--- title: O que é e como funciona o catálogo no Mercado Livre description: Conheça mais sobre esta ferramenta que organiza e padroniza os anúncios do Mercado Livre e descubra se é vale a pena utilizá-la na sua loja online. image: https://academia.nubimetrics.com/hubfs/Vendedora%20do%20Mercado%20Livre%20analisando%20an%C3%BAncios%20em%20cat%C3%A1logo%20na%20Nubimetrics.jpg --- ![banner-blog-pt](https://academia.nubimetrics.com/hs-fs/hubfs/banner-blog-pt.jpg?width=2133&height=1200&name=banner-blog-pt.jpg "banner-blog-pt") # Postagens recentes [![Alêssa Bastos](https://academia.nubimetrics.com/hs-fs/hubfs/Al%C3%AAssa%20Bastos%20-%20Content%20Team%20Leader%20da%20Nubimetrics.png?width=20&name=Al%C3%AAssa%20Bastos%20-%20Content%20Team%20Leader%20da%20Nubimetrics.png) Alêssa Bastos](https://academia.nubimetrics.com/pt/author/alessa-bastos) ago. 12, 2026 ## [Mais vendas ou mais margem no Mercado...](https://academia.nubimetrics.com/pt/vendas-ou-margem) [Concorrência](https://academia.nubimetrics.com/pt/topic/concorrência) [Desempenho e Rentabilidade](https://academia.nubimetrics.com/pt/topic/desempenho-e-rentabilidade) [Estratégia](https://academia.nubimetrics.com/pt/topic/estratégia) [![Alêssa Bastos](https://academia.nubimetrics.com/hs-fs/hubfs/Al%C3%AAssa%20Bastos%20-%20Content%20Team%20Leader%20da%20Nubimetrics.png?width=20&name=Al%C3%AAssa%20Bastos%20-%20Content%20Team%20Leader%20da%20Nubimetrics.png) Alêssa Bastos](https://academia.nubimetrics.com/pt/author/alessa-bastos) ago. 10, 2026 ## [6 ideias de produtos de ticket baixo ...](https://academia.nubimetrics.com/pt/produtos-ticket-baixo-vender) [Mercado Livre](https://academia.nubimetrics.com/pt/topic/mercado-livre) [E-commerce](https://academia.nubimetrics.com/pt/topic/e-commerce) [Tendências e Oportunidades](https://academia.nubimetrics.com/pt/topic/tendências-e-oportunidades) [![Alêssa Bastos](https://academia.nubimetrics.com/hs-fs/hubfs/Al%C3%AAssa%20Bastos%20-%20Content%20Team%20Leader%20da%20Nubimetrics.png?width=20&name=Al%C3%AAssa%20Bastos%20-%20Content%20Team%20Leader%20da%20Nubimetrics.png) Alêssa Bastos](https://academia.nubimetrics.com/pt/author/alessa-bastos) jul. 13, 2026 ## [Como planejar a Black Friday 2026 a p...](https://academia.nubimetrics.com/pt/planejar-black-friday) [Inteligência de Vendas](https://academia.nubimetrics.com/pt/topic/inteligência-de-vendas) [Desempenho e Rentabilidade](https://academia.nubimetrics.com/pt/topic/desempenho-e-rentabilidade) [Estratégia](https://academia.nubimetrics.com/pt/topic/estratégia) [![Néstor Arranz](https://academia.nubimetrics.com/hs-fs/hubfs/N%C3%A9stor%20Arranz%20-%20Director%20de%20Neurolab%20eCommerce%20360-2.png?width=20&name=N%C3%A9stor%20Arranz%20-%20Director%20de%20Neurolab%20eCommerce%20360-2.png) Néstor Arranz](https://academia.nubimetrics.com/pt/author/nestor-arranz) jul. 07, 2026 ## [O paradoxo de analisar concorrentes e...](https://academia.nubimetrics.com/pt/paradoxo-de-analisar-concorrentes) [Concorrência](https://academia.nubimetrics.com/pt/topic/concorrência) [E-commerce](https://academia.nubimetrics.com/pt/topic/e-commerce) [Inteligência de Vendas](https://academia.nubimetrics.com/pt/topic/inteligência-de-vendas) [Especialista](https://academia.nubimetrics.com/pt/topic/especialista) ## Postagens destacadas [![Alêssa Bastos](https://academia.nubimetrics.com/hubfs/Al%C3%AAssa%20Bastos%20-%20Content%20Team%20Leader%20da%20Nubimetrics.png)](https://academia.nubimetrics.com/pt/author/alessa-bastos) [VOLTAR PARA O BLOG](https://academia.nubimetrics.com/br) março 