Graças à tecnologia, o e-commerce vem avançando a cada dia e em um mundo tão agitado, com pouco tempo disponível, muitos consumidores optam por fazer suas compras nos supermercados online. Com isso, uma nova categoria brilha e ganha cada vez mais destaque no Mercado Livre: a de “Alimentos e bebidas”. Descubra o que está por trás do grande potencial desta seção!Aqui, você encontrará:
Alimentos e bebidas: essa é a categoria que mais cresce e a que devemos estar mais atentos no mundo do e-commerce. Parece ser um dos elos que vão impulsionar o crescimento do comércio eletrônico. Existem várias razões para isso: em alimentos e bebidas está a compra diária, ou frequente, a de varejo e a habitual, que os consumidores precisam para suprir as necessidades básicas da vida cotidiana.
Os números apoiam esse crescimento, especialmente em datas especiais. No México, durante o Hot Sale, 7% dos clientes destinaram suas compras no setor de bebidas, de acordo com a Associação Mexicana de Vendas Online; o percentual sobe para 9%, no caso de bebidas. E a curva promete crescer.
Na Argentina, um fenômeno semelhante foi experimentado; No meio da crise econômica, em maio, uma das categorias que estava no topo das prioridades foi, alimentos e bebidas novamente: o principal produto, o que vendeu mais unidades, foi o açúcar.
Por trás disso, havia um fenômeno maior: foi o primeiro Hot Sale em que quase todas as redes de supermercados apostam fortemente em descontos on-line e participaram do evento organizado pela Câmara Argentina de Comércio Eletrônico. E então, a categoria de alimentos e bebidas foi a que mais vendeu unidades, seguida de calçados, roupas e acessórios para crianças e bebês.
Não foi um fenômeno isolado. Os resultados já eram visíveis desde o ano passado. Alimentos e bebidas, em 2018, foi a categoria on-line que mais cresceu, de acordo com dados da própria CACE. Sem dúvida, existe um nicho em crescimento, que promete monopolizar um mercado tradicionalmente offline.
Um supermercado online
Alimentos e bebidas são apenas a ponta do iceberg de algo mais forte: a idéia de que o comércio eletrônico também é uma fonte de compra de itens essenciais e não, tradicionalmente, como foi concebido: por exemplo, para itens de informática, eletrônicos , telefones celulares ou colchões, entre outros exemplos usuais.
Ao lado desta foto, você também deve assistir ao filme completo. No México (e logo no Brasil e Argentina), surgiu o SuperMercado Livre: é a nova categoria que permite encontrar produtos de departamentos como alimentos e bebidas não perecíveis, bebês, cuidados pessoais, animais de estimação e limpeza doméstica. Em apenas seis meses, eles já dobraram as vendas do setor e já compram aí 30 milhões de usuários semanalmente. "A categoria vem crescendo em três dígitos em 2019", explicam. O fenômeno de combinar supermercado com e-commerce já tem seus antecedentes nos Estados Unidos: a própria Amazon comprou a Whole Foods há dois anos por 14 bilhões de dólares.
Enquanto isso, na Argentina, a categoria “consumo massivo” do Mercado Livre cresce: 36,4% nos primeiros nove meses deste ano, diz nota da Infobae. Alimentos e bebidas, especificamente, possui 165.000 produtos de grande variedade, oferecidos por 18 lojas oficiais da marca, supermercados e atacadistas. "Existem itens de todos os tipos: cesta básica, premium e de nicho", detalhados na empresa.
Além disso, a campanha “Stockeate” foi adicionada este mês, com 50% de produtos de consumo em massa. Entre agosto e outubro, os 10 produtos mais vendidos na subcategoria “Mercearia” foram óleo Natura, Mate Taragui Ready, Açúcar Chango Sugar, Yerba Playa Dito e Café Dolce Clássico.
Quando uma categoria começa a cresce
Não há números negativos no mundo de alimentos e bebidas no Mercado Livre. O país não importa, a seção não importa. Pode ser visto de diferentes maneiras. Embora os picos de sazonalidade geralmente ocorram durante eventos como Hot Sale ou Cyber Monday - como em quase todas as áreas mais importantes -, alguns meses começam a mostrar curvas ascendentes que apenas preveem o sucesso permanente da categoria.
Para ver o futuro, você não precisa ter bola de cristal. Ver o que aconteceu em setembro em comparação com um ano atrás é suficiente. As vendas aumentaram 40% no Brasil, 124% na Argentina e 123% no México. Números realmente invejáveis de qualquer seção
Oportunidades para todos os vendedores
Apesar da inserção de grandes lojas no Mercado Livre nessas categorias, as oportunidades para os vendedores aproveitarem um mercado incipiente e ao mesmo tempo não profissional são bastante claras. No Brasil, por exemplo, a competitividade é baixa: significa que existem poucos "platinum" e, inversamente, muitos "normais" que abundam na categoria. As chances diminuem, mas não tanto, nas bebidas alcoólicas, onde a porcentagem de platinum dificilmente melhoram e aumentam entre os que vendem mantimentos, porque há ainda menos usuários profissionais. Em infusões, há um mínimo de "Platinum" e uma venda exponencial de produtos. Obviamente, você deve mergulhar nas subcategorias para que o índice de oportunidades seja destacado em verde.
Na Argentina, as oportunidades são variadas. Mesmo em produtos populares, como a erva-mate. O crescimento de um ano para o outro descreve uma oportunidade única em um mercado em crescimento. O conforto, a eficácia, às vezes o preço, talvez, são algumas das razões pelas quais de um ano para outro esse produto tradicional mostra um crescimento tão acentuado.
Segundo a AMVO, o crescimento da venda de alimentos em compras online continuará nos próximos anos, graças também à entrada de novos players. Para isso, devemos acrescentar uma condição essencial que é a recorrência de quem compra on-line, o que não é pouco: em 2018, o número de pessoas que fazem compras on-line uma vez por semana aumentou 31%, o que significa que essa prática é sempre é mais integrado à rotina do consumidor
O mesmo é verificado na Argentina. Segundo a Câmara Argentina de Comércio Eletrônico (CACE), nove em cada dez pessoas no país já compraram on-line e sete em cada dez o fizeram no ano passado. Números que colocaram a Argentina em terceiro lugar em termos de número de usuários de comércio eletrônico na região.
Sem dúvida, todos os números falam do mesmo: a combinação de novos hábitos (de compras offline a compras on-line) em compras de rotina que impactam diretamente seções como Alimentos e Bebidas, que ao mesmo tempo, por muitas razões, prometem ser uma dos motores de crescimento. E isso está apenas começando; mas 2019 é sem dúvida o ano desta categoria.
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