Com sua presença icônica, Barbie cativou gerações inteiras por décadas e agora volta às telonas para nos encantar mais uma vez. Há um mês de sua estreia, o filme vem criando muitas expectativas e promete não apenas entreter fãs de todas as idades, como também cria um cenário perfeito para aproveitar ao máximo as oportunidades geradas no e-commerce.
Neste artigo, analisamos o mercado e investigamos as tendências geradas pelo novo filme da Barbie no consumo online da região.
Aqui, você encontrará:
Quando vai ser lançado o novo filme da Barbie?
O filme sobre a boneca mais famosa da Mattel chegará aos cinemas da América Latina em 20 de julho de 2023 e vem com a expectativa de ser um dos grandes sucessos do audiovisual deste ano.
Diferente de tudo que podemos imaginar sobre um filme que tem uma Barbie como protagonista, este novo lançamento audiovisual conta a história de uma 'Barbie' que foi expulsa da Barbieland por não ser uma boneca de "aparência perfeita". Nestas circunstâncias, Barbie parte para o mundo humano para encontrar a verdadeira felicidade.
Barbie é expulsa da Barbieland por não ser uma boneca perfeita
Esta nova produção, protagonizada por Ryan Gosling e Margot Robbie (Ken e Barbie respetivamente) é considerada uma nova aposta que veio desafiar os estereótipos e clichés que durante tantos anos foram impostos ao famoso boneco e, por isso, que foram consumidos por milhares e milhões de meninos e meninas em todo o mundo.
O filme de Greta Gerwig, conhecida por sucessos como "Lady Bird" e "Adoráveis Mulheres" que traz a boneca para o mundo real e promete subir a aposta, mudando a imagem da personagem de forma criativa com muito brilho e cor e, claro, com o rosa sempre presente.
Você trouxe os patins?
No e-commerce, a perspectiva da chegada do filme promete um cenário promissor para os compradores e sellers. Os trailers e teasers lançados até o momento, trazem cenas icônicas e despertam o interesse do público por diversos produtos, como é o caso dos patins quad, um dos acessórios mais famosos e desejados da boneca.
Na Colômbia e no Chile, por exemplo, a procura por esse produto vem crescendo e a palavra-chave “patines artisticos” aparece como uma das mais pesquisadas da categoria Patins e Skateboard do Mercado Livre.
No Brasil e na Argentina, também podemos observar essa demanda: analisando as vendas da categoria, é possível notar o aumento no interesse por patins quad entre os compradores. No Mercado Livre Brasil, esse produto lidera as vendas e domina o top 10 de Patins e Skateboard.
Barbie através do tempo e seu impacto no mercado
A Barbie é muito mais que uma boneca, desde sua criação pela co-fundadora da Mattel, Ruth Handler, em 1959, a personagem se tornou um símbolo de feminilidade e aspiração, inspirando milhares de crianças a sonhar e deixando uma marca indelével no mundo dos brinquedos, da moda e da beleza mundial.
O nascimento de um ícone
Inspirada na filha de Ruth, Bárbara, a Barbie foi apresentada pela primeira vez na Feira de Brinquedos de Nova York em 1959. Com seu corpo esguio e guarda-roupa moderno, a boneca rompeu com os estereótipos das bonecas da época, se tornando rapidamente um símbolo de "elegância e sofisticação".
A evolução da Barbie
Ao longo dos anos, a boneca passou por diversas transformações, se adaptando às mudanças sociais e culturais e se consagrando como um ícone da cultura pop. Diversidade, inclusão e representatividade se tornaram o objetivo da Mattel, que desde 1960 busca oferecer às crianças de todo mundo barbies com diferentes tons de pele, estilos de cabelo e tipos de corpo, nas quais se sintam retratadas.
Bora brincar de Barbie?
Não é à toa que a Barbie seja uma das bonecas mais vendidas de todos os tempos e um dos maiores sonhos de consumo de muitas crianças e adultos em todo mundo. Embora a popularidade da personagem tenha sempre estado em alta, a chegada do filme impulsionou a paixão dos fãs e também a busca no e-commerce, especialmente, após o anúncio da Mattel da nova linha de bonecas inspiradas na produção.
No México, por exemplo, a palavra-chave “barbie” subiu 17 posições e já aparece em 2º lugar do top 10 de bonecas e bonecas mais pesquisados do Mercado Livre. Além disso, também podemos encontrar bonecas da edição especial do filme posicionadas no ranking de produtos mais vendidos da categoria.
