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Está em busca de um novo nicho lucrativo para expandir sua oferta e aumentar a rentabilidade do seu negócio online? Então chegou ao lugar certo! 💄✨

Neste artigo, você vai descobrir insights exclusivos sobre o mercado de beleza, um dos segmentos que mais cresce no e-commerce e que oferece excelentes oportunidades de venda para quem atua em marketplaces como o Mercado Livre.

Aqui, você encontrará:

• • O que é um produto de beleza

• • Por que investir no mercado de beleza

• • Quais são os produtos de beleza mais vendidos no Brasil

• • O que está em alta no nicho de beleza

• • Como usar IA para antecipar tendências e crescer no e-commerce

O que é um produto de beleza

Os produtos de beleza são artigos desenvolvidos para cuidar, tratar ou realçar a aparência física, especialmente no que se refere à pele, cabelo, unhas e corpo.

Eles fazem parte do universo do autocuidado e estão diretamente ligados à saúde, bem-estar e autoestima — fatores que impulsionam o crescimento constante desse mercado.

Esses produtos podem ter finalidades diferentes, como cuidados diários, tratamentos específicos ou embelezamento estético, e englobam diversas categorias. Entre as principais estão:

• Cuidados com a pele: hidratantes, cremes anti-idade, protetores solares, géis de limpeza, tônicos e esfoliantes.

• Cuidados com o cabelo: shampoos, condicionadores, máscaras capilares, óleos, cremes para pentear e tinturas.

• Maquiagem: bases, corretivos, batons, sombras, delineadores, máscaras de cílios e outros cosméticos para realçar o rosto.

• Perfumes e fragrâncias: perfumes, colônias, body splashes e desodorantes.

• Cuidados com as unhas: esmaltes, bases fortalecedoras, removedores de esmalte, hidratantes para mãos e cutículas.

• Cuidados pessoais: sabonetes, cremes dentais, branqueadores, desodorantes e acessórios como esponjas ou escovas.

💡 Em resumo: um produto de beleza é qualquer item que melhore a aparência e o bem-estar, ajudando o consumidor a se sentir melhor e mais confiante — uma motivação poderosa que mantém a demanda sempre em alta nos marketplaces.

Por que investir no mercado de beleza

O nicho de beleza e cuidados pessoais é um dos mais sólidos e dinâmicos do comércio eletrônico brasileiro. Mesmo em períodos de desaceleração econômica, ele mantém crescimento constante e forte presença digital.

De acordo com a ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), o Brasil é atualmente o 3º maior consumidor mundial de produtos de beleza e cuidados pessoais, representando cerca de 2% do PIB nacional e 45% do mercado latino-americano.

Diante desse cenário promissor, o mercado apresenta forte perspectiva de crescimento, com estimativa de atingir cerca de US$ 40 bilhões até 2027 (aproximadamente R$ 200 bilhões, considerando a cotação média).

Dados recentes da Nubimetrics mostram como essa expansão também se reflete no e-commerce: as vendas da categoria Farmácia, por exemplo — que reúne produtos de beleza, dermocosméticos e cuidados pessoais — triplicaram nos dez primeiros meses de 2025 no Mercado Livre.

Imagem do gráfico de crescimento de vendas da categoria Farmácia no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)

Esse desempenho reforça o potencial do segmento e evidencia o interesse crescente dos consumidores por autocuidado, estética e bem-estar.

Com resultados tão expressivos, fica claro que o sucesso do nicho é sustentado por características que favorecem a compra recorrente e o alto volume de vendas, impulsionado por fatores como:

• Produtos de ticket médio acessível, com baixo risco de compra para o consumidor;

• Alta recompra e fidelização, especialmente em itens de uso frequente;

• Diversidade de subcategorias, que permitem estratégias flexíveis de venda;

• Forte influência das redes sociais e da creator economy, que ditam tendências e despertam novas demandas de consumo.

Quais são os produtos de beleza mais vendidos no Brasil

O mercado de beleza no Brasil é um dos maiores e mais dinâmicos do mundo, com uma ampla variedade de produtos e marcas disputando a atenção dos consumidores.

Entre os itens mais vendidos, destacam-se aqueles que unem praticidade, inovação e cuidados pessoais, refletindo o comportamento de um público cada vez mais exigente e conectado.

Para entender o que realmente está em alta, analisamos os rankings de mercado da Nubimetrics, que revelam os produtos com melhor desempenho entre os compradores do Mercado Livre — o maior marketplace do país e um dos principais canais de venda online do setor de beleza e autocuidado.

💄 Entre os produtos de beleza mais vendidos no Brasil, destacam-se:

Chapinhas e pranchas 

Muito procuradas por oferecerem resultados rápidos e acabamento profissional.

