Con la inminente llegada del Mundial de Fútbol Qatar 2022, los hábitos de consumo online se empiezan a contagiar del furor de la época. La mejor manera de vender en este contexto es estudiar, analizar y conocer en profundidad cuáles son las tendencias y los productos favoritos para vivir la nueva Copa del Mundo. ¡Sigue leyendo!
En este artículo encontrarás:
¿Cuándo comienza el Mundial Qatar 2022?
El Mundial 2022 (la XXII edición de la Copa Mundial de Fútbol) se disputará en Qatar y el balón empezará a rodar desde el 20 de noviembre hasta el 18 de diciembre. Para el evento, se confirmaron 32 selecciones profesionales para vivir una nueva y emocionante Copa del Mundo en el país árabe. Desde luego, los entusiastas de países latinoamericanos -reconocidos por su enorme pasión hacia el fútbol- viven con fervor y emoción la previa del evento y se preparan para apoyar a sus jugadores favoritos entre amigos y familia.
Esta edición será especial ya que, debido al calor extremo que hace en los meses de verano en Qatar, será el primer Mundial que se juegue en fechas invernales para evitar insolaciones y facilitar la llegada de millones de turistas internacionales al evento futbolístico más importantes del mundo.
Argentina: 4 ideas para vender en el Mundial de Qatar
Casi a principio de este año, hablamos de las tendencias y oportunidades en el marketplace en torno al año del fútbol, cuando la locura se empezaba a palpitar con el sorteo de grupos del Mundial. Ahora, a menos de 60 días de su inicio, la oferta y la demanda empiezan a cambiar y se modifican las reglas del juego.
En Argentina, el fútbol es una pasión de multitudes que nos abre las puertas para ofrecer multiplicidad de productos y artículos relacionados con el deporte. Con este contexto futbolero a favor del e-commerce y, por supuesto, de los vendedores, vamos a explorar los mejores productos para vender en la previa del Mundial Qatar 2022.
Figuritas, un clásico
Las figuritas que todos quieren antes del Mundial son furor en el marketplace, en especial las versiones Legend: la palabra clave “messi legend”, una figurita muy complicada de conseguir, se encuentra en el puesto 10° de la categoría Juegos y Juguetes, además de avanzar casi 100 posiciones en el ránking.
Ranking de palabras más buscadas de la categoría Figuritas, Álbumes y Cromos en Mercado Libre. (Fuente: Nubimetrics.com)
Por otro lado, en la categoría Figuritas, Álbumes y Cromos, la manera más popular de vender es a través de grandes packs, siendo los de 25, 40 y 250 los más vendidos. Un dato muy particular es que, en esta categoría, los 10 productos más vendidos tienen relación directa con el Mundial.
El Gobierno argentino se reunió días atrás con directivos de la empresa Panini debido al faltante de figuritas del Mundial en el país. La existencia de este encuentro ya es un signo de “fiebre por el Mundial”, evidenciado la demanda masiva de este producto tanto en el comercio físico como en el digital.
La casaca nacional
La camiseta es un producto esencial cuando hablamos de Mundiales. Cada nueva edición del torneo futbolístico invita a las principales marcas patrocinadoras —como Adidas, Nike o Puma, entre otras— a crear nuevos diseños. Con un ticket promedio de $6900, las camisetas relacionadas con Qatar 2022 están en auge en la categoría Fútbol, sin embargo, las ediciones retro de camisetas de fútbol argentinas lideran el ranking de productos más vendidos: la del Mundial de México 1986, Estados Unidos 1994 y Qatar 2022 dominan los primeros puestos.
Ranking de los productos más vendidos de la categoría Fútbol en Mercado Libre. (Fuente: Nubimetrics.com)
Este deseo por tener la camiseta de la Selección también se ve reflejado en las palabras más buscadas de la categoría, aunque las búsquedas giran en torno a la camiseta que usará el 10 de la Selección Argentina. “Messi Qatar 2022” ganó el primer puesto con un aumento de casi 100 posiciones.
Ranking de las palabras más buscadas de la categoría Fútbol en Mercado Libre. (Fuente: Nubimetrics.com)
Sintonizando
Sin dudas, el país entero estará en vilo en las fechas en las que juegue Argentina, por lo que sintonizar los partidos será clave: los Chromecast, dispositivos y aliados para poder ver a la Selección, se encuentran entre los productos más vendidos de la categoría Media Streaming, en Electrónica, Audio y Video.
