Junho vem chegando, e de norte a sul, os compradores se preparam para comemorar uma das festas populares mais queridas do país: as festas juninas. O evento que toma conta do país movimenta o consumo de diversas categorias e impulsiona as vendas no e-commerce.Siga lendo e conheça os produtos que são tendência para este São João!
Aqui, você encontrará:
Qual é a origem das festas juninas?
As festas juninas têm origem em celebrações europeias realizadas em homenagem a santos populares, como São João, Santo Antônio e São Pedro.
Elas chegaram ao Brasil durante o período colonial, trazidas pelos portugueses, e foram incorporadas às tradições locais, ganhando características próprias com influências indígenas e africanas.
Inicialmente de cunho religioso, as festividades se expandiram e se tornaram parte da cultura popular brasileira, sendo marcadas por danças como a quadrilha, comidas típicas à base de milho, fogueiras, bandeirinhas e brincadeiras tradicionais.
No Nordeste, em especial, as festas juninas atingiram grande relevância, com eventos que movimentam a economia local e atraem turistas de diversas regiões.
Quando são as festas juninas?
As festas juninas acontecem, tradicionalmente, durante os meses de junho e julho, sendo populares em todo o Brasil. Atualmente, a celebração é considerada a segunda maior festa popular do país, ficando atrás apenas do Carnaval.
No e-commerce, as festas juninas representam uma grande oportunidade para vendedores online de todo o país. Durante esse período, algumas das categorias que registram aumento na demanda são:
- Moda e acessórios
- Alimentos e bebidas
- Decoração e artigos para festa
- Eletroportáteis
A popularidade das festas juninas, aliada à forte tradição em diversas regiões do Brasil, faz com que o período seja uma excelente oportunidade para lojistas que desejam impulsionar as vendas, oferecendo produtos alinhados às preferências dos consumidores.
Ideias para vender mais nas festas juninas
Tradicionalmente, as festas juninas representam um grande potencial de vendas para o comércio brasileiro. As festividades, que podem durar até 60 dias em alguns estados, são marcadas por uma atmosfera festiva, com danças, músicas, comidas típicas e trajes característicos.
Não é à toa que nos últimos anos, o e-commerce tem visto um aumento significativo de compradores durante o evento. Para não ficar de fora dessa festa, seguimos nossos dados para saber quais tendências prometem fazer sucesso no Mercado Livre. Vejamos!
1. Amendoins
Não podemos falar de festa junina sem lembrar de comida!
Marcada pela fartura e alegria das quermesses, essa sazonalidade transforma muitos alimentos consumidos em nosso dia-a-dia, em pratos típicos especiais que ganham um sabor a mais e impulsionam o consumo de diversos produtos no e-commerce.
Um bom exemplo são os amendoins, que registram seu segundo melhor período de vendas durante o evento. Usado em diversos doces e pratos juninos, esse alimento vem crescendo em vendas e apresenta uma alta taxa em catálogo no marketplace.
Gráfico de sazonalidade de amendoins no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Embora os amendoins japoneses sejam os favoritos dos compradores no Mercado Livre há quatro anos, analisando os dados de demanda e oferta, vemos um aumento na procura também por amendoins in natura.
Amendoins mais pesquisados no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Esse crescimento aponta uma possibilidade para vendedores que desejam diversificar seu catálogo e atender diferentes perfis de consumidores, desde aqueles que preferem preparar receitas caseiras até os que buscam opções de consumo pronto.
Outros dados da categoria:
- Preço médio das vendas é R$ 30.
- Concorrência na categoria e em catálogo é alta.
- Segundo a IA da Nubimetrics, adotar uma boa estratégia de preços e oferecer descontos pode aumentar as chances de venda de amendoins no marketplace.
2. Pipocas
Doces, salgadas, com manteiga, caramelizada ou leite em pó, as pipocas são outro alimento que faz sucesso e que não pode faltar nas quadrilhas. A Yoki aparece como a marca mais vendida nesta subcategoria, ocupando o 7º lugar no ranking de demanda.
