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O mercado de artigos esportivos segue em ritmo acelerado no e-commerce — e o Mercado Livre é um dos principais motores desse crescimento. Com o aumento do interesse por bem-estar, vida ativa e treinos em casa, essa categoria promete se manter entre as mais lucrativas também em 2026.

Neste artigo, você vai descobrir as tendências e oportunidades do nicho de Esportes e Fitness para planejar suas vendas e aproveitar o melhor desse segmento em expansão. 🚀

Aqui, você encontrará:

• • O que são produtos esportivos e por que estão em alta em 2026

• • Principais artigos esportivos mais procurados no Mercado Livre

• • O que vender em uma loja de produtos esportivos online

• • Como usar a inteligência artificial para crescer no nicho esportivo

O que são produtos esportivos e por que estão em alta em 2026

Os produtos esportivos são itens desenvolvidos para apoiar a prática de esportes e atividades físicas, oferecendo melhor desempenho, conforto e segurança.

Podem incluir desde equipamentos de treino e acessórios até vestuário técnico e dispositivos inteligentes voltados ao monitoramento de performance.

Esses produtos se destacam por suas características funcionais, que variam conforme a modalidade e o público. Entre os principais grupos, estão:

• Equipamentos de exercício: halteres, faixas elásticas, colchonetes e esteiras;

• Vestuário e calçados esportivos: peças respiráveis, leggings, tops, tênis e meias técnicas;

• Acessórios: mochilas, squeezes, smartbands, garrafas térmicas e suportes de celular;

• Tecnologia esportiva: relógios inteligentes e gadgets de monitoramento de treino.

No e-commerce, esse nicho ganha cada vez mais força. A categoria Esporte e Fitness do Mercado Livre mantém uma sazonalidade constante ao longo do ano, impulsionada por novos hábitos de consumo, busca por bem-estar e popularização das atividades ao ar livre.

Sazonalidade da categoria Esporte e Fitness do Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)

De acordo com dados da Nubimetrics, em 2025, subcategorias como Fitness e Musculação registraram um aumento próximo de 30% nas vendas, tendência que deve se intensificar em 2026 com a consolidação do estilo de vida ativo e o aumento do consumo de produtos voltados à saúde e desempenho pessoal.

Principais artigos esportivos mais procurados no Mercado Livre

Com o avanço do estilo de vida saudável e o crescimento do home fitness, os artigos esportivos seguem entre os mais buscados no Mercado Livre.

Em 2026, a tendência é que os consumidores continuem investindo em equipamentos que combinam praticidade, tecnologia e bem-estar, tanto para treinos em casa quanto para lazer ao ar livre.

🏋️‍♀️ Estação de musculação

Item essencial para quem monta uma academia em casa. O interesse por equipamentos multifuncionais e compactos cresce entre consumidores que buscam treinar sem depender de academias.

🏷️ Produtos da marca Decathlon

A marca se consolidou como uma das preferidas do público no marketplace. Itens com bom custo-benefício e reconhecimento de qualidade — como halteres, mochilas, squeezes e roupas esportivas — lideram buscas e conversões.

🎯 Luneta de mira

Fora do universo fitness, mas dentro do nicho de Esportes no Mercado Livre, as lunetas aparecem em alta entre compradores de tiro esportivo e caça recreativa, mostrando o quanto o mercado esportivo é amplo e diversificado.

⚾ Máquina lançadora de bolas

Muito buscada por quem treina esportes como beisebol e tênis, a máquina lançadora de bolas é um produto de nicho que atrai praticantes e treinadores, especialmente em regiões com tradição esportiva ou academias especializadas.

🛴 Scooter elétrica

O interesse por mobilidade sustentável continua crescendo. As scooters e bicicletas elétricas vêm ganhando espaço entre consumidores urbanos que buscam meios alternativos de transporte e lazer.

🧦 Meias de compressão

Com foco em recuperação muscular e circulação, as meias de compressão estão entre os produtos mais vendidos da categoria de Moda Fitness — muito procuradas por corredores e ciclistas.

O que vender em uma loja de produtos esportivos online

O universo dos artigos esportivos é tão amplo quanto as modalidades que ele abrange. Uma loja online bem estruturada pode atender diferentes perfis de clientes — de atletas profissionais a praticantes ocasionais — e ainda conquistar espaço em nichos com alta demanda durante todo o ano

Conhecer as tendências do mercado e entender quais produtos despertam o interesse dos compradores é o primeiro passo para montar um catálogo competitivo. A seguir, confira um dos itens que mais se destacam no Mercado Livre, segundo dados da Nubimetrics.

