Cuidar da saúde virou prioridade para muita gente e isso se reflete diretamente no mercado. A busca por uma vida mais ativa, prática e acessível tem impulsionado o interesse por produtos fitness, especialmente os voltados para treinos em casa.
E, claro, se tem mais gente comprando, também tem mais espaço para vender. Está de olho em um nicho com alto potencial de crescimento para vender? O universo fitness pode ser o caminho certo — e é justamente sobre ele que vamos falar neste artigo. Preparado? 💪🏋️
Aqui, você encontrará:
Por que falar sobre produtos fitness agora?
O universo fitness nunca sai de cena. Ao contrário de outros nichos mais sazonais, ele se mantém ativo o ano todo, com um pico de vendas que se destaca em janeiro, quando muitas pessoas se comprometem com novas metas de saúde e bem-estar, como mostram os dados.
Sazonalidade da categoria Fitness e Musculação do Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Mesmo fora desse pico, o interesse por saúde, movimento e qualidade de vida continua forte. A rotina agitada faz com que muita gente opte por treinar em casa, o que mantém a demanda por equipamentos e acessórios para exercícios sempre aquecida.
Ou seja: não é preciso esperar o início do ano para começar a vender. O mercado está aí, pulsando o tempo todo e quem aproveita isso agora, sai na frente.
Neste artigo, você vai descobrir como está o mercado, o que está em alta e receber dicas práticas para se destacar vendendo produtos esportivos no Mercado Livre — tudo isso com base em nossa expertise e em informações da Nubimetrics, uma ferramenta platinum certificada pelo próprio marketplace.
Como está o mercado fitness no e-commerce?
O mercado fitness está com tudo em 2025. Olhando os dados da Nubimetrics, dá para ver que tem muita gente buscando uma vida mais ativa, e treinar em casa virou parte da rotina. Seja por praticidade, falta de tempo ou até por preferência, os produtos que ajudam nesse momento continuam em alta.
Segundo um relatório da Business Research Insights, o mercado global de fitness digital foi avaliado em US$ 3,45 bilhões em 2024 e deve chegar a US$ 15,88 bilhões até 2033, com crescimento médio anual de 18,5% a partir de 2025.
Ou seja, não é só tendência: é um movimento forte, consolidado e cheio de oportunidades.
No Brasil, o cenário também é positivo. Quem vende online encontra um público engajado e disposto a investir em soluções para se exercitar de forma simples e eficiente, seja com itens básicos ou equipamentos mais completos.
Isso amplia as possibilidades para quem quer atuar nesse nicho e diversificar a oferta de produtos. No Mercado Livre, isso se reflete em várias categorias que fazem parte desse universo e que têm apresentado bons resultados, como:
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Moda Fitness em Calçados, Roupas e Bolsa e em Esporte e Fitness.
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Tênis em Calçados, Roupas e Bolsa e em Esporte e Fitness.
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Fitness e Musculação em Esporte e Fitness.
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Monitores Esportivos em Esporte e Fitness.
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Pilates e Yoga em Esporte e Fitness.
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Suplementos e Shakers em Esporte e Fitness.
Entre outras. Um bom exemplo é o crescimento nas vendas de smartbands na categoria Monitores Esportivos: até o momento, esses produtos já registram quase o triplo de vendas em 2025 — o que mostra não só o volume, mas também a competitividade e o potencial desse tipo de produto.
Gráfico de crescimento de vendas por unidade de smartbands no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
O que está em alta no mundo fitness?
O mercado voltado à saúde e bem-estar está crescendo e, com isso, fica mais fácil entender o que está realmente fazendo sucesso entre quem busca qualidade de vida e praticidade. Saber o que o público está procurando ajuda quem quer vender a oferecer exatamente o que faz a diferença.
Para isso, vamos analisar as buscas na categoria de Fitness e Musculação, focando no interesse de quem está montando sua própria academia em casa e quer produtos que facilitem o treino diário.
Equipamentos para treinar em casa e musculação
Com a correria do dia a dia, nem todo mundo tem tempo — ou disposição — para ir até a academia. Por isso, o número de pessoas que decide montar sua própria estrutura de treino em casa só aumenta.
Os dados da Nubimetrics indicam que palavras-chave como “peso treino casa”, “academia casa”, “kit academia casa”, “kit musculação casa”, “exercício casa” e “treino em casa” estão entre as mais usadas por quem busca manter uma rotina de exercícios sem sair de casa.
Ranking de produtos mais pesquisados na categoria Fitness e Musculação do Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
E aí entra um mundo de possibilidades para quem vende. Dá para apostar em equipamentos fitness como colchonetes, halteres, faixas elásticas, aparelhos de abdominal, pesos ajustáveis e até acessórios mais completos, como estações de musculação, bancos de treino e suportes multifuncionais.