En el ranking de productos más vendidos, el favorito de los usuarios es el Google Chromecast 3ra Generación Full HD, que, como casi todos, se conecta al televisor y nos permite usar aplicaciones como YouTube, Netflix o Flow.
Ranking de los productos más vendidos de la categoría Media Streaming en Mercado Libre. (Fuente: Nubimetrics.com)
Es un producto con un ticket promedio de $13.400 y casi todas sus publicaciones en Mercado Libre ofrecen envíos gratis. Este dato es muy importante: si decides vender este artículo complementario en internet, ofrecer envío gratuito te vuelve competitivo y te permite no quedarse atrás de tus competidores.
Conjuntos
En lo que respecta a las oportunidades de venta aprovechables en el contexto futbolero, los conjuntos deportivos figuran en el marketplace como una categoría con alto crecimiento en ventas y pocos competidores Platinum y Gold. Dentro de Fútbol, la categoría Conjuntos se destaca por estar casi especializada en productos para niños.
Entre los más vendidos tenemos Conjunto Camiseta y Short de Boca Juniors, un Conjunto Retro de la Selección Argentina del ‘86 y otro más de la Selección en color negro. Como vemos, la demanda por los artículos vintage se repite también en esta categoría.
Ranking de los productos más vendidos de la categoría Conjuntos en Mercado Libre. (Fuente: Nubimetrics.com)
Vende estos 4 productos para el Mundial en Mercado Libre México
Como bien sabemos, la previa de la Copa del Mundo provoca grandes cambios en torno al comercio electrónico y genera expectativas en el consumo de los aficionados. Un informe de Mercado Ads mostró el comportamiento de los usuarios mexicanos y lo que se espera durante noviembre, y dio a conocer que el 76% de los mexicanos comprará algún producto relacionado con el evento y que 6 de cada 10 usuarios planea comprar el jersey oficial de la Selección Nacional de México. Asimismo, indicó que 5 de cada 10 realizarán compras en Mercado Libre y el 58% busca entre 1 y 3 meses antes del inicio del mundial de fútbol.
Todos estos datos nos indican que la demanda está creciendo y que continuará en alza hasta la tan esperada llegada del Mundial. Ahora sí, ¡vamos a ver cuáles son los productos estrella del marketplace para que prepares tus ventas!
Estampas mundialistas
Al igual que en Argentina, las estampas de fútbol revolucionaron notablemente el mercado. En este caso, la categoría Estampas, Álbumes y Cromos presentan bastante competencia pero un crecimiento en ventas excepcional.
Gráfico crecimiento de ventas por unidades de estampas en México. (Fuente: Nubimetrics.com)
Un detalle interesante es que en esta categoría de Mercado Libre México, los vendedores ofrecen combos que incluyen cajas con sobres de estampas más el álbum.
Al Rihla protagonista ⚽
Los balones son sin dudas una de las estrellas de la Copa del Mundo. Estos se encuentran dentro de la categoría Accesorios para entrenamiento - en Fútbol - y ya registran un crecimiento de más del 75% en sus ventas este año.
Gráfico crecimiento de ventas por unidades de balones en México. (Fuente: Nubimetrics.com)
Investigando los artículos de fútbol más buscados en Mercado Libre, encontramos que este producto ocupa el 17º lugar del ranking de búsqueda, con la palabra clave “balones fútbol”.
Ranking de palabras más buscadas de la categoría balones en Mercado Libre. (Fuente: Nubimetrics.com)
Asimismo, el balón Al Rihla, el 14° balón consecutivo que Adidas creó para la Copa Mundial de la FIFA y que es la protagonista del Mundial de Qatar, lidera 3 de las primeras 5 publicaciones con más ventas de la categoría Accesorios para Entrenamiento.
“Al Rihla”, el nombre del balón del Mundial, significa “El viaje” y promete ser el balón más veloz en el aire de la historia de las Copas del Mundo. ¡No olvides incluir su nombre en tus publicaciones si eliges vender este balón tan importante!
Súbele el volumen a los goles 🗣️
Uno de los productos más buscados en la categoría Electrónica, Audio y Video son las bocinas, que ya registran un crecimiento de más del 32% en sus ventas en comparación al año 2021. Por otro lado, en la categoría Audio las bocinas de la marca Huawei son las más buscadas por los compradores en este mes, con un aumento de casi 50 posiciones.