04, 2025 ## [O que é e como funciona o catálogo no Mercado Livre](https://academia.nubimetrics.com/pt/catalogo-mercado-livre)   [Mercado Livre](https://academia.nubimetrics.com/pt/topic/mercado-livre) [Desempenho e Rentabilidade](https://academia.nubimetrics.com/pt/topic/desempenho-e-rentabilidade) [Estratégia](https://academia.nubimetrics.com/pt/topic/estratégia) ![Vendedora do Mercado Livre analisando anúncios em catálogo na Nubimetrics](https://academia.nubimetrics.com/hs-fs/hubfs/O%20que%20%C3%A9%20e%20como%20funciona%20o%20cat%C3%A1logo%20no%20Mercado%20Livre.jpg?width=2862&height=1909&name=O%20que%20%C3%A9%20e%20como%20funciona%20o%20cat%C3%A1logo%20no%20Mercado%20Livre.jpg)Em busca de oferecer uma experiência de compra cada vez mais satisfatória e completa para seus compradores, **o Mercado Livre desenvolveu o catálogo: uma ferramenta que organiza e padroniza os anúncios em sua plataforma.**   Mas será que convém para os vendedores investir nesse tipo de oferta? Para descobrir, siga lendo e descubra como funciona o catálogo e quando vale a pena para o seu negócio. **Aqui, você encontrará:** - - [**O que é o catálogo no Mercado Livre?**](https://academia.nubimetrics.com/pt/catalogo-mercado-livre#tag-01) - - [**Como funciona o catálogo?**](https://academia.nubimetrics.com/pt/catalogo-mercado-livre#tag-02) - - [**Quando vale a pena vender por catálogo**](https://academia.nubimetrics.com/pt/catalogo-mercado-livre#tag-02) - - [**Tipo de anúncios que é elegível para catálogo no Mercado Livre**](https://academia.nubimetrics.com/pt/catalogo-mercado-livre#tag-04) - - [**Como ganhar no catálogo do Mercado Livre?**](https://academia.nubimetrics.com/pt/catalogo-mercado-livre#tag-05) - - [**Os anúncios de catálogo funcionam para o Mercado Shops?**](https://academia.nubimetrics.com/pt/catalogo-mercado-livre#tag-06) - - [**É possível tirar um anúncio do catálogo do Mercado Livre?**](https://academia.nubimetrics.com/pt/catalogo-mercado-livre#tag-07) - - [**Aprenda a vender no catálogo usando Inteligência Artificial**](https://academia.nubimetrics.com/pt/catalogo-mercado-livre#tag-08) ## **O que é o catálogo no Mercado Livre?**   **O catálogo é uma ferramenta usada pelo Mercado Livre para organizar e padronizar os produtos anunciados em seu marketplace.** É o espaço onde estão os itens com dados verificados pela plataforma. Ele é atualizado constantemente, e todos os vendedores podem consultá-lo.   Dentro do catálogo, o vendedor compete com outros vendedores do mesmo produto e aquele que oferecer as melhores condições de venda, preço e experiência, ou seja, **a melhor oferta vence e aparece em destaque no topo das buscas.**   ### **O que é um anúncio de catálogo?**   **Anúncios de catálogo são aqueles criados especificamente para competir em catálogo.**   Esses anúncios contam com informações, como título, imagens, ficha técnica e outros dados do produto, já predefinidas na hora da sua criação. Isso **permite ao vendedor economizar tempo e, ao Mercado Livre, garantir a precisão e a consistência dos dados** dos produtos cadastrados.   *![Informações de um produto para catálogo no Mercado Livre](https://academia.nubimetrics.com/hs-fs/hubfs/Informa%C3%A7%C3%B5es%20de%20um%20produto%20para%20cat%C3%A1logo%20no%20Mercado%20Livre.png?width=475&height=291&name=Informa%C3%A7%C3%B5es%20de%20um%20produto%20para%20cat%C3%A1logo%20no%20Mercado%20Livre.png)* *Informações de um produto para catálogo no Mercado Livre*   Ao mesmo tempo, oferece aos compradores a possibilidade de adquirir o item de interesse com as melhores condições de venda.   