Desde el estreno de su segunda temporada a principios del mes de enero, la serie “Euphoria” marca récords de audiencia en cada nuevo capítulo. Este drama adolescente no solo cautiva al público por el abordaje que realiza sobre problemáticas de la edad, sino también por su estética característica que está generando una ola de tendencias en moda, maquillaje y belleza. ¡Sigue leyendo y descubre los productos que son una oportunidad para vender online!En este artículo encontrarás:
¿Qué es 'Euphoria'?
Lanzada en el año 2018 por HBO, la serie creada por Sam Levinson y protagonizada por un fuerte elenco, ha cautivado a muchas personas con su atrevido maquillaje, fotografías y vestuario que transmiten la jovialidad ligada a la trama. Con un enredo profundo y basada en la miniserie israelí del mismo nombre, “Euphoria” hace uso de una narrativa directa e inédita para abordar cuestiones intrínsecas y problemáticas de la adolescencia y la adultez temprana.
El impacto de 'Euphoria' en el mundo digital
Desde el estreno de su segunda temporada el 9 de enero, “Euphoria” sigue impactando a los internautas y causando un verdadero revuelo en las redes sociales, especialmente con la generación Z. Tal es el impacto de la serie que, según información publicada por HBO, su audiencia creció casi un 100% durante el estreno de la segunda temporada en comparación con la primera.
Este aumento en el interés por “Euphoria” y sus actores, sin duda que tiene a las redes sociales como el principal canal de expresión. Desde comentarios en Twitter, hasta influencers que incluyen los looks y maquillajes de la serie en sus contenidos, las tendencias atraviesan todos los espacios, y claro que el e-commerce no se queda atrás.
Los datos demuestran que cada vez son más las personas que navegan en Mercado Libre dispuestas a comprar maquillajes y otro tipo de artículos relacionados con el rubro. El contexto tiene un rol más que importante en las decisiones de consumo: en este caso, “Euphoria” es un éxito y está marcando el pulso de las compras. Veamos qué productos son tendencia y cuáles son una oportunidad para vender en el marketplace.
4 productos de 'Euphoria' para impulsar tus ventas online
El impacto del mundo audiovisual en el e-commerce no es nuevo. Estas producciones exitosas generan cambios de hábitos y costumbres de compra. Tal como vimos con el "Juego del Calamar" o "Gambito de Dama", “Euphoria” se presenta como la serie del momento y viene generando increíbles tendencias y oportunidades para los vendedores de Mercado Libre Argentina, en particular, en los productos de la categoría Maquillaje para ojos, que en el último año registró un incremento de 72,5% en su facturación.
Herramientas para lograr el mejor resultado
Una de las cuestiones más importantes al momento de aplicar el maquillaje, es contar con las herramientas adecuadas. En Argentina, la venta de distintos instrumentos y aplicadores para colocar debidamente el maquillaje presenta un alto crecimiento en ventas. La demanda de herramientas superó a la alcanzada en el período anterior y muestra un incremento en ventas que asciende mes a mes.
Gráfico crecimiento de ventas por unidades de Aplicadores y Herramientas de maquillaje en Argentina. (Fuente: Nubimetrics.com)
Los sets de brochas y los espejos con luz led forman parte de los ítems favoritos de los consumidores, dado que los dos productos lideran el ranking de las publicaciones más vendidas. Un detalle que vale la pena tener en cuenta es que muchas personas eligen y priorizan la compra de artículos de cosmética cruelty free. Este tipo de productos cuentan con un sello identificativo en su envase que indican que no fueron testados en animales.
Ranking de productos más vendidos en la categoría Aplicadores y Herramientas de Maquillaje en Argentina. (Fuente: Nubimetrics.com)
Ante todo, la organización
Los maquillajes y sus aplicadores suelen ser productos delicados, por eso, es necesario contar con un buen espacio de guardado. En Mercado Libre Argentina los organizadores de maquillaje cuentan con un alto crecimiento en ventas por unidades, superando a la demanda registrada durante el año pasado.