Ou seja, tem produto para todo tipo de cliente e dá para montar um mix bem variado, que atenda desde quem está começando e quer montar seu primeiro cantinho de treino até quem já treina há um tempo e quer dar um upgrade na estrutura que tem em casa.
Acessórios versáteis e para treino funcional
Além dos equipamentos tradicionais, acessórios para treino funcional e modalidades como crossfit também estão em alta. Termos como “box crossfit”, “deck aeróbico multifuncional”, “munhequeira crossfit" e “kit musculação" indicam que o público busca variedade para diversificar os treinos em casa.
Ranking de produtos mais pesquisados na categoria Fitness e Musculação do Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Esses acessórios são ótimos para quem quer praticidade e eficiência nos treinos, sem precisar de muito espaço. Permitindo que os compradores montem treinos dinâmicos e completos, que se adaptam a diferentes níveis e objetivos.
Um ponto interessante é a baixa concorrência em algumas palavras-chave relacionadas a essa demanda. Por exemplo, o termo “strap personalizado” aparece em apenas 21 anúncios dentro de Fitness e Musculação, indicando uma boa oportunidade para quem quiser investir nessa linha.
Produtos fitness mais vendidos no Mercado Livre em 2025
Depois de ver o que está em alta no mundo fitness, chegou a hora de dar uma olhada no que está sendo vendido. Saber o que já tem boa saída ajuda — e muito — na hora de montar um mix de produtos com mais chances de conversão.
No marketplace, alguns itens se destacam com frequência nos rankings de venda da categoria. São produtos que combinam praticidade, boa oferta e uma procura constante por parte dos compradores. Entre eles, podemos destacar:
- Bicicletas ergométricas
- Esteiras
- Estações de musculação
- Barras fixas de parede
- Camas elásticas
- Bancos de musculação
- Kits de halteres e anilhas
- Kits de faixas elásticas
- Tatame para yoga
- Colchonete para exercícios
Esses itens mostram a diversidade de produtos com bom desempenho no e-commerce e ajudam a entender melhor o que os compradores realmente estão levando para casa. Entre eles, alguns se destacam ainda mais pelos volumes expressivos de venda — é o caso das bicicletas ergométricas.
Bicicletas ergométricas mais vendidas em 2025
As bicicletas ergométricas são as campeãs de venda na categoria — e não é por acaso. Além de liderem o volume de vendas, como também dominam o ranking de oferta: representam 56% dos top 100 anúncios em destaque dentro de Fitness e Musculação.
Esse número reforça a força do produto e mostra que ainda há muito espaço para quem quer vender no nicho fitness. Em 2025, os modelos do tipo spinning vêm se destacando, tanto em popularidade quanto em desempenho.
Nossa análise dos dados da Nubimetrics revela que a bicicleta spinning com roda de inércia de 13 kg FBE1300 da The Black Tools é a ergométrica mais vendida no Mercado Livre desde maio de 2024 — e segue firme no topo em 2025.
Ranking de produtos mais vendidos na categoria Fitness e Musculação do Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Os modelos Spinning Mecânica 6 kg e 8 kg da marca Odin Fit também vêm ganhando espaço no marketplace: como podemos ver na imagem acima, suas vendas estão crescendo e já ocupando o segundo e terceiro lugares no ranking da categoria.
Esteiras favoritas dos compradores no Mercado Livre
O segundo produto com maior volume de vendas são as esteiras, que aparecem com força entre os favoritos do público. Ergométricas ou elétricas, elas conquistam quem busca praticidade para manter a rotina de exercícios em casa.
Sua subcategoria, Esteira Ergométrica, já acumula mais que o dobro de vendas em comparação com o mesmo período do ano passado.
Gráfico de crescimento de vendas por unidade de esteiras no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
E um dado que chama atenção: maio superou a média histórica e se tornou o mês com maior volume de vendas registrado no marketplace — superando até o pico tradicional de janeiro. Segundo dados da Nubimetrics, entre as marcas mais vendidas, destacam-se nomes como:
- Dream Fitness
- Wct Fitness
- Knakasaki
- Gallant
- KHT
O que vender no nicho fitness?
A gente já viu quais produtos estão em alta e quais são os mais vendidos no Mercado Livre. Agora, o próximo passo é entender onde realmente estão as oportunidades para quem quer entrar — ou se destacar — nesse mercado.
O segredo está em encontrar aquele equilíbrio: nichos ou produtos que têm uma boa demanda, mas ainda não estão saturados de concorrência. Ou seja, espaços que oferecem potencial para quem quer vender com mais facilidade e lucratividade.
