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abril 01, 2021

LO QUE HAY QUE SABER PARA LA EDICIÓN DE HOT SALE 2021

hotsale-1Se acerca una nueva edición del Hot Sale, uno de los eventos del comercio electrónico que genera mayor convocatoria. Conocer qué sucedió en ediciones pasadas y analizar qué productos están adquiriendo relevancia en la plataforma online siempre puede ser útil para obtener buenos resultados.  

La incorporación de nuevos compradores
Una de las cuestiones más destacadas que se registró durante la edición del 2020 fue la cantidad de compradores que se sumaron al gran evento online. El peculiar contexto del año pasado empujó a una gran cantidad de usuarios a migrar de sus compras presenciales a las virtuales. En México, por ejemplo, durante el Hot Sale 2020 se registraron 58% de nuevos clientes.
 
En Argentina se vio una situación similar y se confirmó “liderazgo del canal online durante la pandemia” por el coronavirus. Según el Barómetro Covid-19 que realizó Kantar, el 40% de los argentinos piensa incrementar sus compras online a futuro.

Diego Ufreig, Director Ejecutivo de la Cámara de Comercio Electrónico (CACE) - entidad que se ocupa de organizar el evento en Argentina - hizo especial hincapié en que el último Hot Sale permitió identificar un nuevo comportamiento de los consumidores :Aumentaron un 45% las visitas únicas en los primeros días y crecieron sensiblemente los rangos etarios 18-25 y los mayores de 55. El comercio electrónico es adoptado cada vez más como tendencia en relación a la forma en cómo compramos; y sin duda será parte de la nueva normalidad”. 
 
Según datos recopilados por la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), en México también se notó un importante aumento de la participación de la audiencia en el evento, tanto vendedores como compradores: participaron 440 empresas - 21 más que en 2019 - y 12 millones de mexicanos. 
 
Revisando las tendencias...
  • Los celulares, las estrellas del evento
Siempre es importante conocer qué sucedió en ediciones pasadas para tomar los aprendizajes y potenciarlos. En México, uno de los productos que más se vendió durante el Hot Sale 2020 fueron los celulares. En este país, el evento se celebró en mayo y es el mes en el que los celulares alcanzaron su mayor pico de ventas.


El público mexicano parece inclinarse por un modelo entre sus preferencias: los Xiaomi. Estos smartphones lideran el ranking de los celulares más vendidos de la categoría desde mayo hasta la actualidad. 

 

Argentina también tuvo a los celulares como protagonistas, liderando las categorías que más vendieron en facturación. A diferencia de lo registrado en México, los modelos Samsung son los predilectos de los internautas. 

 

  • Alimentos, una categoría que gana atención en el Hot Sale
El rubro de Alimentos y bebidas fue uno de los que ganó más protagonismo en las plataformas online durante el último año y, durante el Hot Sale la fama de esta sección se multiplicó. 
 
En Argentina, la categoría de Alimentos y bebidas fue la que más se vendió en unidades durante la edición 2020. Según datos recopilados por Nubimetrics, tanto en México como en Argentina, las infusiones son las publicaciones que cuentan con mayor cantidad de ventas dentro de este rubro: en el país que está más al norte, los tés acapararon la atención de la audiencia; mientras que más al sur,  los combos de las cajas de las cápsulas de Dolce Gusto fueron de las publicaciones con mayor cantidad de demanda.


(Nubimetrics: Argentina)
 
(Nubimetrics: México)

(Nubimetrics: Argentina)
 
Intereses para todas las edades
Si hay un rubro que tiene una gran cantidad de adeptos y que el Hot Sale no fue la excepción de su popularidad en la plataforma online, es el de pañales. Según informó Mercado Libre, en la edición 2020 en Argentina, los pañales se encontraron en el podio de los productos más vendidos.


En México también se registró un pico de ventas de este producto para bebés durante el mes de la edición del Hot Sale.


 
La oportunidad de aprovechar el crecimiento
Contar con que hay una gran cantidad de compradores que adoptó el hábito de la compra online no es un dato menor. Hay diferentes factores que empujaron a los consumidores a migrar al comercio online y empezar a participar de este tipo de fechas especiales.

El hecho de que haya un terreno de comercio online cada vez más propicio, que día a día son más internautas dispuestos a comprar en el mundo virtual y - según la  según la CACE - consumidores pendientes de acceder a productos mediante grandes descuentos, pendientes de acceder a productos mediante grandes descuentos, hace que valga la pena destinar esfuerzos y tiempo a planear cuál es la mejor manera de llegar a una nueva edición del Hot Sale. 

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