Lanzada en enero, la serie 'The Last of Us' causó un gran revuelo entre los aficionados de la cultura pop y gamer en Internet. Rompiendo enormes récords de audiencia en HBO Max, la producción conquistó rápidamente a los internautas, generando nuevas tendencias en el e-commerce.
Vamos a ver qué hay detrás del éxito de la serie del momento y cuál es su impacto en América Latina.
En este artículo encontrarás:
¿Qué es 'The Last of Us'?
The Last of Us es una serie producida por HBO y emitida en su plataforma de streaming HBO Max inspirada en el videojuego homónimo que se estrenó el 16 de enero de 2023.
Ambientada en un universo alternativo postapocalíptico en el que la infección por el hongo Cordyceps casi causó la extinción de la humanidad, convirtiendo a los infectados en criaturas monstruosas, la serie trata la historia de Joel (Pedro Pascal), un tenaz sobreviviente contratado para sacar de contrabando a Ellie (Bella Ramsey), una adolescente de 14 años, de una opresiva zona en cuarentena.
Lo que comienza como un pequeño trabajo pronto se convierte en un viaje brutal y desgarrador, ya que ambos deben atravesar los EE. UU. y depender el uno del otro para sobrevivir.
Con 9 episodios semanales de más de 45 minutos, la producción batió récords de audiencia, superando grandes éxitos de la plataforma de streaming como Games of Thrones, La Casa del Dragón y Euforia: con más de 8,1 millones de visualizaciones, el último episodio de la serie se consagró como el más visto en América Latina.
El impacto de 'The Last of Us' en el e-commerce
Como mencionamos anteriormente, The Last of Us tiene su origen en el videojuego con el mismo nombre que salió a la venta en 2013 y que fue desarrollado por Naughty Dog. Sin dudas, gran parte del éxito de la serie tiene como puntapié a los fans de la saga distribuida por Sony Computer Entertainment para la consola PlayStation.
Juego The Last of Us de Naughty Dog.
La comunidad de aficionados por este videojuego es tan grande e importante, que cada 26 de septiembre celebran el 'The Last of Us Day', en conmemoración al día en que comenzó la infección de Cordyceps, el hongo zombie que manipula en mente y cuerpo a las personas.
Como bien sabemos y vimos en otras oportunidades, la fiebre y el éxito de las series se multiplican en diversos espacios y el e-commerce es uno de ellos.
Una clara muestra de este fenómeno ocurrió cuando The Last of Us puso en escena la utilización de las copas menstruales en uno de sus capítulos. Tras su emisión, la empresa de copas menstruales The Flex Company aseguró que las ventas de los productos de su marca aumentaron un 400%.
Escena de Ellie conociendo la copa menstrual.
En América Latina, el efecto The Last of Us también fue importante y muy positivo para los vendedores de los productos de higiene menstrual. Tal es así que la demanda de copitas y discos menstruales aumentó exponencialmente en varios países del continente. En Colombia, por ejemplo, la palabra clave "copa" lidera las búsquedas de la categoría Higiene Femenina en Mercado Libre desde hace semanas. Asimismo, en Chile, la palabra “copa menstrual” y “copita menstrual”, variantes de un mismo producto, lideran el ranking de productos más buscados en la misma categoría.
Palabra clave más buscada en la categoría Higiene Feminina en Mercado Libre Colombia. (Fuente: Nubimetrics.com)
El fenómeno cultural creado por The Last of Us también impulsó la demanda de productos de merchandising del juego, como camisetas, gorras, mochilas, cuadernos, libros de arte, pósters y otros. Según datos de Google Trend, las búsquedas de funkos pop de la serie aumentaron más del 450% sólo en Brasil en los últimos meses.
Aumento en las búsquedas de funko pop de The Last of Us en Google Brasil
Entre los productos favoritos de los fans se encuentran las prendas y accesorios usados por los personajes de la serie: el kit de pulsera y broche de luciérnagas usado por el personaje de Ellie, por ejemplo, estuvo entre las publicaciones más vendidas de la categoría Pulseras en Mercado Libre Brasil en los últimos tres meses.
El impacto en las ventas y la demanda del juego
En América Latina, ¡la demanda de los juegos también se disparó! Aunque el juego The Last of Us lleva diez años en el mercado y cuenta con una auténtica legión de fans, responsable en parte del éxito de la serie, lo cierto es que gran parte de los espectadores -y algunos actores del reparto- no conocían el juego.
El efecto en el e-commerce fue tan sorprendente que la venta de este producto se disparó en toda la región. En Argentina, por ejemplo, el juego lidera las búsquedas de la categoría con la palabra clave "the last of us", posicionada en tercer lugar en el ranking de videojuegos más buscados en Mercado Libre.
Videojuego más buscado en Mercado Libre Argentina. (Fuente: Nubimetrics.com)
México y Brasil no están muy alejados de este mismo panorama. Además de figurar entre los juegos más buscados en ambos países, The Last of us también impulsó la demanda de categorías y productos relacionados: en la versión brasileña del marketplace, la venta de consolas tuvo un aumento de casi el 60% sólo a principios de año y las PlayStations 5, utilizadas para jugar a la serie, fueron las más vendidas en febrero.
Cómo aprovechar el boom de 'The Last of Us' para vender más
Siguiendo el ejemplo de otras producciones del mismo género y sus adaptaciones, como The Witcher y Resident Evil, que salieron del universo gamer y conquistaron Internet, The Last Of Us tiene su consagración en el medio digital, despertando rápidamente el interés de los consumidores.
Aunque esta tendencia aún está dando sus primeros pasos en el e-commerce, todo indica que su trayectoria seguirá los mismos pasos que producciones como Merlina, por ejemplo, cuyo éxito sigue reverberando en el mercado y generando rentabilidad para los vendedores online.
Por eso es fundamental saber analizar el contexto y seguir de cerca la evolución de la demanda para saber qué productos llaman la atención de los compradores; dónde están las oportunidades y también cómo podemos aprovecharlas.
Al fin y al cabo, no podemos olvidar que en un entorno tan competitivo y en constante crecimiento, como el que encontramos en el e-commerce, el uso de información y datos fiables sobre la demanda y el mercado siempre es base y guía para anticipar tendencias, entender la dinámica y, sobre todo, lograr aprovechar al máximo el éxito de este tipo de producciones.
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