O lançamento da quarta temporada de Stranger Things já começa a movimentar a demanda no e-commerce! Com monstros mais assustadores e episódios de tirar o fôlego, a nova fase da produção da Netflix que estreou no final de maio, traz o sexteto mais querido da internet diante de um novo desafio: o ensino médio. Siga lendo para conhecer as tendências geradas por essa série no e-commerce e saber como aproveitá-las.
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Quando se passa Stranger Things 4?
A nova fase de Stranger Things é ambientada na primavera de 1986 e traz uma trama mais madura, com seus personagens principais entrando na adolescência e tendo de lidar com os desafios dessa fase da vida e com perigos muito além do que o imaginado. A temporada tem sido anunciada como “a mais sombria de todas”, despertando o interesse e a curiosidade do público e da internet em geral.
A influência de Stranger Things no e-commerce
Com sua estética única e nostálgica, Stranger Things segue influenciando milhões de fãs em todo mundo. Ambientada nos anos de 1980, a série reviveu a moda da década e reviveu tendências marcantes, como as calças mom, jeans em tons claros, jardineiras, camisetas t-shirts, estampas e listras retrôs, que invadiram o guarda-roupa dos compradores e abriram um caminho de possibilidades para os vendedores.
Cena da terceira temporada de Stranger Things
Não são apenas tendências geradas por Stranger Things que criam oportunidades, a venda de produtos licenciados e com estampas da série também faz sucesso entre os compradores. Um dos produtos mais buscados e mais vendidos de Stranger Things são os HQs da série: em abril deste ano, logo após o primeiro trailer da 4º temporada ser lançado, a procura por este artigo saltou 172 posições na plataforma, ocupando o 3º lugar no ranking da categoria.
Ranking de palavras mais pesquisadas na categoria HQs no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Não é possível prever o futuro sem olhar para o passado e para o contexto atual e entendê-los. O desejo dos compradores é moldado com base em suas experiências e memórias, por isso, produções como Stranger Things, Euphoria e Batman têm um apelo comercial tão forte.
Por isso, entender o fenômeno de Stranger Things é um exercício que nos ajuda a compreender como o sucesso dessas produções cinematográficas afetam o consumo no e-commerce e mostra a importância de acompanharmos de perto os lançamentos e o impacto destas obras junto ao público.
O segredo para aproveitar o sucesso de produções como Stranger Things, então, está no monitoramento constante da dinâmica , que nos permite reunir informações relevantes e antecipar tendências antes que a demanda aumente rapidamente, assim como, o número de ofertas da concorrência.
Os produtos de Stranger Things mais procurados no Mercado Livre
A primeira parte de Stranger Things estreou com tudo e vem agitando todo e-commerce! A série, que é uma das mais queridas dos internautas brasileiros, vem batendo recordes incríveis e desperta o interesse de vendedores e compradores com as tendências anunciadas nesta nova etapa da produção. A seguir, destacamos 5 produtos cuja demanda se relaciona diretamente à estreia da nova temporada da série e que já começam a crescer de forma impressionante no e-commerce, vejamos!
O Hellfire Club 😈
O título do primeiro episódio da quarta temporada de Stranger Things, que faz referência ao novo grupo de Dungeons & Dragons, criado pelo novo mestre do jogo, o metalhead Eddie Munson, vem ganhando destaque nas buscas do Mercado Livre. A palavra-chave “hellfire club”, por exemplo, ganhou mais de 140 posições desde a estreia da nova temporada, se posicionando entre no top 20 de buscas da categoria Brinquedos.
Palavras mais pesquisadas na categoria Brinquedos do Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
A palavra-chave também aparece na categoria Calçados, Roupas e Bolsas, onde também podemos observar um aumento significativo na procura de camisetas e moletons da série desde a última estreia. Contudo, nestas duas categorias, é outra palavra-chave chama a atenção: aqui, o nome Stranger Things aparece em destaque nas buscas dos compradores, tendo ganhando mais de 100 e 90 posições, respectivamente, nas categorias Camisetas e Moletom.
O interesse dos consumidores por produtos licenciados da série também tem sido notado por marcas de diversos segmentos, que vem aproveitando o sucesso da produção e de seus personagens para impulsionar suas vendas e presença online.
Um bom exemplo disso é o que a MAC Cosmetics e a Quiksilver vem fazendo. As duas empresas são algumas das marcas que têm investido em parcerias com a Netflix para desenvolver produtos relacionados a série, marcando uma nova era para o mundo do marketing e vendas, onde o streaming se apresenta como uma poderosa ferramenta de publicidade e de promoção de tendências.
Divulgação da nova linha de maquiagens da Mac Cosmetics inspirada em Stranger Things
Os anos 80 com tudo! 🤟
Sucesso de público e crítica desde sua estreia em 2016, Stranger Things inspira tendências com seu figurino oitentista, marcado por jaquetas oversized, shorts, blusões, agasalhos coloridos, t-shirts com estampas divertidas e coletes. Impulsionada pelas tendências da série, e também chegada das festas juninas no país, a procura por camisas xadrez cresceu expressivamente nos primeiros dias de junho, na categoria Camisas.
