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octubre 31, 2019

POR QUE ALIMENTOS E BEBIDAS É A CATEGORIA ESTRELA DE 2019

  2019

aisle-backpack-buyer-2292919Alimentos e bebidas: essa é a categoria que mais cresce e a que devemos estar mais atentos no mundo do e commerce. Parece ser um dos elos que vão impulsionar o crescimento do comércio eletrônico. Existem várias razões para isso: em alimentos e bebidas está a compra diária, a frequente, a de varejo e a habitual, que os consumidores precisam para suprir as necessidades básicas da vida cotidiana.


Os números apóiam esse crescimento, especialmente em datas especiais. No México, durante o Hot Sale, 7% dos clientes destinaram suas compras no setor de bebidas, de acordo com a Associação Mexicana de Vendas Online; o percentual sobe para 9, no caso de bebidas. E a curva promete crescer.

 

Na Argentina, um fenômeno semelhante foi experimentado; No meio da crise econômica, em maio, uma das categorias que estava no topo das prioridades foi, alimentos e bebidas novamente: o principal produto, o que vendeu mais unidades, foi o açúcar. Por trás disso, havia um fenômeno maior: foi o primeiro Hot Sale em que quase todas as redes de supermercados apostaram fortemente em descontos on-line e participaram do evento organizado pela Câmara Argentina de Comércio Eletrônico. E então, a categoria de alimentos e bebidas foi a que mais vendeu unidades, seguida de calçados, roupas e acessórios para crianças e bebês.

 

 

  

(Produto mais vendido na Argentina, na categoria Alimentos e bebidas, maio de 2019. Fonte: Nubimetrics)

 

Não foi um fenômeno isolado. Os resultados já eram visíveis desde o ano passado. Alimentos e bebidas, em 2018, foi a categoria on-line que mais cresceu, de acordo com dados da própria CACE. Sem dúvida, existe um nicho em crescimento, que promete monopolizar um mercado tradicionalmente offline.

 

 

Um supermercado online

 

 

Alimentos e bebidas são apenas a ponta do iceberg de algo mais forte: a idéia de que o comércio eletrônico também é uma fonte de compra de itens essenciais e não, tradicionalmente, como foi concebido: por exemplo, para itens de informática, eletrônicos , telefones celulares ou colchões, entre outros exemplos usuais.

 

 

Ao lado desta foto, você também deve assistir ao filme completo. No México (e logo no Brasil e Argentina), surgiu o SuperMercado Livre: é a nova categoria que permite encontrar produtos de departamentos como alimentos e bebidas não perecíveis, bebês, cuidados pessoais, animais de estimação e limpeza doméstica. Em apenas seis meses, eles já dobraram as vendas do setor e já compram aí 30 milhões de usuários semanalmente. "A categoria vem crescendo em três dígitos em 2019", explicam. O fenômeno de combinar supermercado com e-commerce já tem seus antecedentes nos Estados Unidos: a própria Amazon comprou a Whole Foods há dois anos por 14 bilhões de dólares.

 

Enquanto isso, na Argentina, a categoria “consumo massivo” do Mercado Livre cresce: 36,4% nos primeiros nove meses deste ano, diz nota da Infobae. Alimentos e bebidas, especificamente, possui 165.000 produtos de grande variedade, oferecidos por 18 lojas oficiais da marca, supermercados e atacadistas. "Existem itens de todos os tipos: cesta básica, premium e de nicho", detalhados na empresa.

 

Além disso, a campanha “Stockeate” foi adicionada este mês, com 50% de produtos de consumo em massa. Entre agosto e outubro, os 10 produtos mais vendidos na subcategoria “Mercearia” foram óleo Natura, Mate Taragui Ready, Açucar Chango Sugar, Yerba Playadito e café Dolca Clásico.

 

 

 

Quando uma categoria começa a cresce

 

Não há números negativos no mundo de alimentos e bebidas no Mercado Livre. O país não importa, a seção não importa. Pode ser visto de diferentes maneiras. Embora os picos de sazonalidade geralmente ocorram durante eventos como Hot Sale ou CyberMonday - como em quase todas as áreas mais importantes -, alguns meses começam a mostrar curvas ascendentes que apenas prevêem o sucesso permanente da categoria.

 

Para ver o futuro, você não precisa ter bola de cristal. Ver o que aconteceu em setembro em comparação com um ano atrás é suficiente. As vendas aumentaram 40% no Brasil, 124% na Argentina e 123% no México. Números realmente invejáveis de qualquer seção

 

 

 

OPORTUNIDADE PARA TODOS

 

Apesar da inserção de grandes lojas no Mercado Livre nessas categorias, as oportunidades para os vendedores aproveitarem um mercado incipiente e ao mesmo tempo não profissional são bastante claras. No Brasil, por exemplo, a competitividade é baixa: significa que existem poucos "platinum" e, inversamente, muitos "normais" que abundam na categoria. As chances diminuem, mas não tanto, nas bebidas alcoólicas, onde a porcentagem de platinum dificilmente melhora; e aumentam entre os que vendem mantimentos, porque há ainda menos usuários profissionais. Em infusões, há um mínimo de "Platinum" e uma venda exponencial de produtos. Obviamente, você deve mergulhar nas subcategorias para que o índice de oportunidades seja destacado em verde.

 

Na Argentina, as oportunidades são variadas. Mesmo em produtos populares, como a erva-mate. O crescimento de um ano para o outro descreve uma oportunidade única em um mercado em crescimento. O conforto, a eficácia, às vezes o preço, talvez, são algumas das razões pelas quais de um ano para outro esse produto tradicional mostra um crescimento tão acentuado.

 

 

null(Crecimiento de la venta de yerba 2018-2019, en Argentina. Fuente: Nubimetrics)

 

 

O que está por vir

 

Segundo a AMVO, o crescimento da venda de alimentos em compras online continuará nos próximos anos, graças também à entrada de novos players. Para isso, devemos acrescentar uma condição essencial que é a recorrência de quem compra on-line, o que não é pouco: em 2018, o número de pessoas que fazem compras on-line uma vez por semana aumentou 31%, o que significa que essa prática é sempre é mais integrado à rotina do consumidor

 

O mesmo é verificado na Argentina. Segundo a Câmara Argentina de Comércio Eletrônico (CACE), nove em cada dez pessoas no país já compraram on-line e sete em cada dez o fizeram no ano passado. Números que colocaram a Argentina em terceiro lugar em termos de número de usuários de comércio eletrônico na região.

 

Sem dúvida, todos os números falam do mesmo: a combinação de novos hábitos (de compras offline a compras on-line) em compras de rotina que impactam diretamente seções como Alimentos e Bebidas, que ao mesmo tempo, por muitas razões, prometem ser uma dos motores de crescimento. E isso está apenas começando; mas 2019 é sem dúvida o ano desta categoria.

 

 

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