---
title: Como melhorar seu desempenho com publicidade no Mercado Livre
description: Domine o mercado com informações eficazes para vender mais e melhor no Mercado Livre. É hora de maximizar seus lucros com publicidade inteligente.
---

[Academia Brasil](https://academia.nubimetrics.com/pt)

# [Como melhorar seu desempenho com publicidade no Mercado Livre](https://academia.nubimetrics.com/pt/como-aproveitar-a-publicidade-do-mercado-livre-para-melhorar-seu-desempenho)

 Escrito por [AdMan](https://academia.nubimetrics.com/pt/author/adman) | Jan 12, 2022, 3:53:03 PM

Ter informações nos permite realizar ações que ajudam a melhorar o posicionamento orgânico de nossos produtos no mercado e, claro, o desempenho de todo o negócio online. Realizar ações de publicidade paga no Mercado Livre pode ser uma excelente decisão, se for complementado de forma estratégica com o exposto. Continue lendo e aproveite ao máximo a publicidade!

 

**Aqui, você encontrará:**

- - [Quais são as métricas de publicidade no Mercado Livre?](https://academia.nubimetrics.com/pt/como-aproveitar-a-publicidade-do-mercado-livre-para-melhorar-seu-desempenho?hs_amp=true#tag-01)
    - [Como analisar os resultados da sua publicidade de forma eficiente?](https://academia.nubimetrics.com/pt/como-aproveitar-a-publicidade-do-mercado-livre-para-melhorar-seu-desempenho?hs_amp=true#tag-02)
    - [Use as informações para criar estratégias de publicidade bem-sucedidas](https://academia.nubimetrics.com/pt/como-aproveitar-a-publicidade-do-mercado-livre-para-melhorar-seu-desempenho?hs_amp=true#tag-03)

 

Uma das maiores vantagens de vender online, sobretudo, em um marketplace como o Mercado Livre, é que podemos acessar métricas e informações para melhorar a tomada de decisões em nosso negócio. Hoje, mais do que nunca, a tomada de decisão deve ser baseada em dados. Não utilizar as informações que temos disponíveis nos deixa em desvantagem em relação a outros vendedores e, em alguns casos, pode ser fatal para o negócio.

 

A publicidade no Mercado Livre, além de ser complementada com ações orgânicas, deve ser aplicada com informações e por meio de metodologias de análise que nos permitam tomar decisões rápidas e precisas.

 

**   Quais são as métricas de publicidade no Mercado Livre?**

 

Para analisar, devemos primeiro entender o que significa cada métrica de publicidade. É por isso que faremos uma breve revisão sobre a definição de cada um.

- **Impressões:**

É o número de vezes que a publicação do seu anúncio apareceu nos mecanismos de busca e nas páginas de produtos do Mercado Livre. É um valor proporcional à demanda do produto no Mercado Livre.

 

- **Cliques:**

É o número de vezes que os usuários do Mercado Livre clicaram em seu anúncio.

 

- **CTR -** *Click through Rate***:**

É a relação entre o número de cliques recebidos de acordo com o número de impressões que o anúncio teve. Um valor mais alto significa que seu anúncio é mais atraente para os usuários.

 

- **CPC:**

É o custo por clique que seu anúncio tem. É dinâmico e determinado pelo Mercado Livre. Não temos impacto no seu valor. Varia de acordo com o dia, horário, plataforma (mobile/desktop) que o usuário utilizou quando clicou, etc.

 

- **Conversão de publicidade:**

É a relação entre o número de cliques recebidos pelo anúncio e as vendas geradas pela publicidade. Quanto maior o valor, maior o desempenho do seu anúncio.

 

- **Vendas com publicidade:**

São as vendas geradas graças à publicidade. 

 

- **Vendas diretas:**

São as vendas deste produto geradas por meio de um clique no anúncio deste mesmo produto.

 

- **Vendas assistidas:**

São as vendas de outro produto do seu catálogo, geradas por meio de um clique em um anúncio de produto.

 

- **Contribuição de publicidade:**

É a porcentagem de aumento nas vendas graças ao trabalho de publicidade. São as vendas diretas de publicidade sobre as geradas organicamente.

 

- **Receitas de publicidade:**

É a receita gerada pelas vendas com publicidade.

 

- **Investimento**:

É o valor total investido em publicidade.

 

- **ACOS**:

É a relação entre investimento e a receita. É o custo percentual incorrido para gerar uma venda com publicidade. Pode ser medido para cada anúncio e/ou para a campanha publicitária. Quanto menor o valor, mais eficiente é a sua publicidade. 

 

**  Como analisar os resultados da sua publicidade de forma eficiente?**

 

Como vimos, temos mais de 10 métricas que variam diariamente e cada uma delas nos dá os insights que nos dizem o que devemos melhorar em nosso negócio para aprimorá-lo dentro do mercado. Se não tivermos uma metodologia de análise, será muito difícil entender o que elas estão nos dizendo e perderemos retornos.

