Super Mario Bros se estrenó a inicios de abril en todos los cines, y no para de sacudir a Internet y al consumo online. La película, que batió récords de taquilla, ya se consolidó como una de las series animadas más exitosas del mundo. En este artículo, analizamos el impacto de la película en Latinoamérica y en el consumo online.
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¿Cuál es la historia de Mario Bros?
La historia de Mario Bros se remonta a 1981, cuando el juego "Donkey Kong" fue lanzado por la compañía japonesa de videojuegos Nintendo. En este juego, un personaje llamado "Jumpman" tenía que salvar a su novia Pauline de un gorila llamado Donkey Kong.
La evolución de Mario Bros a través de los años
El personaje de Jumpman más tarde se convirtió en Mario, y protagonizó su propio juego en 1983 llamado "Mario Bros". En este juego, Mario y su hermano Luigi trabajan juntos para combatir criaturas subterráneas llamadas "Koopas" que estaban causando problemas en las alcantarillas de Nueva York.
Desde entonces, Mario protagonizó muchos juegos más, incluyendo los famosos juegos de plataformas "Super Mario Bros", "Super Mario 64", y "Super Mario Odyssey". En cada juego, Mario debe superar obstáculos y enemigos para salvar a la princesa Peach de su archienemigo, el malvado Bowser. A lo largo de la historia de este personaje animado, Mario apareció en películas, programas de televisión, cómics y es reconocido como uno de los personajes más icónicos y queridos en el mundo de los videojuegos.
Mario Bros como protagonista de cómics y revistas
La nueva película de Mario lanzada este mismo año se convirtió en una de las más exitosas en la historia de los videojuegos, y tuvo un gran impacto en la cultura popular. Tal es así que, en su primera semana de estreno, “Super Mario Bros. La Película” destronó a “Frozen 2” y se convirtió en el mejor estreno de película animada.
¿Cuánto recaudó “Super Mario Bros: la película”?
La película ya recaudó 508,7 millones de dólares en todo el mundo. Del total, 260,3 millones de dólares corresponden a la taquilla estadounidense, en tanto que los 248,4 millones de dólares restantes son del ámbito internacional.
En la Argentina, por ejemplo, también fue la elegida del público: la adaptación del videojuego de Nintendo tuvo un total de 729.554 espectadores en tan solo 5 días, concentrando más del 70% del total vendido en el fin de semana XL de Semana Santa.
El impacto cultural de la película Super Mario Bros
Por el gran impacto que está causando esta película en toda Latinoamérica, no es sorpresa que Internet y las redes sociales sean los espacios elegidos para replicarlo . Tal es así que, en Tik Tok, por ejemplo, la canción “Peaches por Bowser” ya es tendencia y una de las más utilizadas en las últimas semanas en la plataforma. Esta canción, interpretada por Jack Black especialmente para la película, se volvió tan viral que el músico y actor debutó en la lista de Billboard Hot 100 con este tema musical.
Juegos interactivos de Super Mario Bross en Instagram
Filtro de Instagram de Luigi y Mario que bailan sobre cualquier superficie.
Los internautas de las generaciones Y y Z, influenciados por la nostalgia, llevaron a empresas y marcas de distintos sectores a crear productos y servicios basados en el éxito de la película, así como de otras producciones de los años 90 y 2000, época en la que muchos de ellos eran niños o adolescentes.
Esta tendencia también llegó hasta las producciones cinematográficas y televisivas, con remakes y secuelas de películas y series que tuvieron éxito en el pasado. Esto atrajo no sólo a los fans de las producciones originales, sino también a las nuevas generaciones, que descubren estos personajes e historias por primera vez.
Para los vendedores del e-commerce, esta nostalgia significa una gran oportunidad de ofrecer productos icónicos de la época, como el Tamagotchi y el Game Boy, por ejemplo, y también de crear artículos personalizados y/o vender productos basados en estas producciones.
Super Mario Bros y las ventas online: cómo la película impactó en el e-commerce
Conocido como el Mickey Mouse del universo de los videojuegos, Mario es un personaje que traspasa barreras generacionales y tiene fans en todo el mundo. Su impacto en la cultura pop es innegable y su popularidad fue un gran motor, no solo de los récords alcanzados por la película, sino también del aumento de las ventas online de artículos relacionados con los personajes.
Un buen ejemplo de ese escenario puede verse en la categoría de Muñecos y figuras de acción de Mercado Libre, donde la demanda de productos de Super Mario Bros aumentó en todo el continente. En Brasil y Colombia, las palabras clave "super mario" y "mario bross" se destacan en las búsquedas de la categoría.
Palabra clave más buscada en la categoría Muñecos y Figuras de acción en Mercado Libre Brasil (Fuente: Nubimetrics.com)
Profundizando un poco más en nuestro análisis, vemos que los muñecos articulados son los preferidos de los compradores: en Mercado Libre Brasil, los kits de muñecos de Mario y Luigi dominan las ventas de la categoría y aparecen en 4º lugar en el ranking de figuras de acción más vendidas.
