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agosto 01, 2018

O IMPACTO dO MUNDIAL

É claro que um evento tão relevante como o Mundial de Futebol gera diversos impactos, e o Mercado Livre é um dos sites onde mais se sente a presença da Copa do Mundo: disparam as vendas e muitos produtos passam a ganhar um protagonismo que até o momento não havia sido percebido.

O Impacto do Mundial

    

A Importância da TV

Na Argentina, de março a junho, o ranking de palavras mais buscadas na categoria de Eletrônicos, Áudio e Vídeo foi dominada por “projetor”, “home theater” e “Smart TV”. Essas buscas não são por acaso, em especial nos meses imediatamente anteriores ao evento com maior audiência televisiva do mundo.

 

                        (Palavras mais buscadas de abril a junho de 2018 na Argentina. Fonte: Nubimetrics.com)

 

O certo é que desde o início de 2018 até a metade do ano, ocorreu um crescimento mensal na venda de projetos na Argentina. Em maio, pode ser observamos um pico relacionado ao Hot Sale, evento do varejo local similar à Black Friday, demonstrando um movimento do público local na preparação para o Mundial.

 (Gráfico de crescimento de vendas de projetores a partir de janeiro de 2018, na Argentina. Fonte: Nubimetrics.com)

 

Ainda que esteja fora do Top 3, o Televisor 4k foi uma das grandes estrelas de venda do período. A Copa do Mundo foi a grande desculpa para uma melhora considerável na resolução e qualidade geral da imagem assistida pelos Argentinos. Neste caso, é evidente que a Hot Sale tenha impulsionado as vendas desta nova tecnologia.

          (Gráfico de crescimento nas vendas de televisores 4k a partir de janeiro de 2018 na Argentina. Fonte: Nubimetrics.com)

 

Se na Argentina os dispositivos tecnológicos estiveram entre os mais vendidos, no México e no Brasil este mesmo fenômeno não ocorreu, com outros produtos se posicionando como líderes em vendas no período.

 

 

A cerveja é um item que certamente não pode faltar. Tanto que de março a junho, no México, as vendas da bebida aumentaram 125% em apenas quatro meses.

        (Gráfico de crescimento de vendas de cervejas a partir de março de 2018, no México. Fonte: Nubimetrics.com)

 

O curioso é que esse aumento foi percebido apenas nas cervejas em garrafa, talvez por conta da tendência crescente de DYI (“Do It Yourself) neste ramo. Nos meses anteriores ao Mundial, outro produto que ganhou grande destaque foram os kits de preparação de cerveja.

    (Gráfico de de crescimento de kits de preparação de cerveja a partir de março de 2018, no México. Fonte: Nubimetrics.com)

 

Já na Argentina, as chopeiras foram as protagonistas. Esse artigo costuma ter seu auge no verão, mas em junho voltaram a apresentar crescimento.

 (Gráfico de crescimento de vendas de chopeiras a partir de fevereiro de 2018 na Argentina. Fonte: Nubimetrics.com)

 

É importante ressaltar que não é em todos os países que diferentes produtos demonstram o mesmo comportamento. No México, o gráfico de crescimento de vendas foi exatamente o oposto:

(Gráfico de crescimento de vendas de chopeiras a partir de março de 2018, no México. Fonte: Nubimetrics.com)

 

Um Dado Curioso

Um dos detalhes mais curiosos relacionados às vendas pré-Copa do Mundo se deu justamente no Brasil, com um aumento considerável nas buscas pelas camisas da seleção alemã. As conversões desse artigo no Mercado Livre chegaram a aumentar 74% de março a junho de 2018.

 

            (Gráfico de sazonalidade de vendas de camisas da seleção alemão no Brasil. Fonte: Nubimetrics.com)

 

Siga as tendências!

Tudo que acontece no Mercado Livre pode ser uma informação importante para o futuro. O mais importante é aprender com cada oportunidade, pois são análises como essas que podem ajudar a identificar o que os consumidores realmente estão buscando e quais os principais produtos a comercializar no seu negócio.

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