Ranking de palabras más buscadas de la categoría Audio en Mercado Libre. (Fuente: Nubimetrics.com)
Pon atención en esto: dentro del ranking de palabras más buscadas, los usuarios utilizan “bocinas ksr” para referirse a la marca Kaiser. Este dato nos brinda información sumamente útil para conocer cómo piensan y buscan los internautas a la hora de buscar un producto.
Bocina Kaiser en Mercado Libre México.
|
#Importante 💡
Poner en práctica el análisis y chequeo de las palabras clave del marketplace te ayudará a formular títulos atractivos que se posicionen mejor en los listados . ¡No te quedes atrás de tu competencia!
|
Turbantes conmemorativos
Por segundo mes consecutivo, los turbantes conmemorativos de la Copa del Mundo se ubican como los accesorios para el cabello más vendidos en Mercado Libre México. El Keffiyeh árabe creado para rendir homenaje a la cultura del país anfitrión de la Copa del Mundo, terminó el mes de agosto ocupando el primer y tercer lugar en las publicaciones con más ventas en la categoría Accesorios para el cabello.
Ranking de accesorios para el cabello más vendidos en México. (Fuente: Nubimetrics.com)
Turbante del Mundial con el escudo de México.
A pesar de esta marcada tendencia, nunca olvides chequear la competencia antes de desembarcar en cualquier categoría. En este caso, casi el 60% de los vendedores tienen medalla Platinum, lo que significa que hay mucha competencia por lo que los esfuerzos y la capacidad del negocio deben estar acorde a este contexto para ganar cuota de este mercado.
Gráfico de competitividad entre vendedores de accesorios para el cabello en México. (Fuente: Nubimetrics.com)
💡 Consejo
El "benchmarking" es un tipo de análisis que nos permite comparar nuestro negocio con el de los mejores vendedores y aprender de su experiencia. En esta nota, te explicamos en detalle qué es el benchmarking y cómo aplicarlo en Mercado Libre:
💡 ¿Cómo hacer un análisis de la competencia en Mercado Libre?
|
¿Cómo sacarle provecho al Mundial en Mercado Libre?
Los grandes eventos deportivos como el Mundial de Fútbol siempre presentan excelentes escenarios para los vendedores online. Siendo conscientes de esta gran movida que está generando, te dejamos estos 4 consejos para que puedas prepararte y asegures el éxito de tus ventas durante la Copa del Mundo 2022.
Planifica todo con anticipación
Planificar y preparar tu negocio con anticipación es una de las claves fundamentales del éxito en el comercio electrónico. Faltan solo dos meses para el inicio del Mundial, por lo tanto, es el momento de empezar a estudiar el mercado y sus tendencias para tener el stock listo para la llegada de los compradores.
¡Atención a las tendencias!
Por ejemplo, si hablamos de Mercado Libre Argentina, no sólo habrá aficionados argentinos que busquen productos durante el Mundial, ya que en ese país residen personas de muchas y variadas nacionalidades. Presta atención a las tendencias para saber qué equipos están de moda entre los compradores y suma esos productos a tu oferta.
💡 Aprende a utilizar los rankings de palabras clave para seguir las tendencias del Mundial 2022 💡
No pierdas de vista a tu competencia
El seguimiento de la competencia es una tarea importante que debes realizar de forma continua, ya que te permitirá entender las estrategias de otros vendedores y averiguar cómo realizan sus operaciones. En eventos especiales como el Mundial de Fútbol, esta tarea permite comprender mejor lo que ocurre a nuestro alrededor.
Participa en promociones exclusivas
Durante los grandes eventos comerciales, es muy común que los marketplaces realicen promociones especiales. Por eso, es importante estar atento a los centros de promoción de los marketplaces para conocer las campañas que estarán activas y saber cuál de nuestros productos puede participar.
Asimismo, analiza tu oferta de productos para saber cuál encaja mejor con el furor del Mundial y así impulsar las ventas mediante ofertas o precios especiales.
¿Ya te estás preparando para aprovechar estas oportunidades? ¡Suscríbete gratis a nuestra Academia Nubimetrics para activar tus radares y encontrar nuevos horizontes para ampliar tu negocio!