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diciembre 11, 2019

O IMPACTO DAS SÉRIES E FILMES: DAS TELAS À DEMANDA NO MERCADO LIVRE

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Com o surgimento de novas plataformas de streaming, a oferta de filmes e séries cresceu ano a ano. Porém, nem todos os personagens principais geram um apego, identificação ou questionamento pelo público. Neste ano, existem pelo menos dois exemplos de casos de sucesso em relação ao impacto de seus personagens: a série La Casa de Papel e o filme O Coringa. Pode-se pensar que ambos têm um ponto em comum: os protagonistas, que de alguma forma foram excluídos do sistema, se rebelaram contra ele, transgrediram as regras de uma maneira um tanto "justificável" e receberam o apoio do resto da sociedade.

 

É do conhecimento geral que por trás de cada uma dessas figuras icônicas de um filme ou série, existem seguidores e até fãs. A nova boneca, os jogos de tabuleiro que contam o enredo da história, os pôsteres e ilustrações, ou as máscaras e roupas que se tornam as mais populares de qualquer festa a fantasia. Máscaras e figurinos que, mais uma vez tomando o exemplo de A Casa de Papel e O Coringa, aprofundaram-se na identificação com esses personagens, tornaram-se símbolos de protestos nas mobilizações feministas de diferentes países da América Latina ou nas ruas do Chile, quando o surto social começou, e houve até um sujeito que se disfarçou de Joker para votar nas eleições de 27 de outubro da Argentina.

 

 

COMO TUDO ISSO IMPACTOU NO MERCADO LIVRE?

 

A busca por fantasias e máscaras cresceu no Mercado Livre. Obviamente, cada país tem suas peculiaridades. No México, esse mercado já existe há pelo menos três anos atrás. Talvez seja devido à demanda específica que tem para diferentes partes, como o Dia das Bruxas ou o Dia dos Mortos. De fato, se olharmos para o gráfico abaixo, podemos verificar esses picos de vendas.

 

 

(Crecimiento de venta de Disfraces e Máscara no México. Fuente: Nubimetrics.com)

 

Podemos pensar que os mais solicitados para essas datas são os figurinos e máscaras ligados à tradição mexicana, mas, vendo os gráficos, temos uma surpresa.

 

 

(Fantasias mais vendidas em outubro de 2019, México. Fonte: Nubimetrics.com)

 

 

 

 

(Máscaras mais vendidas em outubro de 2019, México. Fonte: Nubimetrics.com)

 

Lançadas recentemente ou séries antigas, estão listadas na parte superior. Além dos filmes e séries que são um sucesso todos os anos, há sagas que não saem de moda. Um exemplo claro é o da série americana de filmes de terror A Purga, lançada em 2013, continua liderando a venda de seus produtos de merchandising. Existem alguns personagens clássicos de sagas como Harry Potter, Star Wars ou Spiderman, que também se mantêm firmes na demanda.

 

 

(Palavras mais pesquisadas na categoria Fantasias e máscaras de outubro de 2019, México. Fonte: Nubimetrics.com)

 

 

Se vemos mais detalhadamente, as máscaras estão com maior demanda comparado com as fantasias.

 

(Tipo de vendedores na categoria Cotillón, México. Fonte: Nubimetrics.com)

 

 

Apesar de tantos interessados, ainda assim os vendedores que oferecem esses produtos deixam espaço para oportunidades. Mesmo o mercado não sendo profissionalizado o suficiente, com pouco menos de um terço dos vendedores de platina.

 

 

 

 

 

BRASIL E ARGENTINA

 

No Mercado Livre no Brasil e na Argentina, a categoria específica para o mercado de fantasias e máscaras está apenas começando. Mas já existem dados que argumentam que a tendência parece indicar crescimento e ser um terreno fértil para os vendedores.

 

 

(Crescimento das vendas de roupas na Argentina. Fonte: Nubimetrics.com)

 

 

 

 

Como detectar uma oportunidade no mercado de disfarces e máscaras no Mercado Livre?

 

 

Vimos que as vendas deste ano estavam intimamente ligadas aos lançamentos na telona. A identificação com os personagens que questionam o sistema, "revolucionários", parece ter sido uma tendência. Mas também é importante notar que existem certas sagas de filmes ou séries que sempre têm uma parte nova ou que pode reviver o mercado. Isso poderia acontecer, por exemplo, com o lançamento do novo jogo Star Wars Jedi: Fallen Order e a estréia de um novo filme da saga Star Wars: The Rise of Skywalker dia 19 de dezembro. Esteja atento!

 

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