Com tecnologia de nano titanium, a chapinha profissional 480 Extreme da Lizze lidera as preferências dos consumidores e está entre os produtos mais vendidos do nicho de Beleza e Cuidados Pessoais no Mercado Livre Brasil.

Produtos mais vendidos na categoria Beleza e Cuidados Pessoais do Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)

Aparadores de pelos

Vendidos dentro dos nichos de Barbearia e Artefatos para Cabelo, esses produtos ganham destaque pela praticidade no dia a dia e pela variedade de modelos unissex disponíveis no marketplace.

Como mostra a imagem acima do ranking de Beleza e Cuidados Pessoais na Nubimetrics, o aparador de pelos Super Groom 10 da Mondial é atualmente o mais escolhidos pelos compradores do marketplace no Brasil.

Loções e cremes hidratantes

Essenciais na rotina de autocuidado e entre os produtos de maior recompra, com marcas como CeraVe e Cetaphil liderando as preferências dos compradores.

Produtos de cuidado com a pele mais vendidos no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)

Séruns faciais

Especialmente os séruns antimanchas e anti-idade, que seguem como tendência nas buscas.

No Mercado Livre, esse tipo de produto ainda não possui uma subcategoria própria, sendo vendido dentro de Cuidado Facial, onde compete com outros itens como géis de limpeza facial e cremes reparadores.

Entre os produtos que mais se destacam, encontramos o sérum clareador facial Anti-Pigment Dual da Eucerin como o mais vendido da categoria. Já entre as marcas nacionais, a Principia se sobressai como a preferida dos compradores.

Escovas secadoras e modeladoras

Combinam tecnologia e conveniência, reduzindo o tempo de secagem e penteado e oferecendo praticidade no dia a dia.

Marcas como Britânia, Mondial e Conair figuram entre as preferidas dos consumidores, impulsionadas pela busca por produtos multifuncionais e pela crescente valorização de soluções que facilitam a rotina de beleza.

Marcas de escovas elétricas mais vendidas no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)

Máscaras capilares e cremes de tratamento

Populares pelo foco em hidratação, nutrição e reconstrução dos fios. As máscara capilares tem sazonalidade constante e podem ser vendidas dentro da categoria Tratamentos para o Cabelo, que acumula uma alta de mais de 35% em suas vendas no Mercado Livre.

A Kérastase lidera entre marcas mais vendidas, representando cerca de 11% dos anúncios com maior volume de vendas na categoria Cuidados com o Cabelo, segundo dados da Nubimetrics.

Perfumes masculinos e feminino

Itens clássicos que mantêm alta demanda durante todo o ano, especialmente em datas sazonais e de presente.

Entre os mais procurados estão a colônia desodorante Egeo Spicy Vibe e a colônia desodorante Boticollection Connexion, ambos da O Boticário, que se destacam pela popularidade e recorrência de compra.

Perfumes mais vendidos no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)

Sabonetes em barra e líquidos

Lideram entre os produtos de higiene e beleza de baixo ticket médio, graças à recompra frequente e à ampla variedade de fragrâncias. A Natura é a marca favorita dos consumidores, com forte presença entre os anúncios mais vendidos de Beleza e Cuidados Pessoais.

Entre as principais características desse nicho no marketplace estão:

• Natura, Dove e Nivea figuram entre as marcas com maior volume de vendas.

• O nicho mantém crescimento consistente, mas enfrenta alta concorrência.

• Os kits e combos apresentam ótimo desempenho, destacando-se como estratégia eficaz para aumentar o ticket médio e estimular a recompra.

Máquinas de cortar cabelo

As máquinas de cortar cabelo vêm ganhando espaço por serem versáteis e práticas, usadas tanto em casa quanto por profissionais.

Em 2025, registraram crescimento de quase 40% nas vendas em relação ao ano anterior, refletindo o aumento do interesse por autocuidado masculino e produtos de uso doméstico. Entre as marcas mais populares estão Kemei, Wahl e Mondial.

📈 Esses dados mostram que o consumo de beleza no Brasil está cada vez mais diversificado, misturando produtos de uso cotidiano com itens tecnológicos e multifuncionais — um cenário ideal para quem busca novas oportunidades de venda nos marketplaces.

O que está em alta no nicho de beleza

Além de conhecer os produtos de beleza mais vendidos, é essencial entender quais tendências estão em alta e o que os compradores buscam neste momento.

No Mercado Livre, o nicho de beleza evolui constantemente, com novas demandas e comportamentos de consumo surgindo a cada temporada.

Seguindo nossa análise, vamos descobrir quais produtos estão em destaque no mercado de beleza e o que tem impulsionado o crescimento dessa categoria nos marketplaces.

1. Tratamento antiqueda

O cuidado com os cabelos continua entre as maiores prioridades dos consumidores de beleza — e os produtos antiqueda vêm ganhando destaque nas buscas.