En Argentina también se observa esta tendencia , donde las figuras de acción de Super Mario Kart atraen la atención de los compradores y garantizan su puesto en el ranking de las publicaciones más vendidas tras escalar más de 400 posiciones en el último mes.
Otra categoría que también se beneficia de esta tendencia es la de Juguetes: en Argentina, la palabra clave "lego super mario" aparece como una de las más buscadas, mientras que en Mercado Libre México, "lego mario bros" pasó a liderar las búsquedas de la categoría tras subir más de 50 posiciones.
Palabra clave más buscada en la categoría Juguetes de construcción en Mercado Libre Argentina (Fuente: Nubimetrics.com)
Los legos de personajes también lideran las ventas en la web del marketplace mexicano, siendo el kit de legos del poderoso Bowser, el icónico villano de la película, el más vendido.
¡Soy yo, Mario!
No sólo las categorías relacionadas con productos de colección fueron impulsadas por la película. En Colombia y Brasil, por ejemplo, también se observa un aumento de las búsquedas de disfraces y productos de Super Mario.
Palabra clave más buscada en la categoría Disfraces en Mercado Libre Colombia (Fuente: Nubimetrics.com)
Mario es un personaje que marcó la niñez y adolescencia de muchas personas y, al día de hoy, sigue cautivando a las nuevas generaciones. Su jardinero azul, su camisa roja, su gorro rojo con una "M" en la parte delantera y su bigote, se convirtieron en uno de los looks más icónicos y fácilmente reconocibles de la cultura pop.
En Mercado Libre Brasil , el disfraz infantil de Mario Bross subió 358 posiciones y aparece en el puesto 40 del ranking de publicaciones más vendidas. Además, también se observa un aumento de las ventas de disfraces masculinos y femeninos adultos del personaje.
La vida es un juego
La película, basada en la serie de juegos de Nintendo que tuvo un gran éxito en los años 80 y 90, también parece haber reavivado la pasión de los compradores por este juego. En Chile, las palabras clave "mario bross" y "mario bros" escalaron más de 134 posiciones y lideran las búsquedas de la categoría Videojuegos.
Palabra clave más buscada en la categoría Videojuegos de Mercado Libre Chile (Fuente: Nubimetrics.com)
Esta demanda también se observa en otros países de la región, en Colombia, por ejemplo, los juegos de Super Mario se encuentran entre los más vendidos del mercado, con Mario Kart 8 Deluxe Edition liderando las ventas.
Regreso a los 90: lo que podemos aprender del éxito de la película
La nostalgia de los años 90 y 2000 es una tendencia creciente en todo el mundo y un gran impulso para el consumo online. La combinación del poder adquisitivo de las generaciones Y y Z con la nostalgia y la mayor accesibilidad de la cultura pop creó una demanda creciente de productos, servicios y producciones que evocan esa época.
Además de Super Mario Bros, encontramos otras producciones cinematográficas, generadas a partir de esta tendencia, que emergen en el e-commerce y crean oportunidades para que los vendedores aumenten sus ingresos y se ganen a este público, que representa la mayor parte del consumo actual.
Un buen ejemplo es la nueva película de “Dungeons & Dragons”, que ya se estrenó y está generando una importante demanda online en los marketplaces. Siguiendo los datos de Nubimetrics, es posible observar un aumento del interés por los productos relacionados con la película: las cartas R.P.G. de D&D, por ejemplo, aparecen entre las más vendidas de la categoría en Brasil y Argentina.
Otra producción icónica de las décadas de 1990 y 2000 que regresa a lo grande este año es “Power Ranger: Ahora y siempre”. La serie, que se estrenó en abril en Netflix, celebra los 30 años de la primera película, trayendo parte del elenco original a esta nueva versión. Esto, por supuesto, revivió el entusiasmo de los compradores en toda América Latina.
En Brasil, los disfraces de los personajes subieron 45 posiciones en el ranking de ventas de la categoría y la palabra clave "disfraz power rangers" aparece en por lo menos 500 publicaciones en el marketplace, indicando una demanda interesante a ser aprovechada.
También cabe recordar que para este año están previstas películas como “Barbie”, “La Sirenita”, “Guardianes de la Galaxia Vol. 3”, “Aquaman y el Reino Perdido“, “Caballeros del Zodiaco - Saint Seiya: The Beginning“ y las series “Ahsoka“ y “X-Men '97“. Producciones muy queridas por este público en particular y que posiblemente servirán de combustible para nuevas tendencias de consumo online.
Para aprovechar este boom generado por la nostalgia y conquistar a estos compradores, es importante seguir de cerca la evolución de la demanda para saber qué producciones movilizarán el mercado y dónde estarán las oportunidades. Sin dudas, este ejercicio de análisis es esencial para seguir siendo competitivo y tener éxito en un mercado en constante expansión.
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