‘Merlina’, la nueva serie de Netflix basada en el personaje original de Los Locos Addams, rompió récords de reproducciones y, como suele ocurrir con los programas de streaming que llegan al éxito, causó un boom de demanda en el e-commerce. Sigue leyendo y conoce el impacto de la serie en el e-commerce de la región y qué artículos son tendencia. 🦇
En este artículo encontrarás:
¿Quién es ‘Merlina’ Addams?
Se trata del personaje principal de la nueva serie ‘Merlina’, producción realizada por el director Tim Burton. Inteligente, sarcástica y un poco muerta por dentro, ’Merlina’ llegó a la plataforma Netflix para conquistar los corazones de los internautas que ahora exploran el e-commerce en busca de productos de moda que crecieron en ventas gracias a la serie.
La serie “Wednesday” (‘Merlina’ para Latinoamérica y “Wandinha” para Brasil) es protagonizada por Jenna Ortega, quien investiga una ola de asesinatos mientras hace nuevos amigos (y enemigos) en la Academia Nunca Más. La primera aparición del personaje de ‘Merlina’ fue en 1938 en las tiras cómicas del ilustrador estadounidense Charles Addams.
Jenna Ortega como ‘Merlina’ Addams.
La serie de comedia y misterio tiene ocho capítulos y ubica a la familia Adams en un contexto moderno apto para todo público.
El impacto de ‘Merlina’ en el e-commerce
‘Merlina’ ya es una de las series más populares en streaming, tanto que superó nada menos que a Stranger Things. La producción de Burton totalizó 341,2 millones de horas vistas entre su premiere del 23 y el 27 de noviembre, y desde su estreno, casi 115 millones de hogares en todo el mundo la vieron.
Por este mismo motivo, no es sorpresa que en internet ya haya productos sobre la serie a la venta, como, por ejemplo una divertida colección de LEGO.
Esto también se ve reflejado en las tendencias en moda y vestimenta. Por ejemplo, el hashtag #WednesdayAddams tiene más de 12.000 millones de visitas en TikTok y el look de maquillaje viral de ‘Merlina’ fue buscado por más de 84 millones en la misma red social.
3 tendencias de ‘Merlina’ en el negocio online
Siguiendo los pasos de otras producciones exitosas de streaming como Euphoria, que trajo nuevamente la moda de los años 2000, la serie de ‘Merlina’ revivió varias tendencias que prometen apoderarse de las redes sociales, de las calles y, por supuesto, del e-commerce
El regreso de la estética oscura y gótica
El mood 'goth girl' de la serie y su paleta de colores en negro, blanco, rojo, azul y morado ponen a la belleza gótica como una de las principales tendencias que se lucen en la producción de Netflix.
También conocido como gothcore, este estilo conquistó a los consumidores de la nueva generación: en Brasil y Argentina, por ejemplo, la vestimenta icónica de ‘Merlina’ aparece entre las palabras clave como "vestido negro" en la categoría Vestidos de Mercado Libre.
Los zapatos Monolith estilo chunky, que lleva en varios episodios la protagonista, son algunas de las tendencias creadas por la serie que prometen triunfar el año que viene, especialmente durante los meses más fríos. En México, donde el invierno ya comenzó, este producto ganó más de 70 posiciones en las primeras semanas del mes.
Las “luvas pretas” (guantes negros) son otro producto que está ganando protagonismo con el regreso de la moda oscura. Además de aumentar sus ventas, este producto figura entre los 5 guantes más buscados en Mercado Libre de Brasil y Argentina.
El maquillaje intenso y oscuro del personaje tampoco pasa desapercibido. El look de ‘Merlina’ parece haber llegado para terminar con la tendencia de los eyeliners de colores en el e-commerce y la moda. El delineador líquido Preto Ruby Rose subió más de 50 posiciones y ocupa el 5º lugar de los productos más vendidos en la categoría Delineador de ojos en Mercado Libre Brasil.
