O Mercado Livre vem passando por uma série de atualizações ao longo de 2025, com o objetivo de aprimorar a experiência de compra e venda e tornar a plataforma ainda mais competitiva.
Essas mudanças envolvem desde ajustes em tarifas e políticas de frete até melhorias no ranqueamento e novas regras que influenciam diretamente a visibilidade e o desempenho dos anúncios.
Com um cenário cada vez mais dinâmico, entender essas atualizações é essencial para que os vendedores possam se adaptar rapidamente, otimizar suas estratégias e aproveitar as oportunidades que surgem com cada mudança.
Acompanhar essas transformações permite manter a competitividade, garantir boa rentabilidade e conduzir a operação de forma mais eficiente dentro do marketplace.
Aqui, você encontrará:
Controle de preços e impacto na visibilidade dos anúncios
O Mercado Livre implementou uma nova política que monitora se o preço de um produto anunciado na plataforma é competitivo em relação a outros marketplaces, como Shopee, Amazon, Shein e TikTok Shop.
Caso o preço no Mercado Livre esteja acima do praticado em outras plataformas, o vendedor será notificado e terá três dias para ajustar o valor, caso deseje. Se optar por não alterar, o anúncio pode perder relevância, deixando de participar de promoções e ter restrições em investimentos publicitários.
Embora não haja menção a bloqueio de conta ou suspensão, a perda de visibilidade pode impactar significativamente as vendas, mesmo que o vendedor esteja dentro das regras da plataforma.
Como funciona o novo algoritmo de controle de preços
O sistema compara os preços de produtos idênticos anunciados pelo mesmo vendedor em diferentes marketplaces.
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A nova funcionalidade identifica anúncios com preços mais baixos em outras plataformas.
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O vendedor recebe notificação com prazo de três dias para ajuste.
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O objetivo é garantir que os produtos anunciados na plataforma tenham o melhor preço em comparação à concorrência e que o vendedor mantenha destaque dentro do marketplace.
Essa mudança visa garantir que os consumidores encontrem os melhores preços ao realizar suas buscas, especialmente em datas de grande movimento, como a Black Friday.
Implicações para os vendedores
Essa política pode afetar negativamente os vendedores que:
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Utilizam estratégias de precificação baseadas em custos internos, sem considerar os preços praticados em outros marketplaces.
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Não monitoram constantemente os preços de seus concorrentes em outras plataformas.
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Dependem exclusivamente do Mercado Livre para suas vendas, sem diversificar seus canais de comercialização.
Estratégias para adaptar-se às novas regras
Para se beneficiar das mudanças implementadas pelo Mercado Livre, considere as seguintes estratégias:
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Avalie seus produtos: identifique quais podem ser ajustados para o valor mínimo de R$ 19, garantindo a oferta de frete grátis.
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Ofereça preços competitivos: monitore os preços praticados em outros marketplaces e ajuste seus preços para manter a competitividade.
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Diversifique seus canais de venda: explore outros marketplaces e fortaleça canais próprios de venda, como lojas virtuais e redes sociais, para reduzir a dependência do Mercado Livre.
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Otimize seus anúncios: utilize imagens de qualidade, títulos claros e descrições completas para atrair mais compradores.
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Aposte em preços escalonados: ofereça descontos progressivos para compras em volume, destacando-se nas buscas filtradas por atacado.
Frete grátis no Flex: o que muda para os vendedores no Mercado Livre
O Mercado Livre ampliou recentemente o frete grátis via Mercado Envios Flex para milhares de produtos. A iniciativa tende a aumentar as chances de venda, mas também exige atenção dos vendedores na hora de formar preços e projetar margens.
Para ajudar quem vende a se adaptar a essa mudança, veja os principais pontos a considerar:
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Frete grátis influencia diretamente a conversão: produtos com envio gratuito costumam ter melhor desempenho nas buscas e maior taxa de compra.
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O custo do frete passa a impactar mais a margem: quando o vendedor não incorpora esse valor ao preço, a lucratividade do anúncio pode diminuir.
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Precificação precisa ser revisada com frequência: mudanças no frete, tarifas e competitividade entre marketplaces exigem ajustes regulares.
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Simulações de margem se tornam essenciais: calcular custos antes de publicar novos anúncios ajuda a evitar prejuízos.
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Ferramentas de análise dão mais segurança ao processo: acompanhar dados de concorrência, demanda e custos logísticos permite tomar decisões mais estratégicas.
Com tarifas atualizadas, controle de preços mais rígido e mudanças na política de envios, ter uma estratégia de precificação clara, monitorada e baseada em dados é fundamental para manter a rentabilidade no marketplace.
