Apenas estamos por comenzar el cuarto mes del año y todavía faltan siete meses más para el Mundial. El interés por el fútbol, a días del sorteo de grupos para Qatar 2022 y del inicio de torneos regionales, está candente. Como suele suceder, los grandes eventos motorizan e incentivan aún más el consumo de aquellos productos que siguen creciendo. ¿Cuáles serán las grandes estrellas en el año más futbolero? ¡Vamos a descubrirlo!
En este artículo encontrarás:
La pasión por el fútbol en Argentina
En este país, el fútbol es entendido por las masas no sólo como un deporte, sino también como una pasión de multitudes y un efectivo medio de cohesión social que conformó la identidad argentina.
A lo largo de la historia del fútbol argentino, miles de millones de personas esperaron con ansias la llegada de los eventos deportivos más importantes para reunirse con amigos y familia y celebrar la pasión por el deporte. El año 2022, casualmente, es uno de esos años cargados de emocionantes fechas deportivas: la Copa Libertadores, Copa Sudamericana y, la estrella de todas, la Copa Mundial de Fútbol que se celebrará en Qatar.
Este año, la ceremonia del sorteo se realizará este viernes 1 de abril en la ciudad de Doha, por lo tanto, la Selección Argentina conocerá finalmente a sus rivales, situación que genera nervios y expectativas en más de un fanático de La Scaloneta.
Sin duda, cada Copa del Mundo es especial a su manera y nos deja grandes recuerdos y anécdotas por contar. Esto lo saben los distintos países latinoamericanos que se preparan para estas fechas. En este artículo hablaremos de las tendencias y oportunidades en un país que desborda pasión por el fútbol, ¡y por las ventas que acompañan a este fenómeno mundial!
¿Qué productos vender online en el año del fútbol?
Con este contexto futbolero a favor del e-commerce y, por supuesto, de los vendedores, cabe preguntarnos: ¿cuáles son las tendencias online? Sin duda, de ahora en más habrá muchas. ¡Vamos a conocerlas!
¡Pasala de taquito!
Alrededor de la pelota hay mucho movimiento. Esto ya se refleja en las búsquedas de los usuarios, ya que el fútbol genera un atractivo permanente. Los botines, por ejemplo, aparecen entre los productos más buscados en la categoría Fútbol. Sin dudas, la demanda del calzado para jugar sigue creciendo año tras año.
Ranking de palabras más buscadas de la categoría Futbol en Mercado Libre.(Fuente: Nubimetrics.com)
Si nos adentramos en la categoría Botines, observamos que posee un alto crecimiento en ventas por unidades en comparación al mismo período del año pasado, dato que nos demuestra que a las canchas se volvió con todo.
Gráfico crecimiento de ventas por unidades de botines en Argentina.(Fuente: Nubimetrics.com)
Este producto también figura en el ranking de lo más vendido en la categoría Ropas y Calzado que, a su vez, concentra el mayor porcentaje de ventas de la categoría Fútbol. Detalle no menor es que en Ropas y Calzado, casi el 75% de los vendedores cuentan con envío gratis.
Ranking de botines más vendidos en Argentina.(Fuente: Nubimetrics.com)
Si te interesa sumergirte en la venta de calzados para fútbol, hay algo que tenés que saber: el posicionamiento de algunas marcas reconocidas de botines no para de crecer. En este caso toma protagonismo la marca española Joma, que viene escalando muchísimos puestos en el ranking de lo más buscado.
Ranking de palabras más buscadas de la categoría Botines en Mercado Libre.(Fuente: Nubimetrics.com)
En tiempos de Mundial, juega la nostalgia
Para comprender el impacto de este deporte en el comercio electrónico, es importante contar con información para entender cómo influye la tendencia en la demanda de los mercados. Los botines no son los únicos productos que están despertando el interés en Mercado Libre.
A través de nuestro análisis, detectamos que la categoría Calzados y Ropa de Fútbol está en auge lo vintage y el recuerdo. Eso se puede observar en el ranking de camisetas más vendidas: 5 de los ocho primeros lugares corresponden a camisetas que no son las que están utilizando los equipos en la actualidad. Por ejemplo, la camiseta de Estudiantes de la Plata en su versión anterior -que había sido diseñada por Under Armour- es ahora una de las más vendidas.
Por otro lado, es posible encontrar en el ranking camisetas del Boca Campeón en el año 2000 o la histórica casaca argentina del Mundial 86, cuando Diego Armando Maradona condujo a la selección de Bilardo al título mundial. Una vez más, la Copa del Mundo está impulsando las ventas en este 2022.
Ranking de camisetas más vendidas en Argentina.(Fuente: Nubimetrics.com)
Dentro de este mismo ranking, también se pueden encontrar muchos packs de camisetas nuevas destinadas a equipos de fútbol amateur. Los primeros meses de marzo marcan el inicio de torneos entre amigos y esa tendencia se puede ver en Mercado Libre. ¡Todos quieren estar listos para el año más futbolero!
Defender el arco es primordial
No todo se trata de hacer goles; también es importante evitarlos. Uno de los ítems que está llamando la atención de los compradores y crece en búsquedas, son los guantes de arquero.
Su primer lugar en el ranking de palabras más buscadas de la categoría Calzado y Ropa y su clara tendencia en crecimiento, sin duda que nos llama a hacer un seguimiento de esta tendencia.
Ranking de palabras más buscadas de la categoría Calzado y Ropa de Fútbol en Mercado Libre.(Fuente: Nubimetrics.com)
Parches textiles para todos los gustos
Los productos y merchandising de fútbol serán tendencia todo el año y qué mejor que empezar a involucrarnos en categorías con productos jóvenes que nos otorguen posibilidades de crecer en nuestro negocio online.
Los parches o apliques, dentro de la categoría Arte, Librería y Mercería, son una gran oportunidad para comenzar a posicionarse. Allí, es posible encontrar numerosas publicaciones con escudos de los equipos para diferentes tipos de telas.
La mayoría de estos productos son para coser o en formato termoadhesivo. Lo interesante es que esta categoría es una de las joyas ocultas: las ventas crecen año tras año y menos de un cuarto de los vendedores son Platino.
Gráfico crecimiento de ventas por unidades de Parches en Argentina. (Fuente: Nubimetrics.com)
El secreto para vender con éxito en los marketplaces
La tendencia generada por la pasión al fútbol no es un hecho aislado y pasajero, sino un poderoso desencadenante que repercute positivamente en diferentes mercados. Para poner en marcha tu estrategia de ventas y aprovechar al máximo las oportunidades que genera este deporte, hay que estar alineado con las necesidades de la demanda.
Sin dudas, la información de calidad es ese toque fundamental y necesario para que las acciones del día a día sean más eficaces y generen mejores resultados. Analizar cómo y qué buscan los compradores; seguir de cerca a nuestros competidores; aprender de los mejores vendedores de la categoría; buscar oportunidades en nuevos mercados; seguir la dinámica de las categorías en las que vendemos, son algunas de los tantos puntos que se potencian con datos.
A partir de ello, podremos tomar mejores decisiones para nuestro negocio, adaptándonos rápidamente a la dinámica versátil del e-commerce y estar siempre un paso adelante de la competencia.
El fútbol es un deporte que une a las personas e impulsa miles de millones de ventas cada año. Para asegurarte de no perderte ninguna noticia de ésta y otras tendencias, suscribite gratis a nuestra Academia Nubimetrics ahora y recibí contenido exclusivo directamente en tu correo electrónico.
