“La vida es como un juego, hay muchos jugadores. Si no juegas con ellos, ellos jugarán contigo”, afirma uno de los personajes de la serie. Sin duda, se trata de una poderosa invitación para sumarnos a la dinámica del e-commerce sin perder de vista la gran influencia que recibe del contexto. ¡Veamos qué nos dicen los datos de Nubimetrics!
¿Qué productos del "Juego del Calamar" son un éxito en Mercado Libre?
También conocida como “Squid Game” por su nombre en inglés, esta serie de origen surcoreano y emitida por Netflix ha logrado cautivar a internautas de todo el mundo, y Latinoamérica no es la excepción.
Según datos de Mercado Libre, El Juego de Calamar logró su pico más alto en el mes de septiembre - cerca de su estreno - disparando 90 búsquedas por minuto y alcanzando 130.000 al finalizar el día. Sin embargo, a lo largo de los meses, las búsquedas permanecen entre los primeros lugares y los productos asociados a la serie son cada vez más variados y diversos.
Las máscaras del juego
En Mercado Libre México, el interés por los artículos relacionados con “El juego del calamar” se puede observar en la categoría de Recuerdos, Cotillón y Fiestas. En la serie creada por Hwang Don-hyuk, 456 personas desconocidas -que tienen problemas económicos- se reúnen para aceptar competir -bajo su propio riesgo- en una serie de juegos infantiles que no tienen nada de inocente, con el fin de ganar un sustancioso premio y aquellos que pierdan, serán ejecutados a sangre fría por personajes enmascarados. Sin duda, una trama que va muy acorde con el próximo Halloween y el Día de los Muertos. Así que no es casualidad que las máscaras utilizadas por Squid Game se ubiquen entre los términos más buscados del último mes.
Ranking de palabras más buscadas en la categoría de Recuerdos, Cotillón y Fiestas de Mercado Libre México. (Fuente: Nubimetrics.com)
El fenómeno de las máscaras de “El juego del calamar” no es exclusivo de México. Según los datos recopilados por Nubimetrics, es posible ver que en Mercado Libre Argentina también se encuentra entre los ítems populares del último mes. Al analizar el listado de palabras más buscadas se observa que el término más buscado es el de máscaras para Halloween y “el juego del calamar” se relaciona en primer lugar con esta búsqueda.
Ranking de palabras más buscadas en la categoría de Souvenirs, Cotillón y Fiestas de Mercado Libre Argentina. (Fuente: Nubimetrics.com)
El vestuario de los jugadores
Otras de las tendencias que se impuso durante el último mes y que se encuentra íntimamente vinculada al vestuario que se utiliza en “El Juego del Calamar”, es el de los conjuntos deportivos. En la serie, las personas reclutadas para la competición utilizan un conjunto deportivo color verde en el que pantalón y buzo combinan. Hwang Dong- hyuk afirmó que eligió ese modelo y color porque le recordaba los uniformes de gimnasia que se usaban en su escuela primaria.
En México, dentro de la categoría Ropa deportiva, la segunda publicación con mayor cantidad de ventas es el uniforme que se utiliza en la serie:
Ranking de conjuntos deportivos más vendidos en México. (Fuente: Nubimetrics.com)
Es más, durante el último año, la venta de conjuntos deportivos en México aumentó mes a mes y superó exponencialmente las ventas alcanzadas durante el último año. Además, durante el último mes, momento que coincide con el estreno de la serie coreana en Netflix, la venta de conjuntos deportivos se multiplicó y registró sus picos más altos de venta.
Gráfico crecimiento de ventas por unidades de conjuntos deportivos en México. (Fuente: Nubimetrics.com)
Nuevamente, podemos ver cómo la misma tendencia se replica en Argentina: los conjuntos se ubican entre los productos estrella del último mes en la categoría de Ropa deportiva con un alto índice de crecimiento en ventas por unidades, alcanzando su mayor pico de ventas en el mes en el que se estrenó la serie.
Gráfico crecimiento de ventas por unidades de conjuntos deportivos en Argentina. (Fuente: Nubimetrics.com)
De hecho, el incremento en las ventas de conjuntos deportivos y el bajo porcentaje de vendedores profesionales que ofrecen este producto en la plataforma, convierten a este grupo de prendas combinadas en un artículo con un alto índice de oportunidad en Mercado Libre Argentina.
Gráfico de competitividad entre vendedores de conjuntos deportivos en Argentina. (Fuente: Nubimetrics.com)
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Los disfraces en Brasil
Si algo caracteriza a esta serie, es la cantidad de simbolismos que contiene en su arte y, por supuesto, el vestuario no se queda atrás. En el caso de los personajes llamados “guardianes”, su director contó que eligió el traje color rosa para marcar una clara oposición cromática al verde que utilizan los otros personajes.
Dentro del top 5 de los productos más vendidos en Mercado Libre Brasil en la categoría Disfraces, encontramos el traje de los guardianes de El Juego del Calamar en el puesto número 4.
Ranking de trajes de los guardianes de El Juego del Calamar más vendidos en Brasil. (Fuente: Nubimetrics.com)
Lo interesante de esta categoría es que presenta una gran oportunidad por su baja competitividad y crecimiento en ventas. Tengamos en cuenta que esta es una época de celebraciones varias (Noche de Brujas, fiestas de fin de año) por lo que las fiestas de disfraces estarán en su auge.
Gráfico de competitividad entre vendedores de trajes de guardianes El Juego del Calamar en Brasil. (Fuente: Nubimetrics.com)
Gráfico crecimiento de ventas por unidades de trajes de guardianes El Juego del Calamar en Brasil. (Fuente: Nubimetrics.com)
Squid Game logró traspasar la ficción y ser un favorito en el mundo online
Sin duda alguna la ficción marca tendencia y eso incide directamente en las decisiones de compra del público. Sobre todo en los últimos años del comercio electrónico, en donde las producciones audiovisuales interpelan a la audiencia y provocan nuevos comportamientos que se ven reflejados cada vez más en las elecciones de compra de los internautas.
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