Com um aumento de quase 30% em suas vendas no último mês, as camisas xadrez já se posicionam como uma boa opção para aproveitar o furor de Stranger Things junto aos consumidores mais jovens.
Gráfico de crescimento de vendas mensais por unidade da categoria camisas no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Embora sua categoria seja muito competitiva, esta tendência traz ainda outras possibilidades para os vendedores diferenciarem sua oferta, como exemplo as camisas de manga curta coloridas que embarcam no mood colorido e divertido, característico dos anos 80, que vem ganhando força especialmente com geração Z e influenciando diversas marcas.
Cena da quarta temporada de Stranger Things
Runaway Max! 🛹
Assim como aconteceu na época de lançamento do trailer final da quarta temporada, em abril, a estreia de Stranger Things também tem servido como combustível para impulsionar a demanda na categoria Livros, Revistas e Comic do Mercado Livre. A procura pela obras da série cresceu expressivamente, colocando a palavra-chave “stranger things” como um dos termos mais pesquisados em HQs.
Ataque onde dói mais! 🧙🏽♂️
Não é apenas a moda que se beneficia da nostalgia gerada por Stranger Things. O universo geek também ganha destaque, especialmente, por conta da paixão do núcleo principal pelo jogo de R.P.G Dungeons & Dragons, também conhecido como D&D ou Masmorras e Dragões, em português. Famoso no Brasil, por conta do desenho animado Caverna dos Dragões.
Cena da quarta temporada de Stranger Things
Em crescimento no Mercado Livre, as cartas de R.P.G atraem a atenção de diversos públicos, entre as palavras mais pesquisadas em sua categoria homônima, a palavra-chave “dungeons dragons” já começa a se posicionar entre no top 20 das buscas.
Cartas Colecionáveis de R.P.G. mais pesquisadas no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Outro jogo de sucesso na série e que apresenta um desempenho interessante no Mercado Livre, são os jogos de Fliperamas e Arcade. Oferecidos na categoria Games, os jogos de fliperama e arcade apresentam uma baixa concorrência no Mercado Livre, sendo os modelos portáteis os preferidos dos compradores na plataforma.
Jogo de fliperama e arcade mais vendido no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Voar sobre rodas 🛼
A prática esportiva também é influenciada diretamente pelo streaming. E desta vez, são os patins quad - com quatro rodas – que se beneficiam desse furor. Desde o lançamento de seu trailer final da quarta temporada podemos observar um aumento na procura por este produto na plataforma: a palavra-chave “patins quad”, por exemplo, segue posicionada em 6º lugar pelo segundo mês consecutivo, após subir mais de 110 posições no ranking de buscas da categoria Patín e Skateboard.
Quando aprofundamos nossa análise, podemos observar que as vendas deste artigo também foram impactadas por esta tendência: além de liderarem as vendas da categoria, os patins quads aparecem em 6 anúncios do top 10 de mais vendidos.
Ranking de vendas da categoria Patín e Skateboard no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Para quem deseja se inserir neste mercado, é bom considerar alguns pontos importantes, como a competitividade da categoria: com uma concorrência composta por quase 50% de vendedores platinum, este nicho requer um pouco mais de maturidade e força para crescer.
Como identificar e antecipar tendências de mercado?
A chave para identificar uma tendência no início de sua ascensão e se antecipar ao mercado é ter uma base de conhecimento e uma fonte confiável de informações que nos permita analisar todo o contexto e detectar as mudanças na dinâmica rapidamente. Como pudemos ver com Stranger Things, e antes com Euphoria, o aumento no interesse do público é o primeiro convite para olharmos mais de perto.
Diante disso, analisar o contexto torna-se um dos principais exercícios que nos ajudarão a entender as mudanças nas dinâmicas das categorias e a detectar novas tendências no Mercado Livre. A seguir, listamos 3 dicas que para ajudá-lo nessa jornada:
1. Preste atenção ao contexto
O marketplace apresenta um contexto mutável que desafia os vendedores a estarem sempre atentos para conseguirem se adaptar eficazmente às suas mudanças. O lançamento de novas temporadas de séries de sucesso e filmes nos convida a olhar mais de perto essas mudanças e é um excelente modo de identificar tendências geradas pela ficção, afinal, elas se refletem nas pesquisas e nos produtos mais comprados pelos usuários no marketplace.
2. Estude as escolhas do usuário
Consequentemente, nosso próximo passo deve ser acompanhar e mapear os interesses dos usuários no marketplace. Estudando as palavras que os compradores usam na hora de procurar por um produto, conseguimos identificar novas oportunidades em tendências em crescimento e/ou ainda produtos com demanda insatisfeita para incrementar nossa oferta.
3. Saia na frente da concorrência
Por fim, temos um dos exercícios mais importantes para quem vende no e-commerce que é monitorar e acompanhar de perto nossos concorrentes. Nossa concorrência tem muito a nos ensinar e é uma fonte muito útil de informações para sabermos o que está acontecendo no e-commerce e quais são as últimas tendências.
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