Com base nisso, vamos explorar as duas categorias que fazem sentido para quem quer aproveitar o melhor do universo fitness e aumentar as chances de sucesso nas vendas.
Funcional, Pilates e Yoga
Se por um lado as categorias mais tradicionais, como musculação, já estão bem povoadas, por outro, nichos como Funcional, Pilates e Yoga vêm ganhando cada vez mais espaço — com menos concorrência e uma procura consistente.
Aqui, os compradores buscam praticidade, versatilidade e bem-estar. Produtos como bambolês, tapetes de yoga, barreiras de treinamento, caixas de salto, bolas medicinais e zafus têm apresentado bom desempenho no marketplace.
O melhor? Essas subcategorias ainda contam com baixa saturação e bom volume de vendas — o que pode ser um excelente ponto de entrada para quem quer começar a vender no universo fitness com mais segurança e menos disputa direta.
Categorias com oportunidade dentro de Funcional, Pilates e Yoga no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Os kangoo jumps, por exemplo, já acumulam um crescimento de quase 40% em suas vendas, este ano. Usados para treinos de impacto reduzido, eles têm chamado a atenção de um público interessado em unir cardio, diversão e proteção para as articulações. Um diferencial que vale ficar de olho.
Curiosamente, as informações da Nubimetrics, aponta que a marca que dá nome ao produto e à própria categoria, Kangoo Jump, é a única listada atualmente para este tipo de produto no marketplace, o que também pode indicar uma oportunidade de entrada com baixa concorrência e alta visibilidade.
Ranking de marcas com mais vendas na categoria Kangoo Jump do Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Moda fitness
Embora a categoria de Moda Fitness não esteja dentro de Fitness e Musculação tenha uma concorrência um pouco mais acirrada, dentro dela existem várias subcategorias “verdes” — ou seja, com alta oportunidade — que você pode explorar para aproveitar essa demanda, como é o caso dos moletons.
Ranking de produtos mais vendidos na categoria Moda Fitness do Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Com ticket médio de R$ 70, esse produto já acumula um crescimento de quase seis vezes em suas vendas em comparação com 2024, e conta com uma concorrência formada quase que exclusivamente por vendedores sem medalha, o que indica um cenário favorável para quem quer entrar no mercado.
Gráfico de concorrência entre vendedores de moletons dentro da categoria de Moda Fitness do Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Segundo a Inteligência Artificial da Nubimetrics, para ter um bom desempenho nesta subcategoria é preciso que o anúncio possua algumas características-chave importantes, como: ser premium e ter a ficha técnica completa.
Como se destacar vendendo produtos fitness no Mercado Livre
Como podemos ver, vender produtos fitness pode ser uma ótima oportunidade — mas, para se destacar, é preciso ir além do básico. Aqui, não basta contar com a sorte ou seguir o que “parece” dar certo: é essencial usar informação e Inteligência Artificial para tomar decisões mais estratégicas e eficientes.
Antes de fechar nosso conteúdo, se liga em algumas dicas que podem te ajudar nessa jornada:
— Escolha bem a categoria e subcategoria do seu anúncio: Isso influencia diretamente na visibilidade e no alcance do seu produto.
— Aposte em títulos claros e objetivos, com palavras-chave relevantes e que refletem exatamente o que o comprador está procurando.
— Invista em boas fotos e descrição completa: Mostre o produto em uso, destaque seus diferenciais e facilite a decisão de compra.
— Use dados a seu favor: Ferramentas como a Nubimetrics ajudam a entender melhor o comportamento do mercado e identificar oportunidades com base em dados reais.
— Fique de olho na concorrência: Acompanhe os anúncios mais vendidos, veja como se posicionam e busque sempre oferecer algo a mais — seja no preço, na entrega ou no atendimento.
Gostou das dicas? Comente abaixo o que você pretende vender ou quais produtos mais chamaram sua atenção! Compartilhe com um amigo que está pensando em entrar no mundo fitness 😉💪
Conclusão: Fitness é uma tendência que veio para ficar
Cuidar da saúde e manter uma rotina ativa virou prioridade para muita gente — e isso se reflete diretamente no comportamento de compra online.
O universo, especialmente dentro do e-commerce, mostra que não se trata apenas de uma moda passageira, mas de um mercado forte, em expansão e cheio de oportunidades.
Quem souber aproveitar os dados, entender as necessidades dos compradores e agir com estratégia tem tudo para se destacar.
Se você quer descobrir onde estão as melhores oportunidades e como vender produtos fitness com inteligência, teste a Nubimetrics grátis por 14 dias e veja como a nossa IA pode transformar sua visão de mercado.
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