A tendência reflete um público cada vez mais interessado em soluções eficazes e tecnológicas, capazes de trazer resultados reais sem sair de casa.

Um bom exemplo disso são os capacetes de luz LED, que usam fototerapia para estimular o crescimento e o fortalecimento dos fios. Esses dispositivos estão conquistando homens e mulheres preocupados com a queda capilar e a saúde do couro cabeludo.

Segundo dados da Nubimetrics, a palavra-chave “capacete de LED Capellux i9” subiu quase 40 posições nas primeiras semanas de novembro, mostrando o avanço dessa tendência.

E o mais interessante: há pouco mais de 50 anúncios ativos com esse termo na categoria Beleza e Cuidados Pessoais, o que indica uma demanda ainda pouco explorada no marketplace.

Produto de beleza mais pesquisado no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)

Os números mostram que tecnologia e beleza estão cada vez mais conectadas. Identificar movimentos como esse — onde o interesse cresce mais rápido que a oferta — pode abrir ótimas oportunidades de venda para quem quer se antecipar às tendências.

2. Maquiagem

A maquiagem continua sendo um dos mercados mais populares do e-commerce e um dos motores do mercado de beleza online.

Em 2025, o nicho registrou crescimento de quase 50% nas vendas no Mercado Livre, em relação ao ano anterior — um reflexo direto do aumento da procura por produtos que unem autoexpressão, qualidade e acessibilidade.

Nas buscas, os consumidores costumam ser fiéis às marcas que conhecem e confiam. Nomes como Natasha Denona, Bruna Tavares e Ruby Rose aparecem entre os termos mais procurados, mostrando que o público mistura referências internacionais com o orgulho das marcas nacionais.

Maquiagens mais pesquisadas no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)

Mas uma tendência vem ganhando cada vez mais espaço: a maquiagem artística. As buscas por esse tipo de produto crescem de forma constante, impulsionadas por redes sociais, eventos temáticos e pelo desejo de experimentar novas formas de expressão.

Esse movimento revela um comportamento interessante: os consumidores não estão apenas comprando maquiagem — estão buscando criar experiências, testar estilos e usar os produtos para comunicar identidade.

Um sinal claro de que o nicho continua cheio de oportunidades para quem acompanha o ritmo das tendências.

3. Produtos coreanos

Não é de hoje que os produtos coreanos conquistam a preferência das brasileiras. Famosos pela combinação entre tecnologia, inovação e embalagens criativas, eles seguem em alta no e-commerce.

Nas últimas semanas, por exemplo, as buscas por máscaras faciais cresceram no Mercado Livre, e a palavra-chave “máscaras coreanas” chegou ao quarto lugar entre os termos mais pesquisados na categoria Maquiagem, segundo dados da Nubimetrics.

Produtos de beleza coreano mais pesquisados no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)

Outro destaque são os CC creams coreanos, queridinhos de quem busca cobertura leve e tratamento em um único produto.

Vendidos nas categorias Maquiagem e Cuidados com a Pele, esses itens ainda têm oferta limitada no marketplace, com menos de 120 anúncios ativos, o que indica uma demanda em crescimento e espaço aberto para novos vendedores.

Com o aumento do interesse por produtos de skincare e rotinas de beleza inspiradas na Ásia, fica claro que o público brasileiro continua atento às tendências internacionais — e que apostar em itens coreanos pode ser uma estratégia promissora para diversificar o portfólio e atrair novos consumidores.

Pesquisa de CCs coreanos na Nubimetrics

Como usar IA para antecipar tendências e crescer no e-commerce

Como vimos ao longo deste artigo, as tendências de consumo e o interesse dos compradores são fatores decisivos no desempenho de diferentes produtos e categorias dentro do e-commerce.

Conhecer quais produtos, marcas e formatos encantam o público é essencial para criar estratégias eficientes e gerar vendas consistentes. Afinal, o comércio eletrônico é um ambiente dinâmico, competitivo e cheio de oportunidades para quem sabe agir com inteligência.

Entender o contexto de mercado é o primeiro passo para vender mais. E quando somamos isso a informações confiáveis e dados de qualidade, as estratégias aplicadas ao negócio tornam-se mais precisas e sustentáveis.

É nesse ponto que a Inteligência Artificial se torna uma aliada estratégica: ela ajuda a otimizar decisões, prever demandas, identificar tendências emergentes e impulsionar resultados.

Aproveite essa tecnologia para se antecipar ao mercado, tomar decisões baseadas em dados e conquistar um crescimento sólido no e-commerce.

✨ Quem entende o mercado, sai na frente! Descubra toda semana, com a Academia Nubimetrics, as tendências, estratégias e produtos em alta para levar seu negócio ainda mais longe nos marketplaces 😉