Um fato a considerar sobre os anúncios de produtos no catálogo é que o vendedor só pode modificar o preço, as opções de parcelas, as formas de entrega e a garantia, já que as fotos e as características do item são fornecidas pelo marketplace.   | Sabia que, diferente dos anúncios de listagem geral, **os anúncios de catálogo possuem URLs personalizadas no Mercado Livre**? Isso as torna mais otimizadas, ajudam a transmitir uma maior confiança aos compradores e também facilita o compartilhamento dos anúncios.   ![](https://lh7-rt.googleusercontent.com/docsz/AD_4nXcPdqaXSkERDx9ugioX-GrPsebE8zsa1T4mEqukqnjsHP1ZYiBgJ3CdIVfhFMMTgsAcjhj77DBHQwrcbC4bKDezzUahFrhpVMumoGSZ7pAnEDhNmz09RrOD3A23zp63ga6Q7Fre4A?key=WtnbvxHfYY89_aS9zBzMjg) | | --- |   ## **Como funciona o catálogo?**   A grosso modo, podemos dizer que **o catálogo do Mercado Livre funciona como um grande leilão virtual**, onde todos os vendedores que oferecem o mesmo produto competem entre si e o vencedor, ou seja, aquele com a melhor oferta, ganha o lugar de destaque na buy box do produto.    ### **O que é a página de produto ou buy box?**   **A página de produto**, conhecida como buy box (caixa de compra, em português) em alguns marketplaces, **é o espaço de destaque onde o comprador consegue finalizar a compra diretamente no anúncio**, sem precisar comparar diferentes ofertas ou vendedores.   **É um local estratégico muito importante para quem vende em catálogo pois, nela, são exibidas apenas as ofertas vencedoras e que melhor atendem ao perfil do comprador.**   *![Exemplo de  Buy Box encontrada no Mercado Livre](https://academia.nubimetrics.com/hs-fs/hubfs/Exemplo%20de%20%20Buy%20Box%20encontrada%20no%20Mercado%20Livre.png?width=475&height=356&name=Exemplo%20de%20%20Buy%20Box%20encontrada%20no%20Mercado%20Livre.png)* *Exemplo de  Buy Box encontrada no Mercado Livre*   No Mercado Livre, **a buy box não é fixa e pode ser conquistada por mais de um vendedor**, mudando ao longo do tempo, **de acordo com o que as condições do marketplace consideram ser a melhor oferta para cada usuário.**   Esse diferencial faz com que a página de produtos da plataforma seja mais eficiente e inteligente que a de outros marketplaces, pois **proporciona uma relação de compra-e-venda mais justa**, exibindo ao comprador a oferta ideal para sua busca. Para isso, o marketplace considera diversos fatores como:   - Reputação - Preços - Qualidade do atendimento ao cliente -  Prazos de entrega - Condições de venda (se oferece frete grátis, parcelamento sem juros, etc)   Entre outros, para determinar qual vendedor conquistará a buy box e proporcionar a melhor experiência de compra ao usuário.   | **Mas e as ofertas perdedoras? Onde aparecem?**   Os demais anúncios desses itens catalogados, ou seja, os não vencedores, aparecerão dentro de **“Outras opções de compra”** logo abaixo das descrições do produto. Ao clicar nesta opção, os compradores podem visualizar outras ofertas disponíveis.   ![Informações de outras ofertas em buy box do Mercado Livre](https://academia.nubimetrics.com/hs-fs/hubfs/Informa%C3%A7%C3%B5es%20de%20outras%20ofertas%20em%20buy%20box%20do%20Mercado%20Livre.png?width=328&height=261&name=Informa%C3%A7%C3%B5es%20de%20outras%20ofertas%20em%20buy%20box%20do%20Mercado%20Livre.png) | | --- |   ## **Quando vale a pena vender por catálogo**   Vender por catálogo pode ser uma boa estratégia, especialmente, porque o Mercado Livre tem dado cada vez mais destaque para anúncios que participam dele. Contudo, para saber se vale a pena investir nisso é preciso levar em conta alguns pontos-chave do negócio e do mercado.   