 

Uma forma eficiente de análise é utilizar o método de agrupamento de anúncios/produtos por comportamento. De acordo com o agrupamento que formamos, devemos definir o acionável em comum. Essa metodologia permitirá que tomemos decisões mais rápidas, mais eficazes e em vários anúncios/produtos ao mesmo tempo.

 

[👉**Pode te interessar:** **Quando você deve anunciar no Mercado Livre?**](https://academia.nubimetrics.com/br/quando-voce-deve-anunciar-no-mercado-livre)

 

**Os grupos de comportamento mais eficazes**

 

A seguir, apresentaremos os grupos comportamentais que, de acordo com a equipe de analistas do AdMan, são os mais eficazes para tomar melhores decisões e impactar diretamente no desempenho da publicidade.

**Top impressões sem vendas**

 

Este grupo de anúncios são os que mais apareceram nos buscadores do Mercado Livre e não apresentaram nenhuma venda. Em outras palavras, os usuários do Mercado Livre estão procurando o seu produto, mas não é atraente para eles! A ação a tomar seria analisar a oferta que temos. Nosso produto pode não ser competitivo e é por isso que não gerou vendas.

 

Melhorar a oferta (preço, parcelas ou meses sem juros, tipo de envio, entre outros) terá impacto imediato nesses anúncios. Os usuários já estão nos procurando, você só precisa dar a eles o que eles querem.

 

**Top conversão**

 

Este grupo de anúncios são os que conseguem capitalizar melhor cada clique que lhes chega da publicidade. É ideal para trabalhar separadamente em uma campanha publicitária. Isso permitirá que o orçamento diário seja diluído apenas nesses produtos e, o que não seja menor, tenha um foco especial no ACOS. 

 

**Top consumo do orçamento, sem vendas**

 

Esse grupo de anúncios é o que mais afeta o desempenho de sua campanha publicitária. Em geral, são produtos que estão em alta demanda, portanto, muitos cliques, mas por algum motivo não conseguem gerar vendas. Aqui devemos analisar sua oferta e também uma ação efetiva é limitar seu ACOS.

 

Esses grupos de anúncios são os recomendados pelo [AdMan](https://ad-man.io/), no entanto, você mesmo pode criar os grupos de acordo com os critérios mais convenientes para você. 

 

**  Use as informações para criar estratégias de publicidade bem-sucedidas**

 

É importante ressaltar que qualquer estratégia de publicidade no Mercado Livre deve andar de mãos dadas com um trabalho de posicionamento orgânico, para obter os melhores resultados, mas o que isso significa? O posicionamento natural ou orgânico refere-se a todas as ações não remuneradas que ajudam nossos anúncios de produtos a aparecerem nos primeiros lugares do marketplace.

 

Analisar o contexto, a concorrência, a abrangência do nosso negócio, as oportunidades de mercado e criar anúncios com as palavras exatas que os compradores usam – entre muitas outras – são ações que potencializarão qualquer estratégia publicitária realizada no Mercado Livre. Nesse sentido, ferramentas como a [Nubimetrics](https://landings.nubimetrics.com/home-br), fornecem todas essas informações para realizar esse trabalho e, assim, serem complementadas com ações remuneradas.

 

Entender as métricas de publicidade, analisá-las e agrupá-las e, em seguida, agir, são atividades que, sem dúvida, consomem muito tempo. É por isso que, na AdMan, cuidamos de apresentar a informação de forma simples e intuitiva para poder agir rapidamente.

 

 

 

*Se você deseja maximizar seus ganhos no Mercado Livre com publicidade inteligente, use* [*AdMan*](https://ad-man.io/)*GRÁTIS por 7 dias e veja por si mesmo!*

[Visualizar publicação completa](https://academia.nubimetrics.com/pt/como-aproveitar-a-publicidade-do-mercado-livre-para-melhorar-seu-desempenho)

```json
{
  "@context" : "http://schema.org",
  "@type" : "BlogPosting",
  "author" : {
    "@type" : "Person",
    "name" : "AdMan"
  },
  "dateModified" : "2022-11-28T13:49:43.948Z",
  "datePublished" : "2022-01-12T15:53:03Z",
  "headline" : "Como melhorar seu desempenho com publicidade no Mercado Livre",
  "image" : {
    "@type" : "ImageObject",
    "height" : 3710,
    "url" : "https://f.hubspotusercontent30.net/hubfs/4529938/Como%20analisar%20as%20m%C3%A9tricas%20da%20sua%20publicidade%20no%20Mercado%20Livre.png",
    "width" : 6929
  },
  "mainEntityOfPage" : "https://academia.nubimetrics.com/pt/como-aproveitar-a-publicidade-do-mercado-livre-para-melhorar-seu-desempenho",
  "publisher" : {
    "@type" : "Organization",
    "logo" : {
      "@type" : "ImageObject",
      "height" : 60,
      "url" : "/hs/hsstatic/content_shared_assets/static-1.4092/img/default-amp-logo.png",
      "width" : 60
    },
    "name" : "Academia Brasil"
  }
}
```