1. Suplementos alimentares 🥤

O interesse por saúde, nutrição e bem-estar continua em alta, e os suplementos alimentares seguem como um dos produtos mais vendidos no Mercado Livre dentro a categoria Esportes e Fitness.

Proteínas em pó, aminoácidos, vitaminas e minerais são buscados tanto por quem treina em academias quanto por consumidores que adotam uma rotina mais saudável. De acordo com os dados da Nubimetrics, essa é uma subcategoria com alto volume de vendas e grande competitividade.

Entre eles, a creatina monohidratada se mantém como o suplemento esportivo mais vendido no Mercado Livre, enquanto o whey protein lidera as buscas dentro deste nicho, como o termo mais pesquisado.

Com um ticket médio de cerca de R$ 90, os suplementos apresentam uma sazonalidade estável, com pequenas variações ao longo do ano — o que torna essa uma categoria estratégica para manter vendas constantes.

🔎 Palavras-chave com maior demanda no nicho de Suplementos:

• Tasty whey

• Whey isolado

• Whey protein growth

• True whey

• Whey protein dux

Essas buscas revelam a importância de trabalhar marcas reconhecidas e termos específicos nos títulos e descrições dos anúncios, garantindo maior relevância e visibilidade nos resultados de pesquisa do Mercado Livre.

2. Artigos de futebol ⚽

O esporte mais amado pelos brasileiros não poderia ficar de fora desta lista!

A categoria Futebol mantém posição de destaque no Mercado Livre, com pico de vendas em outubro e um crescimento consistente ao longo do ano — impulsionado por competições locais, ligas internacionais e o clima de expectativa pela Copa de 2026.

Entre os produtos mais procurados do nicho, as bolas de futebol se destacam nas buscas e vendas. As palavras-chave “bola da copa 2026” e “bola de futsal joma”, por exemplo, registraram um salto expressivo nas últimas semanas, subindo 76 e 73 posições, respectivamente, no ranking de demanda.

Esse aumento no interesse também se reflete nas vendas. Em outubro, a bola de campo Adiversal da marca Adidas subiu mais de 6.000 posições no ranking e passou a ocupar o 5º lugar entre os anúncios com mais vendas da categoria no marketplace.

3. Bicicletas elétricas 🚴‍♀️

Com o avanço da mobilidade sustentável e o aumento da busca por alternativas de transporte mais eficientes, as bicicletas elétricas estão entre os produtos que mais crescem no e-commerce.

Elas unem tecnologia, praticidade e economia — e têm se tornado uma excelente oportunidade para quem vende online.

No Mercado Livre, as vendas dessa subcategoria dobraram em 2024 e seguiram em alta em 2025, com um crescimento acumulado de quase 150% até o momento. As marcas Inow, Honeywhale e Cavalleta aparecem entre as mais vendidas, liderando o ranking do marketplace.

Embora o ticket médio das bicicletas elétricas seja alto, sua concorrência equilibrada torna este nicho especialmente promissor para novos vendedores.

Nesse contexto, o uso da Inteligência Artificial (IA) é um diferencial importante para entender o comportamento dos consumidores e otimizar estratégias de venda.

Segundo os rankings de IA da Nubimetrics, vendedores que ativam o Mercado Envios Places e optam pela Exposição Premium tendem a alcançar melhor posicionamento nos resultados de busca e atrair mais compradores.

Essas práticas ajudam a aumentar significativamente as conversões, já que os compradores confiam mais em anúncios otimizados, com descrições detalhadas e informações relevantes que transmitam credibilidade e segurança na decisão de compra.

Como usar a inteligência artificial para crescer no nicho esportivo

Para se destacar no competitivo mercado de artigos esportivos online, é essencial aproveitar o poder da Inteligência Artificial e da análise de dados.

Essas tecnologias ajudam a identificar tendências de consumo, compreender preferências dos compradores e antecipar movimentos do mercado — fatores decisivos para aumentar suas vendas em 2026.

Com a Nubimetrics, você transforma dados em estratégia:

• Monitore o desempenho dos seus anúncios e descubra quais produtos e palavras-chave geram mais conversões.

• Acompanhe tendências e variações de demanda para ajustar preços e estoques com base em dados reais.

• Encontre oportunidades de crescimento analisando concorrentes, subnichos e categorias em alta no Mercado Livre.

A combinação de IA + inteligência de mercado permite decisões mais precisas e sustentáveis, ajudando você a investir no que realmente traz retorno.

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