Gráfico crecimiento de ventas por unidades de organizadores de maquillaje en Argentina. (Fuente: Nubimetrics.com)
Nuevas tendencias
En Argentina, uno de los artículos de la categoría Maquillaje que más llama la atención de los internautas son las pestañas magnéticas. Este artículo, que funciona con imán o pegamento, presenta un incremento en sus ventas y su demanda: fue en alza durante el último año, superando a las conversiones registradas en el período anterior.
Ranking de pestañas magnéticas más vendidas en Argentina. (Fuente: Nubimetrics.com)
Gráfico crecimiento de ventas por unidades de pestañas magnéticas en Argentina. (Fuente: Nubimetrics.com)
Otro de los productos que marca tendencia y se ubica entre los predilectos del público son las agujas para Microblading. Esta técnica de maquillaje semipermanente que consiste en corregir o reconstruir las cejas, adquirió protagonismo en el último año y, durante los últimos meses, sus ventas crecieron exponencialmente.
Ranking de agujas para microblading más vendidas en Argentina. (Fuente: Nubimetrics.com)
Gráfico crecimiento de ventas por unidades de agujas para microblading en Argentina. (Fuente: Nubimetrics.com)
Las tendencias de ‘Euphoria’ en Mercado Libre México
El impacto de "Euphoria" se siente en toda la región. En México, la serie está causando revuelo entre los jóvenes e impulsando las ventas de productos de belleza y cuidado personal. En el último año, las ventas en la categoría Maquillaje para ojos de Mercado Libre crecieron 154% ¡Sigue leyendo y descubre qué artículos se destacan con esta tendencia!
Tendencias en la categoría Maquillaje
El maquillaje es uno de los puntos más llamativos de la serie. Usado en la construcción de los personajes y trayendo elementos que hasta entonces eran poco explorados, o incluso, considerados una exageración, el maquillaje de "Euphoria" innova y crea muchas tendencias con sus colores, brillos y mucho estilo, potenciando la venta de productos como rubor, sombras, bases, accesorios de maquillaje, entre otros.
Ranking de productos más vendidos en la categoría Maquillaje en México. (Fuente: Nubimetrics.com)
En ese escenario, los ojos adquieren especial protagonismo, impulsando las ventas de algunos productos, como los blister de pestañas. Este artículo, utilizado para aumentar el volumen de las pestañas, proporcionando una mirada y maquillaje más intensos, viene conquistando a los usuarios de Mercado Libre. En el último mes, ganó 43 posiciones, ocupando el primer lugar en el top 10 del ranking de productos más buscados en la categoría Ojos.
Ranking de productos más buscados en la categoría Ojos en México. (Fuente: Nubimetrics.com)
Ranking de productos más vendidos en la categoría Ojos en México. (Fuente: Nubimetrics.com)
Los labios también se destacan en el maquillaje de "Euphoria", que revive algunas tendencias y trae de vuelta uno de los consentidos de los compradores: los labiales. Estos productos, que pueden ser encontrados en formato cremoso, brillante o mate, dominan las búsquedas en la categoría Labios en Mercado Libre México.
Ranking de productos más buscados en la categoría Labios en México. (Fuente: Nubimetrics.com)
Al observar nuestros datos, notamos que los labiales líquidos con efecto matte y de larga duración se destacan, tanto en las búsquedas de los usuarios como en compras de la plataforma, presentándose como los favoritos de la categoría.
Ranking de labiales más vendidos en México. (Fuente: Nubimetrics.com)
Sin embargo, es necesario tener cuidado al invertir en estos productos ya que, si bien ambos son dos mercados en crecimiento con alto potencial de ventas, también son categorías altamente competitivas y compuestas, en su mayoría, por vendedores Platino.