Checklist rápido: como revisar sua precificação após o frete grátis no Flex
Antes de publicar ou ajustar seus anúncios, revise estes pontos para garantir que o frete grátis não comprometa sua margem:
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Calcule todos os custos envolvidos: produto, tarifas do marketplace, impostos, logística e custo do frete.
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Simule diferentes faixas de preço: veja como pequenas variações impactam sua margem final.
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Verifique o preço dos concorrentes: especialmente em marketplaces como Shopee, Amazon e TikTok Shop.
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Analise o impacto do frete na rentabilidade: veja se o frete Flex altera sua margem mínima desejada.
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Ajuste seu preço quando necessário: incorporar o frete ao valor final evita perda de lucro.
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Revise seus anúncios regularmente: preços, fretes e demanda mudam; suas estratégias também precisam acompanhar.
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Use ferramentas de análise: recursos de IA ajudam a monitorar custos, concorrência e oportunidades de forma mais precisa.
Esse checklist ajuda você a trabalhar com mais segurança e transformar o frete grátis em aliado — e não em um custo inesperado na sua operação.
Outras atualizações recentes no Mercado Livre: o que mudou ou deve mudar 2025
Além da nova política de controle de preços, o Mercado Livre vem fazendo vários ajustes estratégicos em sua plataforma ao longo de 2025, com o objetivo de melhorar a experiência do usuário e se manter competitivo frente a seus concorrentes.
Entre as atualizações já implementadas ou previstas, destacam-se:
➜ Indexação da descrição dos anúncios: Desde 5 de abril, a descrição passou a ter o mesmo peso que o título e a ficha técnica na indexação do algoritmo. Ou seja, agora as palavras-chave presentes na descrição influenciam diretamente o ranqueamento dos anúncios no Mercado Livre.
➜ Fim do Mercado Shops: a funcionalidade está sendo descontinuada e deixará de existir em 31/12/2025, impactando vendedores que usam o recurso.
➜ Novas tarifas escalonadas: A tarifa fixa foi substituída por um modelo escalonado, com valores diferentes dependendo da faixa de preço dos produtos vendidos. Com isso, categorias como livros, que eram isentas de tarifas fixas, agora têm custos específicos.
➜ Ajustes nos preços de envio: Os custos de envio foram recalculados com base na distância e no volume de envios realizados. Vendedores que utilizam o sistema Fulfillment (FULL) e realizam maior volume de envios podem receber descontos progressivos.
➜ Ranqueamento mais inteligente: o algoritmo agora considera mais fatores comportamentais para ordenar os resultados de busca.
➜ Product Ads atualizados: melhorias nos anúncios pagos com mais opções de segmentação, orçamento e controle de performance.
➜ Parcelamento sem juros ajustado: Ajustes nos intervalos de parcelamento sem juros para consumidores. Por exemplo, compras entre R$ 120,00 e R$ 149,99 têm novas condições para facilitar a competitividade no mercado
➜ Categorização automática refinada: a IA da plataforma está mais precisa na sugestão de categorias e evita erros no momento da publicação.
➜ Oferta de preços progressivos: nova funcionalidade que permite ao vendedor aplicar descontos escalonados com base na quantidade comprada, incentivando compras em volume.
➜ Valor mínimo para frete grátis: a plataforma passou a permitir frete grátis para produtos com valor a partir de R$ 19, incentivando vendas de itens de menor valor e aumentando a competitividade dos anúncios.
➜ Filtro de preço por atacado: o sistema agora destaca automaticamente produtos com preços diferenciados para compras em volume, oferecendo maior visibilidade para vendedores que praticam preços escalonados e incentivando vendas em grandes quantidades.
Estratégias para se beneficiar das atualizações no Mercado Livre
As recentes mudanças no Mercado Livre exigem que os vendedores adotem estratégias mais dinâmicas e adaptáveis.
Monitorar constantemente os preços praticados em outros marketplaces, ajustar as estratégias de precificação e diversificar os canais de venda são ações essenciais para manter a competitividade e a visibilidade na plataforma.
Além disso, é fundamental otimizar os anúncios e oferecer condições atrativas, como frete grátis, para atrair mais compradores e aumentar as vendas.
Estar informado permite antecipar e planejar sua estratégia de compras e vendas. As mudanças também representam oportunidades para evoluir e aproveitar as novas dinâmicas que o marketplace oferece. Lembre-se sempre de verificar seus e-mails e a Central de Vendedores do Mercado Livre.
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