a palavra-chave “fantasia power rangers” aparece em cerca de 510 anúncios do marketplace, indicando uma demanda interessante a ser aproveitada.
Fantasia de Power Ranger mais vendida no Brasil. (Fonte: Nubimetrics.com)
Vale lembrar também que, para este ano, ainda estão previstos filmes como Barbie, A Pequena Sereia, Guardiões da Galáxia Vol. 3, Aquaman e o Reino Perdido, Cavaleiros do Zodíaco – Saint Seiya: O Começo e as séries Ahsoka e X-Men ‘97. Produções muito queridas por esse público em especial e que, possivelmente, servirão como combustível para novas tendências de consumo online.
Para aproveitar esse boom gerado pela nostalgia e conquistar esses compradores é importante acompanhar de perto a evolução da demanda para, assim, saber quais produções afetarão o mercado e onde estão as oportunidades. Sem falar que esse exercício de análise é fundamental para se manter competitivo e bem-sucedido neste mercado em constante expansão.
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