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mayo 20, 2021

LO QUE NOS DEJÓ EL HOT SALE  2021

kjkjEl 2020 ya pasó. Y nos dejó un comercio electrónico maduro. Por eso, cada vez que se acerca un nuevo Hot Sale, la gran pregunta es cómo se comportará un mercado que celebra este evento ya no solamente para impulsar las ventas en medios electrónicos, sino también para mostrar las comodidades y desafiar a que las marcas grandes, pymes, expongan lo mejor que tienen y aumenten sus volúmenes de ventas. 

En ese sentido, en Mercado Libre lo que sucedió durante esos tres días es que hubo más de 55 millones sesiones acumuladas y por momentos picos de 264 mil personas navegando en simultáneo. El tráfico vino de todo el país: Buenos Aires, Córdoba, Santa Fé, Mendoza y Neuquén son las provincias que más tráfico generan en esta fecha. Sin embargo, si se analiza las provincias que más crecieron en términos de visita respecto a la semana previa, se destaca San Juan, Jujuy, Rio Negro, Santa Cruz y Tucumán con un incremento promedio del 40%. Vaya vidriera: no es solo un evento que se destaca por las ofertas, sino también por lo federal de la demanda. 
 
Luego, en los productos aparecieron algunos lógicos, como celulares (Samsung Galaxy A21s 128 Gb Blanco 4 Gb Ram y Samsung Galaxy A11), pero sin duda lo destacado tiene que ver con la compra habitual. La compra diaria de supermercado. En ese ranking, se encuentran productos como Jabón Líquido Para Diluir Skip, Yerba La Merced Campo 1/2kg, Jabón Líquido Ala Para Diluir 500ml, Papel higiénico Higienol Export Plus. 
 
El dato que resume esta sorpresa es que se vendieron 95 productos de Supermercado por
minuto. Pero también 30 Calzados, 13 juguetes, 12 celulares, 9 productos de calefacción, 6 artículos de bebé, 2 notebooks, 1 bicicleta. Todo eso cada 60 segundos. En términos generales hubo recuperación de celulares (que el año pasado experimentó problemas de stock) y de electrodomésticos en general.
 
Un evento que sigue creciendo
 
Este año, el Hot Sale facturó $25.000 millones de pesos. Esto equivale a más de $347 millones de pesos vendidos por hora de evento, lo que representa un crecimiento de 29% en facturación en comparación con el Hot Sale 2020.
 
Se concretaron 3,5 millones de órdenes de compra (se mantuvo vs hot sale 2020) y fueron vendidos un total de 6 millones de productos (se mantuvo vs hot sale 2020, aún con la crisis de la categoría Viajes). El valor del ticket promedio creció un 30%, alcanzando los $7.197. Cabe destacar que en Hot Sale 2020 gran parte del país estaba atravesando una fase 1 de cuarentena por la pandemia y el eCommerce era una de las únicas herramientas para adquirir ciertos productos. Este año, con una situación más flexibilizada, el online se  consolidó.
 
En términos generales, el Top 10 de categorías con mayor facturación: 
  1. Electrodomésticos y Aires acondicionados
  2. Celulares y Teléfonos
  3. Indumentaria (no deportiva)
  4. Colchones y Sommiers
  5. Electrónica, audio, video y TV
  6. Pasajes y turismo
  7. Hogar, muebles y jardín
  8. Productos de cosmética y cuidado personal
  9. Computación
  10. Indumentaria deportiva
Top 10 de las categorías que más unidades vendieron:
  1. Alimentos y bebidas
  2. Indumentaria (no deportiva)
  3. Productos de cosmética y cuidado personal
  4. Infantiles (indumentaria, accesorios y juguetes)
  5. Artículos de limpieza
  6. Hogar, muebles y jardín
  7. Electrodomésticos y Aires acondicionados
  8. Indumentaria deportiva
  9. Celulares y Teléfonos
  10. Herramientas y Construcción
 
Dentro de las categorías que más crecieron: (tanto en facturación como en unidades) 
  1. Electrodomésticos y Aires acondicionados
  2. Productos de cosmética y cuidado personal
  3. Infantiles (indumentaria, accesorios y juegos)
  4. Artículos de limpieza
  5. Aparatología para el cuidado personal
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