Oportunidades en productos complementarios de belleza y cuidado personal
A veces, nuestro negocio online no tiene la madurez o fuerza suficiente para meterse en una categoría muy competitiva. Esto no significa que no tengamos espacio para aprovechar las oportunidades creadas por las tendencias generadas por series como "Euphoria". En estos casos, tenemos la posibilidad de potenciar nuestras ventas ofreciéndoles productos complementarios, ya que cuando un producto aumenta sus ventas, sus adicionales suelen acompañar su ascenso.
A continuación, enumeramos algunos productos complementarios de la categoría Belleza y cuidado personal que ganan protagonismo con el auge de "Euphoria", ¡veamos!
🔍 Limpiadores de brochas
A cualquiera que le guste el maquillaje, sabe la importancia de mantener limpias las brochas para evitar la formación de hongos y bacterias que pueden provocar irritaciones e inflamaciones en la piel. En este escenario, los limpiadores de brochas se presentan como un artículo interesante dentro de la plataforma. Con ventas en crecimiento que superan las registradas en los últimos meses, este artículo de la categoría Aplicadores para Maquillaje muestra un buen desempeño en Mercado Libre, subiendo 20 posiciones en las búsquedas del último mes.
Ranking de productos más buscados en la categoría Aplicadores para Maquillaje en México. (Fuente: Nubimetrics.com)
Otro aspecto interesante de este producto es la competitividad de su mercado, ya que la mayoría de sus vendedores tienen una calificación normal.
Gráfico de competitividad entre vendedores de limpiadores de brochas en México. (Fuente: Nubimetrics.com)
🔍 Kits de Aparatos para el Cabello
No son solo los productos de maquillaje que presentan oportunidades con las tendencias creadas por “Euphoria”, sino que también los artículos para el cabello ganan protagonismo. Es así que vemos el crecimiento de la categoría Kits de aparatos para el cabello de Mercado Libre México.
Con pocos vendedores Platino compitiendo - menos de 13% - y con menos de un año de creación, esta es una categoría que vale la pena seguir y monitorear, ya que sus ventas muestran un buen ritmo de crecimiento, que superan las registradas en los últimos 12 meses.
Gráfico crecimiento de ventas por unidades de kits de aparatos para el cabello en México. (Fuente: Nubimetrics.com)
Compuesto por varios productos para el cabello, como cepillos, secadores y planchitas, estos atraen la atención en la plataforma. Entre los favoritos de los compradores, los cepillos secadores 5 en 1 se destacan en las publicaciones con más ventas de la categoría.
Ranking de kits de aparatos para el cabello más vendidos en México. (Fuente: Nubimetrics.com)
Consejos para seguir las tendencias de la ficción en el comercio digital
Analizar el impacto del contexto siempre puede servir como puntapié para investigar cómo funciona una categoría y qué eligen quienes navegan por Mercado Libre. Detectar qué cuestiones tienen en cuenta al momento de comprar - por ejemplo, si es cruelty free -, identificar las nuevas tendencias y explorar qué sucede con los productos complementarios, serán tareas claves para entender qué artículos prioriza y consume la audiencia.
La influencia de la ficción entre los internautas es tan fuerte, que cada dos por tres nos sorprende con alguna tendencia que traspasa los límites de las pantallas y modifica los hábitos de compra. Como vendedores online, conocemos la importancia de seguir esas tendencias para comprender las preferencias y necesidades de nuestros compradores. Recuerda estos 3 consejos para saber acoplarte a ellas:
💡 Mapea los intereses de los usuarios
Monitorear y mapear los intereses de los usuarios nos permite reconocer diferentes oportunidades y encontrar nuevos mercados y tendencias que presenten alta rentabilidad.
💡 Sigue las nuevas tendencias
Estar atento al contexto, a los estrenos de películas y series es un ejercicio muy útil para identificar estas tendencias generadas por el mundo de la ficción. Ellas se reflejan en las búsquedas, las palabras usadas y los productos más comprados.
💡 Adelántate al mercado
Monitorear de cerca lo que ocurre en el e-commerce, analizando información del mercado, de la competencia, preferencias de los compradores, entre otros, nos ayuda a reconocer las oportunidades online.
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