Delineador líquido más vendido en Mercado Libre Brasil. (Fuente: Nubimetrics.com)
La romantización de la vida académica
El uniforme estampado a rayas, chaleco, camisa blanca y corbata de “School Never Again” fue aclamado en las redes sociales y le otorgó protagonismo a otra tendencia: la Dark Academy. Derivado del gótico, este estilo vintage que romantiza el conocimiento y valora lo académico se apoderó de Pinterest y Tik Tok en 2020 y ahora regresa de la mano de la serie.
En Brasil, ya se puede ver un aumento en la demanda de camisas blancas en Mercado Libre: aunque la categoría Camisas está dominada por productos masculinos en el país, la palabra clave "camisa blanca femenina" subió 25 posiciones y aparece entre los modelos más buscados en el marketplace.
Las medias 7/8, adoradas por los fans de esta estética, también están creciendo en los rankings. La palabra clave "8 meia 7" ocupa el 4º lugar en el ranking de la categoría Calcetines y Mallas en la plataforma brasileña, tras escalar más de 50 posiciones este mes.
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La estética clásica de Dark Academy, rica en colores tierra, estampados y superposiciones, impulsa no sólo el consumo de productos de belleza y moda, sino también el de decoración, literatura, música, arte, papelería, entre otros nichos.
Las máquinas de escribir, por ejemplo, muestran un aumento de interés en el público: en México la palabra clave "maquina de escribir antigua" subió 110 posiciones en las primeras semanas de diciembre y aparece entre las más buscadas de Antigüedades en el marketplace.
Producto más buscado en la categoría Antigüedades en Mercado Libre México. (Fuente: Nubimetrics.com)
Los colores de los actores secundarios
Aunque toda la serie sigue el estilo dark-vamp de la protagonista, otros personajes de ‘Merlina’ también enamoraron a los espectadores latinos. La lobezna o mujer lobo Enid Sinclair, interpretada por Emma Myers, se roba la escena con sus coloridos looks y llamativos disfraces.
Como señala la guía de tendencias 2023 publicada recientemente por Pinterest, el pelo multicolor y teñido como el del personaje, encabeza las preferencias capilares de los compradores del próximo año. En Mercado Libre México, la palabra clave "keracolor" aparece en el segundo lugar de búsquedas tras escalar 143 posiciones en la categoría Cuidado del cabello en diciembre.
Producto más buscado en la categoría Cuidado del cabello en Mercado Libre México. (Fuente: Nubimetrics.com)
En Argentina también es posible observar esta influencia entre los consumidores. En el marketplace, la coloración en crema Colormaster Fidelite ocupa el primer lugar y lidera las ventas en esta categoría.
Mientras tanto, en Brasil, los matizadores y tintes temporales lideran los rankings de ventas. Por ejemplo, la máscara de pigmento de Kamaleão Color subió 261 posiciones y es uno de los tintes más vendidos en Mercado Libre.
Cómo las series y las películas cambian el consumo online
Hoy en día no es ninguna novedad el impacto que tienen las producciones audiovisuales en el e-commerce. La popularización de las plataformas de streaming cambió por completo la forma de consumir y abrió nuevas posibilidades para los vendedores en línea.
Series como Stranger Things, Okupas o El Juego del Calamar provocaron un gran torbellino en la demanda online, creando tendencias, resucitando modas e impulsando diferentes nichos de mercado. Pero, ¿cuál es el motivo?
La explicación puede ser bastante sencilla: estas producciones culturales, como tantas otras que tienen éxito, activan directamente la imaginación del consumidor, despiertan emociones y crean vínculos con el espectador. Y esto se traduce en el deseo de tener, llevar y consumir los mismos productos que sus programas favoritos.
Y aquí es donde entra en juego el e-commerce.
La expansión del universo online, junto con la rápida evolución de la tecnología, facilitó a los compradores el acceso a productos y servicios que hacen posible esta experiencia. Hoy en día, comprar un póster, un zapato o incluso un sillón como el del protagonista de una serie de televisión, está a solo unos cuantos clicks.
Todo se hace online: la elección, la compra y el pago. Aquí el vendedor debe estar atento al contexto para identificar estos deseos y no perder la oportunidad de venta. El ejercicio constante de estudiar el mercado es esencial para anticiparse a las demandas, superar a la competencia y saber dónde invertir para estar siempre un paso adelante.
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