Seja tudo que você quiser, Barbie Girl!
Além de sua aparência, Barbie também se envolveu em uma ampla gama de profissões, de médica e astronauta a empresária e atleta. Por meio dessas diversas carreiras, a Barbie inspirou gerações de meninas e meninos a sonhar alto e a acreditar em suas próprias habilidades.
Barbies esportistas
No Chile, a Barbie Ginasta da edição especial Careers, criada para inspirar e encorajar meninas a explorar seus sonhos apresentando a boneca em diferentes profissões e carreiras, aparece entre os anúncios com mais vendas da categoria Bonecas e Bebês, após subir quase 90 posições no último mês.
A moda Barbie
A boneca estrelou filmes, programas de TV e foi fonte de inspiração para artistas, designers e criadores de conteúdo em todo o mundo. Sua influência na moda é inegável, pois ela definiu tendências ao longo das décadas e inspirou estilistas renomados a lançarem coleções exclusivas, como Jeremy Scott em 2015 que se inspirou em Barbie para uma coleção primavera-verão da Moschino.
Coleção primavera-verão da Moschino em 2015
Em termos de mercado, a Barbie continua sendo uma das marcas de brinquedos de maior sucesso de todos os tempos. Faturando bilhões de dólares em vendas por ano, a personagem se expandiu para diferentes categorias, como acessórios, livros, maquiagem, produtos de beleza, videogames, jogos online, aplicativos, produtos de decoração etc.
Como podemos observar na categoria Cortinas e Acessórios do Mercado Livre Argentina, por exemplo, as vendas de cortina blackout com o rosa clássico da boneca vêm crescendo e já se posicionam entre os mais vendidos do marketplace.
Apesar das críticas que a boneca vem enfrentando ao longo dos anos, o novo filme vem para ressignificar a representação da Barbie que conhecemos, para se adequar aos tempos em que vivemos, refletir a diversidade que existe pelo mundo e se tornar uma inspiração para as mulheres.
O que é a tendência “Barbiecore”?
O chamado “Barbiecore” ou barbiemania é uma tendência que surgiu nos anos 90, baseado no estilo e na estética da boneca mais famosa do mundo. Rico em cores vibrantes e pastéis, como rosa, lilás, amarelo, branco e azul, o “Barbiecore” é visto por muitas pessoas como um meio para expressar sua autoconfiança, da autoexpressão e da liberdade ao se vestir de forma alegre e vibrante.
Com a chegada do filme, essa estética que vem ganhando espaço desde o lançamento do primeiro trailer, promete ser uma das tendências que farão sucesso entre os compradores nos próximos meses. Não é à toa que marcas como a Piccadilly, Melissa e a Ipanema tenham assinado parceria com a Mattel, criadora da boneca, para produção de artigos inspirados no filme e na personagem.
A demanda também se mostra favorável para o sucesso das criações: no Brasil, por exemplo, a venda de roupas e acessórios com o icônico rosa da personagem já aparece entre os anúncios mais vendidos de diversos subnichos da categoria Calçados, Roupas e Bolsas.
Exemplo oferta da tendência Barbiecore encontrada no Mercado Livre Brasil. (Fonte: Nubimetrics.com)
Já, na Argentina, são scarpins rosa com salto fino alto que atraem a atenção dos compradores e se destacam entre os sapatos femininos com mais vendas na categoria
Saltos e Plataformas.
Exemplo oferta da tendência Barbiecore encontrada no Mercado Livre Argentina. (Fonte: Nubimetrics.com)
Pronto para a demanda: como aproveitar o novo sucesso de “Barbie”
Como pudemos observar, o lançamento do novo filme da Barbie traz diversas oportunidades imperdíveis que podem ser aproveitadas para impulsionar as vendas e aumentar a rentabilidade do negócio online, assim como aconteceu com “Super Mario Bros: o filme” e “The Batman”.
Embora a produção ainda não esteja no ar, a expectativa e o boom gerado pelos fãs nas redes sociais já repercute no e-commerce e estar preparado para atender a essa demanda ansiosa será a chave para o sucesso. Para isso, é importante trabalhar com as ferramentas corretas que permitam acompanhar a evolução da demanda e saber onde estão as oportunidades.
Com a Nubimetrics, é possível acessar todas as informações para acompanhar essa tendência, saber o que os compradores estão pesquisando, encontrar os melhores produtos para vender e aproveitar o engajamento da popularidade do filme da Barbie para conquistar a demanda e impulsionar o seu negócio online.
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