Los grandes eventos deportivos muchas veces repercuten en las necesidades y el consumo de las personas. Lo hemos visto durante el último mundial de Fútbol o en otras ediciones de la Copa América.
Claro que la última entrega de los Juegos Olímpicos de Tokio - que finalizó este domingo - no pasó desapercibida de este aventón y generó un gran impacto en las ventas en Mercado Libre.
¿Qué productos marcaron tendencia durante los Juegos Olímpicos?
Cabe destacar que las tendencias no sólo llaman la atención por los cambios en el consumo, sino también por el impulso y estímulo que otorgan este tipo de eventos a la actividad física, la cual se vio altamente reducida con la pandemia de Covid-19.
Dentro del gran abanico deportivo que nos presentaron los Juegos Olímpicos y las necesidades que suscitaron en los internautas, existieron algunos productos del rubro con mayor demanda y venta online.
El foco en la musculación
En Argentina, por ejemplo, la musculación parece ser una de las prioridades a la hora de entrenar, y esto se ve reflejado en el interés por los porta pesas y barras. Este producto multiplicó significativamente sus unidades vendidas de un período a otro y además , todavía hay una gran porción de vendedores en Mercado Libre que comercializan este ítem pero no son profesionales.
Por el crecimiento en la demanda y la baja competitividad del mercado, los porta pesas y barras presentan un alto índice de oportunidad.
Gráfico comparativo crecimiento de ventas por unidades de porta pesas y barras en Argentina. Fuente: Nubimetrics
Gráfico de competitividad entre vendedores de porta pesas y barras en Argentina. Fuente: Nubimetrics
En México sucede algo similar pero, en este caso, el producto que acapara toda la atención y cuenta con gran potencial por su índice de oportunidad son los topes para barras. Este artículo presenta un alto crecimiento en la cantidad de unidades vendidas en los últimos meses, supera las ventas en Mercado Libre alcanzadas durante el período anterior y aún hay una gran cantidad de vendedores sin experiencia que lo ofrece en la plataforma.
Gráfico comparativo de ventas por unidades de topes para barras en México. Fuente: Nubimetrics
Gráfico de competitividad entre vendedores de topes para barras en México. Fuente: Nubimetrics
El interés por las Artes marciales
Una de las secciones que ganó protagonismo en las ventas en Mercado Libre es la de Artes Marciales. En Brasil creció la demanda de kimonos para realizar esta disciplina y alcanzó su pico máximo de ventas durante julio, mes en el que comenzaron los Juegos Olímpicos en Tokio.
Gráfico crecimiento de ventas por unidades de kimonos en Brasil. Fuente: Nubimetrics
En Argentina, la sección de Artes Marciales también cautivó a los internautas. En este país, los pisos y tatamis para practicar este deporte se llevaron toda la atención de los consumidores y esto, se vio reflejado en el aumento de unidades vendidas de un período a otro.
Gráfico comparativo de ventas por unidades de pisos y tatamis en Argentina. Fuente: Nubimetrics
Además, otra condición que posiciona a los pisos y tatamis como un producto con gran potencial en el comercio electrónico es que en Mercado Libre Argentina aún es baja la competitividad, ya que los vendedores que ofrecen este artículo en la plataforma todavía no son expertos.
Gráfico de competitividad entre vendedores de pisos y tatamis en Argentina. Fuente: Nubimetrics
En México se registró el mismo fenómeno: la demanda de pisos para Artes Marciales fue en ascenso de un mes al otro durante el último año y además, las ventas alcanzadas superaron a las registradas en el período anterior.
Gráfico crecimiento de ventas por unidades de pisos para artes marciales en México. Fuente: Nubimetrics
Protección para el Voley
Argentina y Brasil fueron protagonistas durante la última edición de los Juegos Olímpicos: los dos participantes se disputaron la medalla de bronce en Voley. Al parecer, la relevancia que cobró este deporte durante el último mes impactó directamente en el comportamiento de los internautas en los dos países.
En Brasil, las almohadillas para proteger las rodillas al practicar Voley se encontró entre lo más vendido de la sección en Mercado Libre. Por otro lado, las ventas de este producto no solo superaron lo que se alcanzó el año pasado, sino que además tuvo su pico más alto en julio 2021, mes que dio comienzo al evento deportivo.
Ranking de almohadillas para proteger las rodillas más vendidas en Brasil. Fuente: Nubimetrics
Gráfico crecimiento de ventas por unidades de almohadillas para proteger las rodillas más vendidos en Brasil. Fuente: Nubimetrics
En el caso de Argentina, se observa una tendencia similar: las rodilleras para voley presentan una alza en la cantidad de unidades vendidas y durante el último mes registraron su pico más alto de ventas online. Además, es un mercado que está en auge por su alto índice de oportunidad: su demanda asciende mes a mes y son pocos los vendedores profesionales los que ofrecen este accesorio en la plataforma online.
Gráfico crecimiento de ventas por unidades de rodilleras para voley en Argentina. Fuente: Nubimetrics
Gráfico de competitividad entre vendedores de rodilleras para voley en Argentina. Fuente: Nubimetrics
Cómo impacta el contexto en las ventas online
Sin dudas, hay una relación directa entre lo que sucede en el entorno y el comportamiento de los consumidores. Los Juegos Olímpicos son un claro ejemplo de un evento que pone en agenda nuevos intereses y genera un efecto en las preferencias de la audiencia.
Además, el hecho de investigar y estudiar qué están buscando y qué consume el público abre nuevas posibilidades para explorar. Es decir, contar con información sirve para entender dónde residen las oportunidades y qué diamantes en bruto hay por pulir: hay productos que resultaban imperceptibles pero están creciendo y cuentan con gran potencial en el comercio online.
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