Marca de pipoca mais vendida no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Atualmente, as pipocas doces são as mais populares, dominando tanto as vendas quanto as buscas no marketplace. As palavras-chave mais buscadas são:
- Pipoca pipo
- Fardo pipoca doce
- Pipoca doce emília
- Saco de pipoca doce
- Pipoca vovozinha comestíveis
Além disso, ao analisar outros dados da subcategoria, vemos que uma parte significativa da oferta é composta por kits e packs, mas o preço médio de vendas é de apenas R$ 10. Outro ponto relevante é que menos de 2% dos anúncios de pipoca com vendas no último mês incluíam descontos.
Informações da subcategoria Pipocas do Mercado Livre na Nubimetrics
Uma informação que pode ser útil para os vendedores ajustarem sua oferta e explorarem estratégias de precificação e promoções para atrair mais compradores.
3. Artigos para festa
Conhecidas por sua atmosfera animada, com música, danças típicas, comidas e jogos divertidos, as festas juninas também trazem aos vendedores a possibilidade de impulsionar sua rentabilidade incluindo lembrancinhas e artigos para festa em sua oferta de junho.
Em 2024, vimos palavras-chave que possuíam o termo “festa junina” dominarem as buscas da categoria Festa e Lembrancinhas.
Um dos artigos mais populares durante essa sazonalidade, as prendas juninas são um produto que vale a pena investir nesses próximos meses: principalmente porque a categoria onde são vendidas, Kits de Festa, apresenta um alto volume de vendas e uma concorrência equilibrada no marketplace.
Informações da subcategoria Kits de Festa do Mercado Livre na Nubimetrics
Um ponto interessante das prendas juninas é a grande variedade de produtos que podemos incluir na oferta: desde itens para pescaria, brindes e acessórios temáticos até deliciosas guloseimas típicas, como pipoca, paçoca e quentão.
Isso oferece aos vendedores a possibilidade de atrair um público mais amplo e aumentar suas vendas juninas. Analisando as recomendações de IA para ter um bom posicionamento e uma boa conversão de vendas, vemos que:
- Ter o Mercado Envios Full habilitado e optar pela exposição premium ajuda a melhorar a visibilidade dos anúncios nos resultados de busca.
- Enquanto que ter uma estratégia de refinada e oferecer descontos atrativos aumentam as chances de venda neste subnicho.
4. Bandeirinhas
Com pico de vendas no mês de junho, as grandes estrelas das decorações juninas são as bandeirinhas. Também chamadas de bandeirolas, este artigo surgiu em homenagem aos três santos juninos: Santo Antônio, São João e São Pedro e são um item obrigatório nas festas juninas de todo país.
Informações da subcategoria Bandeirinhas e Guirlandas do Mercado Livre na Nubimetrics
Oferecidas dentro de Bandeirinhas e Guirlandas, esse produto também deve passar por um aumento na demanda com a chegada das festas de São João.
A análise das sugestões da Inteligência Artificial da Nubimetrics para essa subcategoria mostra que incluir termos relacionados à festa junina nos títulos — como os exibidos na imagem abaixo — ajuda a aumentar a visibilidade dos anúncios nos resultados de busca desta subcategoria.
Análise IA da demanda da subcategoria Bandeiras e Guirlandas do Mercado Livre na Nubimetrics
As palavras-chave são importantes para ter um bom posicionamento em eventos comerciais, mas não são o único fator a ser considerado: no caso das bandeirolas, por exemplo, nossa IA revela que vender pelo Mercado Full e ter uma boa estratégia de preços também ajuda a posicionar melhor nas buscas.
5. Roupas típicas
Volumosos, rodados e confeccionados com tecidos chamativos, como a chita, os vestidos de quadrilha colorem as os arraiais e movimentam as vendas online de fantasias.
Revisitando os dados do passado, vemos que as buscas começaram cerca de três meses antes do início das festas juninas, tornando esse produto um dos mais procurados na categoria Vestidos do Mercado Livre entre março e junho.
As palavras-chave mais usadas pelos compradores incluíam os termos "festa junina", "quadrilha", "junino" e "caipira", reforçando a alta demanda sazonal.
