Os grandes eventos esportivos costumam impactar nas necessidades e no consumo das pessoas. Vimos isso na última Copa do Mundo ou em outras edições da Copa América.Claro que a última edição dos Jogos Olímpicos de Tóquio - que terminou neste domingo - não passou despercebida por esta corrida e gerou um grande impacto nas vendas do Mercado Livre.
Quais produtos marcaram a tendência durante os Jogos Olímpicos?
Ressalta-se que as tendências chamam a atenção não só pelas mudanças no consumo, mas também pelo impulso e estímulo que esses tipos de eventos dão à atividade física, que foi bastante reduzido com a pandemia de Covid-19.
Dentro da vasta gama de esportes que os Jogos Olímpicos nos apresentaram e das necessidades que apresentaram os internautas, encontravam-se alguns produtos da categoria com maior procura e venda online.
O foco na musculação
Na Argentina, por exemplo, a musculação parece ser uma das prioridades no treinamento, e isso se reflete no interesse pelos pesos e barras. Esse produto multiplicou significativamente as unidades vendidas de um período para outro. Além disso, ainda existe uma grande parcela de vendedores no Mercado Livre que vendem esses itens, mas não são profissionais.
Devido ao crescimento da demanda e à baixa competitividade do mercado, os pesos e as barras apresentam alto índice de oportunidade.
Gráfico crescimento das vendas por unidades de pesos e barras na Argentina. Fonte: Nubimetrics
Gráfico de competitividade entre vendedores de pesos e barras na Argentina. Fonte: Nubimetrics
Algo semelhante acontece no México, mas neste caso, o produto que mais chama a atenção e tem grande potencial devido ao seu índice de oportunidade são as anilhas de proteção para barras. Este artigo apresenta um grande crescimento no número de unidades vendidas nos últimos meses. Supera as vendas no Mercado Livre alcançadas no período anterior e ainda existe um grande número de vendedores inexperientes oferecendo-o na plataforma.
Gráfico crescimento das vendas por unidades de anilhas de proteção para barras no México. Fonte: Nubimetrics
Gráfico de competitividade entre os vendedores de anilhas de proteção para barras no México. Fonte: Nubimetrics
O interesse nas artes marciais
Uma das seções que ganhou destaque nas vendas do Mercado Livre é a de Artes Marciais. No Brasil, a demanda pelos quimonos, para essa disciplina, cresceu e atingiu seu pico máximo de vendas durante julho, mês de início dos Jogos Olímpicos de Tóquio.
Gráfico de crescimento de vendas por unidades de kimonos no Brasil. Fonte: Nubimetrics
Na Argentina, a seção de Artes Marciais também cativou os internautas. Neste país, os tapetes e tatames para a prática desse esporte chamaram a atenção dos consumidores e isso se refletiu no aumento de unidades vendidas de um período para outro.
Gráfico de crescimento de vendas por unidades tapetes y tatamis na Argentina. Fonte: Nubimetrics
Além disso, outra condição que posiciona os tapetes e os tatames como um produto com grande potencial no comércio eletrônico é que no Mercado Livre Argentina a competitividade ainda é baixa, já que os vendedores que oferecem este artigo na plataforma ainda não são especialistas.
Gráfico de competitividade entre vendedores de tapetes e tatamis na Argentina. Fonte: Nubimetrics
O mesmo fenômeno foi registrado no México: a demanda por tapetes para Artes Marciais cresceu de um mês para o outro durante o ano passado. Além do mais, as vendas alcançadas superaram as registradas no período anterior.
Gráfico de crescimento de vendas para unidades de tapetes para artes marciales no México. Fonte: Nubimetrics
Proteção para Voleibol
Argentina e Brasil foram os protagonistas da última edição dos Jogos Olímpicos: os dois participantes disputaram a medalha de bronze no Voleibol. Aparentemente, a relevância que este esporte adquiriu no último mês teve um impacto direto no comportamento dos internautas nos dois países.
No Brasil, as joelheiras para proteção na prática do Voleibol estão entre as mais vendidas no setor do Mercado Livre. Por outro lado, as vendas deste produto não só superaram o alcançado no ano passado, mas também tiveram seu maior pico em julho de 2021, mês de início do evento esportivo.
Ranking das joelheiras mais vendidas no Brasil. Fonte: Nubimetrics
Gráfico de crescimento das vendas por unidades de joelheiras mais vendidos no Brasil. Fonte: Nubimetrics
No caso da Argentina, ocorre uma tendência semelhante. As joelheiras de vôlei mostram um aumento no número de unidades vendidas e no último mês foi registrado o maior pico de vendas online. Além disso, é um mercado em crescimento pelo seu alto índice de oportunidades. A demanda aumenta mês a mês e poucos vendedores profissionais oferecem este acessório na plataforma online.
Gráfico de crescimento de vendas por unidades de joelheiras para vôlei na Argentina. Fuente: Nubimetrics
Gráfico de competitividade entre vendedores de joelheiras para vôlei na Argentina. Fonte: Nubimetrics
Como o contexto afeta as vendas online
Sem dúvida, existe uma relação direta entre o que acontece no contexto externo e o comportamento dos consumidores. Os Jogos Olímpicos são um exemplo claro de um evento que coloca novos interesses na agenda e afeta as preferências do público.
Além disso, pesquisar e estudar, o que o público procura e o que consome, abre novas possibilidades de exploração. Em outras palavras, ter informações ajuda a entender onde estão as oportunidades e quais diamantes em bruto devem ser lapidados. Há produtos que parecem ser imperceptíveis, mas estão crescendo e têm grande potencial no comércio online.
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