Aumentar a taxa de conversão deve ser um dos maiores objetivos de quem vende online. Isso porque essa métrica não representa apenas o número de vendas realizadas, mas reflete também a eficiência operacional do negócio de destacar e vencer a concorrência online.
Neste artigo, reunimos seis estratégias fundamentais para melhorar a taxa de conversão de suas vendas no e-commerce.
Aqui, você encontrará:
Conversão são aquelas visitas que se transformaram em compradores no e-commerce. É usada para mensurar o sucesso das suas estratégias e a eficiência do negócio em realizar outras ações importantes para o seu crescimento e rentabilidade.
Segundo a Convertcart e a Dynamic Yield, a taxa de conversão no e-commerce global varia entre 2% e 4%, sendo que nichos como cuidados pessoais e alimentos e bebidas podem ultrapassar essa média — com taxas de até 6,8% e 4,9%, respectivamente.
Já no Brasil, a média costuma ficar entre 1,4% e 1,9%, de acordo com pesquisas como o E-commerce Radar e dados da Experian Hitwise.
A conversão é medida por meio de uma taxa expressa em porcentagem, que representa o número de visitantes que realizaram uma compra. 👉Aqui, explicamos em detalhes como funciona e como calculá-la! |
Para ter uma taxa de conversão de vendas mais eficiente no e-commerce, é preciso criar estratégias de vendas mais inteligentes e investir em ações que melhorem sua oferta, a competitividade de seus produtos e o posicionamento dos anúncios.
Vejamos 6 dicas para você colocar em prática e melhorar a conversão do seu negócio! 🚀
Muitos vendedores não sabem quem são os top-sellers de suas categorias e acabam direcionando sua análise de concorrência para os alvos errados.
Por isso, recomendamos analisar os rankings de vendedores para identificar quem são os melhores e, então, monitorá-los para acompanhar suas ações e aprender com eles.
Ranking de vendedores de uma subcategoria na Nubimetrics
Os rankings de vendedores nos permitem avaliar a força e maturidade do negócio dentro das categorias. Quando você se compara com os principais vendedores de suas categorias, consegue entender como e quanto pode vender mais nelas.
Para isso, é possível criar grupos de monitoramento com seu negócio e vendedores de seu interesse para analisar o seu posicionamento e o deles e, assim, saber quanto a mais – e melhor – você poderia vender.
Exemplo de um grupo de vendedores para monitoramento da concorrência criado na Nubimetrics
Com base nas informações acima, você pode avançar para uma análise detalhada da concorrência.
O benchmarking é um exercício fundamental para quem trabalha com vendas, pois permite comparar o seu negócio com os tops-sellers e lojas oficiais da mesma categoria para encontrar oportunidades e melhorar a taxa de conversão.
Ranking de melhores anúncios do líder de uma subcategoria na Nubimetrics
💡 Leia também: O que é e como funciona a eficiência de conversão no e-commerce
Após saber quem são seus concorrentes, é hora de rever suas estratégias para descobrir porque vendem mais que você e quais são os diferenciais que fazem com que os compradores escolham a sua oferta, após visitar seus anúncios.
Aqui, é importante fazer algumas perguntas para poder descobrir porque você não está convertendo como deveria:
A Inteligência Artificial é outra aliada valiosa nesta tarefa.
Visualização da análise IA de anúncio do Mercado Livre na Nubimetrics
O Otimizador de Anúncios da Nubimetrics, por exemplo, usa essa tecnologia para comparar as características do anúncio com aqueles que têm maior conversão e a conversão ideal da categoria, sugerindo estratégias específicas para aumentá-la.
A conversão e a eficiência de conversão do negócio são duas métricas importantes no marketplace e sua análise faz parte de um trabalho constante de melhoria de estratégias e de aprimoramento do seu negócio online.
Por esse motivo, é importante ter em mente que a sua análise deve ser combinada com as de outras variáveis para que possamos entender seu desempenho e saber se o negócio está indo bem ou não. E tem como uma de suas regras básicas, a máxima: medir, analisar, agir e medir novamente.
Como vimos, a Inteligência Artificial pode ser uma aliada poderosa para otimizar suas estratégias e aumentar sua taxa de conversão.
Ao analisar dados e comportamentos de compra, ela oferece insights valiosos para posicionar seus produtos de maneira mais estratégica e aumentar a eficácia de suas ações.
Além disso, a IA ajuda a identificar tendências de demanda e ajustar as categorias e subcategorias de seus produtos, garantindo que sua oferta esteja alinhada com o que o público está buscando. Isso permite uma abordagem mais assertiva e assertiva, potencializando suas vendas.
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Perguntas frequentes sobre a aumentar a conversão no e-commerce
1. O que é uma boa taxa de conversão no e-commerce? Depende do nicho. Em média, a conversão global varia entre 2% e 4%, mas setores como cuidados pessoais e alimentos e bebidas podem superar esse índice. No Brasil, a média fica entre 1,4% e 1,9%. 2. Quais são os principais fatores que impactam a conversão? Preço competitivo, qualidade do anúncio (título, descrição e imagens), confiança do comprador, avaliações positivas, boas condições de entrega e a experiência de compra. 3. Qual a diferença entre taxa de conversão e eficiência de conversão? A taxa de conversão mostra quantos visitantes realizaram uma compra. Já a eficiência de conversão compara o desempenho do seu negócio com a conversão ideal da categoria, indicando o quanto você pode melhorar para ganhar mais market share. 4. Como a Inteligência Artificial pode ajudar na conversão? A IA analisa dados de anúncios, concorrência e comportamento de compra, sugerindo ajustes em títulos, preços, ofertas e categorias para otimizar seus resultados. Ferramentas como o Otimizador de anúncios da Nubimetrics são exemplos práticos dessa aplicação. 5. Qual a frequência ideal para analisar minha taxa de conversão? O ideal é monitorar continuamente. Acompanhar semanalmente ou mensalmente já ajuda a identificar tendências e ajustar estratégias antes que problemas maiores comprometam seus resultados. 6. Preciso investir muito para aumentar minha taxa de conversão? Nem sempre. Muitas melhorias podem ser feitas com ajustes simples — como otimizar descrições, títulos e imagens — antes mesmo de investir em anúncios pagos. O uso de ferramentas de análise, como a Nubimetrics, potencializa esses ajustes de forma mais estratégica. |
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