Vestido de quadrilha mais pesquisado no Mercado Livre em maio de 2024. (Fonte: Nubimetrics.com)
Outra categoria que teve aumento em sua demanda, no São João de 2024, foi a de Camisas: as camisas xadrez foram um dos produtos mais pesquisados, representando 15% das buscas durante a sazonalidade.
Camisas mais pesquisadas no Mercado Livre em junho de 2024. (Fonte: Nubimetrics.com)
Voltando nossa análise para os vestidos de quadrilha, descobrimos uma informação muito interessante: a categoria Vestido possui poucos vendedores platinum em sua concorrência.
Gráfico de concorrência entre vendedores de vestidos no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Esse fato, em conjunto com o aumento nas buscas, indica que os vestidos de quadrilha são ótimas oportunidades para esse São João para os vendedores aproveitarem no marketplace nos próximos meses.
Outras roupas e acessórios típicos que devem ter um aumento na demanda incluem:
- Chapéus de palha
- Botas
- Lenços
- Fitas coloridas ou flores
- Fantasias de caipira para crianças e adultos
6. Artigos de viagem
Durante o período de festas juninas, muitos brasileiros aproveitam os feriados para viajar e aproveitar as celebrações em diferentes regiões. O Nordeste, por exemplo, se torna o destino favorito dos compradores, que buscam aproveitar o melhor do maior São João do mundo.
Essa movimentação gera uma demanda interessante por artigos de viagem, como malas, mochilas, bolsas, organizadores e acessórios para transporte de itens pessoais. No Mercado Livre, as malas de bordo de 10 kg se destacam, representando 22% do ranking de produtos mais vendidos na categoria.
Malas mais vendidas no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Além disso, as capas e identificadores de malas seguem como oportunidades para vendedores que podem explorar essa tendência para expandir sua oferta e alavancar seu faturamento durante o segundo trimestre.
Informações da subcategoria Capas para malas do Mercado Livre na Nubimetrics
Informações-chave destes dois produtos para você levar em conta:
- O preço médio de vendas dos identificadores de malas é de apenas R$ 30, enquanto o das capas de malas é de R$ 60.
- As vendas de ambos os produtos começam a crescer em abril e atingem seu segundo maior pico de vendas em julho.
- Ser MercadoLíder e vender com anúncios premium ajuda a melhorar o posicionamento e a visibilidade de ambos os produtos no marketplace.
Como aproveitar as festas juninas no Mercado Livre?
Eventos importantes, como as festas juninas, geram um grande aumento nas vendas de produtos associados no e-commerce.
Para conquistar um bom resultado e ter um bom faturamento nestes períodos sazonais, é essencial que você prepare seu negócio com antecedência, para que esteja pronto quando a demanda aumentar. A antecipação não se trata apenas de saber as datas mais relevantes.
Estoque, equipe, atendimento, logística usada e disponibilidade para resolver emergências também são de alta importância! Vamos dar uma olhada em algumas tarefas importantes que devem ser feitas para garantir o sucesso das suas vendas de São João:
1. Analisar o mercado e a concorrência
Este é um exercício essencial não apenas para datas sazonais, mas para todo o ano. Por meio dele, você consegue criar novas ações e adaptar suas estratégias para que sua oferta se mantenha competitiva e atraente para a demanda.
2. Montar um mix de produtos estratégico
Lembre-se de ter em mente todas etapas que envolvem a criação de um mix de produtos eficiente, sem esquecer que essas compras sempre ocorrem dias, semanas e até meses antes.
3. Criar anúncios estratégicos e eficientes
Montar os anúncios de nossos produtos de forma estratégica e respeitando a estrutura do marketplace, é uma das chaves para obter um melhor posicionamento e vender mais, não se esqueça!
4. Oferecer um bom atendimento
Essencial em todas as etapas do processo de vendas, um atendimento de qualidade e rápido, que satisfaça a dúvidas dos seus compradores, pode ser o diferencial para conseguir melhores avaliações e melhorar sua conversão de visitas em vendas.
As festas juninas são um evento importante no calendário brasileiro!
De maio a julho, todo país festeja e os arraiais de oferta tomam conta do comércio online e offline.
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