Vamos conhecer um pouco sobre eles!   ### **Baixa concentração de anúncios em catálogo**   Um ponto importante é a quantidade de anúncios que fazem parte do catálogo na categoria. Isso porque **quanto mais alto for esse número, maior será a concorrência e o esforço para se diferenciar dela.**   Por outro lado, uma baixa concentração de anúncios em catálogo pode indicar uma chance de se diferenciar e atrair mais compradores. Isso porque, c**om menos competidores diretos, as oportunidades para destacar seus produtos são ampliadas.**   Por isso, é necessário analisar as as categorias para **avaliar a competitividade dos anúncios no catálogo e**, assim, **juntar informações que orientem quais nichos são mais estratégicos** para integrar ao catálogo.   Além disso, também **é indispensável para entender o nível de concorrência e identificar possíveis oportunidades de vendas** em cada nicho.   | **Aqui não tem segredo:** quanto menor for a saturação e a quantidade de vendedores competindo no catálogo do produto, maiores são as chances de vencer a concorrência e conquistar a buy box. | | --- |   Por exemplo, imaginemos que o foco do seu negócio seja a venda de roupas, mais especificamente, roupas esportivas. Ao analisarmos a categoria *Bolsas Esportivas*, descobrimos que cerca de 9% dos anúncios com vendas deste produto estão em catálogo. *![Porcentagem de anúncios de cistas em catálogo no Mercado Livre](https://academia.nubimetrics.com/hs-fs/hubfs/Porcentagem%20de%20an%C3%BAncios%20de%20cintas%20em%20cat%C3%A1logo%20no%20Mercado%20Livre.png?width=300&height=220&name=Porcentagem%20de%20an%C3%BAncios%20de%20cintas%20em%20cat%C3%A1logo%20no%20Mercado%20Livre.png)* *Porcentagem de anúncios de Bolsas Esportivas em catálogo no Mercado Livre****. (Fonte:***[***Nubimetrics.com***](https://landings.nubimetrics.com/home-br)***)***   ### **A força do negócio em relação à concorrência**   O negócio também deve ser analisado para saber se vale a pena entrar no catálogo, isso porque **o Mercado Livre incentiva a competitividade entre os vendedores que participam do catálogo**, visando oferecer uma experiência cada vez mais completa e vantajosa para seus compradores.   Em função disso, é essencial **avaliar a maturidade do seu negócio para saber se você tem a força e os recursos necessários** para competir no catálogo. O ideal é **fazer uma análise completa de métricas** como: taxa de conversão, crescimento, vendas, entre outras, para entender seus pontos fortes e fracos.   Depois disso, você deve **estudar a demanda e a oferta no catálogo**, analisando os rankings de mercado para entender quais marcas são vendidas, como ocorrem as vendas, o nível de saturação, e quais palavras-chave os compradores utilizam.   *![Visualização do ranking de catálogo de uma categoria do Mercado Livre na Nubimetrics](https://academia.nubimetrics.com/hs-fs/hubfs/Visualiza%C3%A7%C3%A3o%20do%20ranking%20de%20cat%C3%A1logo%20de%20uma%20categoria%20do%20Mercado%20Livre%20na%20Nubimetrics.png?width=750&height=368&name=Visualiza%C3%A7%C3%A3o%20do%20ranking%20de%20cat%C3%A1logo%20de%20uma%20categoria%20do%20Mercado%20Livre%20na%20Nubimetrics.png)* *Visualização do ranking de catálogo de uma categoria do Mercado Livre na* [***Nubimetrics***](https://landings.nubimetrics.com/home-br)   Essa investigação **ajudará você a ter uma ideia mais clara sobre o cenário do catálogo na categoria e, assim, decidir se vale a pena vender ali**.   | **Conheça com IA os produtos no catálogo 🔎**   Com Inteligência Artificial, no [**Explorador de Anúncios**](https://www.youtube.com/watch?v=4mPJKnZdq1s&ab_channel=Nubimetrics), **você poderá identificar os anúncios ativos sobre o seu produto de interesse** para conhecer preços, volume de vendas, tipos de exposição e características. Lá, será possível verificar se o item está no catálogo.   A ferramenta permite analisar de forma completa, através da busca exata ou ampliada por IA, **as condições de venda da oferta da concorrência**. Trata-se de informação essencial para determinar a conveniência de vender no catálogo.   *![Visualização do Explorador de anúncios da Nubimetrics](https://academia.nubimetrics.com/hs-fs/hubfs/Visualiza%C3%A7%C3%A3o%20do%20Explorador%20de%20an%C3%BAncios%20da%20Nubimetrics.png?width=750&height=250&name=Visualiza%C3%A7%C3%A3o%20do%20Explorador%20de%20an%C3%BAncios%20da%20Nubimetrics.png)* *Visualização do Explorador de Anúncios na* [***Nubimetrics***](https://landings.nubimetrics.com/home-br) | | --- |   ## **Tipo de anúncios que é elegível para catálogo no Mercado Livre**   Embora o catálogo seja uma tendência em crescimento no Mercado Livre, nem todos os produtos podem participar desse formato de oferta. O marketplace estabelece critérios específicos para que um anúncio seja catalogado. Para ser elegível, o produto deve:   - Ser novo - Ser padronizado - Pertencer a uma marca reconhecida - Ter estoque disponível. - Para a categoria de *“Celulares e Telefones”*, os produtos devem estar desbloqueados. - Possuir códigos de identificação, como códigos de barras (EAN, ISBN, UPC) ou códigos de referência específicos   Como vimos, ao criar um anúncio no Mercado Livre, se o produto estiver no catálogo, os dados serão carregados automaticamente a partir das informações que o marketplace já possui.   Além disso, considerando que a plataforma constantemente adiciona novos itens ao catálogo, quando um anúncio tradicional já existente se torna elegível para competir, ele é marcado com a etiqueta **"Elegível para catálogo"**, e pode ser incluído na seção.   | Lembre-se que **o principal objetivo de quem está no catálogo deve ser conquistar a buy box**. Por isso, é importante estar atento também a outros fatores como a reputação, competitividade dos preços, qualidade do atendimento, pontualidade nos envios, disponibilidade de estoque etc. | | --- |   ## **Como ganhar no catálogo do Mercado Livre?**   Os vendedores que participam do catálogo podem **ver, analisar e melhorar o desempenho de seus anúncios dentro da seção**. O Mercado Livre mostra a tabela de concorrência para comparar suas condições de venda e gera recomendações para otimizá-las.   Seu status de concorrência como vendedor de catálogo pode indicar que você está:   - **Ganhando:** significa que você oferece as melhores condições e é a primeira opção de compra dos usuários. - **Compartilhando o primeiro lugar:** como seu anúncio tem condições semelhantes às de outros vendedores, ele pode aparecer como primeiro para alguns compradores. - **Perdendo em laranja:** os usuários encontram seu anúncio na lista "mais opções de compra" na página do produto, porque outros vendedores têm melhores condições de venda. - **Perdendo em cinza:** significa que, no momento, você não pode competir pela página do produto, mas ainda aparece na lista "Mais opções de compra".   Em todos os casos, **o marketplace permite revisar as condições de venda para melhorá-las e se manter como líder ou se tornar mais competitivo**, tornando-se protagonista na página do produto.   | Saiba mais sobre a concorrência no catálogo e como se tornar a primeira opção dos compradores visitando a [**Central de Vendedores**](https://vendedores.mercadolivre.com.br/). | | --- |   ## **Os anúncios de catálogo funcionam para o Mercado Shops?**   **Os vendedores do Mercado Shops**, ou seja, aqueles que possuem uma loja integrada às ferramentas de pagamento e envio do Mercado Livre, também **podem usar os dados de catálogo para seus anúncios**.   As informações do marketplace podem ser úteis para a**nunciar de forma mais ágil na loja, mas não competirão com outros vendedores no Mercado Livre**. Ou seja, você pode usar os dados já carregados e verificados para agilizar suas gestões, mas sem acesso à concorrência.   Neste caso, um ponto a considerar é que, se o anúncio for criado a partir das informações do catálogo, não será possível modificar os dados do produto, apenas o preço e as condições de venda e envio.   ## **É possível tirar um anúncio do catálogo do Mercado Livre?**   Sim, é possível tirar um anúncio do catálogo do Mercado Livre, mas isso depende de algumas condições. **Caso queira desativar ou excluir um anúncio do catálogo, basta seguir estes passos simples:**   #### **1. Acesse sua lista de anúncios ativos** Vá até sua conta de vendedor e localize a seção de anúncios ativos.   #### **2. Encontre o anúncio que deseja desativar ou excluir** Navegue até o anúncio específico que você deseja retirar do catálogo.   #### **3. Clique no ícone dos três pontinhos "፧"** No anúncio selecionado, clique nos três pontinhos no canto direito da tela.   #### **4. Escolha "Desativar" ou "Excluir"** Selecione a opção desejada: "Desativar" para deixar o anúncio no sistema, mas sem visibilidade, ou "Excluir" para removê-lo completamente.   Essas opções permitem que o anúncio seja removido do catálogo e, consequentemente, das buscas relacionadas. No entanto, vale lembrar que **desativar ou excluir um anúncio pode impactar sua visibilidade no Mercado Livre, já que o catálogo tende a ser priorizado nas buscas.**   Se tiver dificuldades para desvincular um anúncio, entre em contato com o suporte do Mercado Livre para mais informações.   ## **Aprenda a vender no catálogo usando Inteligência Artificial**   Como vimos, para decidir entrar no catálogo ou continuar participando dessa seção, é necessário c**ontar com informações para tomar decisões estratégicas que sejam, finalmente, rentáveis para o seu negócio online.**   Use Inteligência Artificial para **prever a demanda, monitorar a concorrência e otimizar seus preços**. Essas ações são fundamentais para determinar suas possibilidades de sucesso em um espaço dinâmico e competitivo.   [**💡 Aprenda passo a passo como usar IA para vender mais**](https://academia.nubimetrics.com/br/inteligencia-artificial)   **As ferramentas de IA são essenciais para se tornar um líder de vendas no e-commerce e, especialmente, no catálogo do Mercado Livre!**   [![Banner de teste grátis de 14 dias da Nubimetrics](https://academia.nubimetrics.com/hs-fs/hubfs/Banner%20da%20Nubimetrics%20de%20teste%20gr%C3%A1tis%20de%2014%20dias.png?width=1110&height=389&name=Banner%20da%20Nubimetrics%20de%20teste%20gr%C3%A1tis%20de%2014%20dias.png)](https://landings.nubimetrics.com/home-br?utm_source=banner&utm_medium=blogspot&utm_campaign=br-blog-trial360-banner-novos_leads-marco_generacion_trial) *Inscreva-se em nossa* [***Academia Nubimetrics***](https://academia.nubimetrics.com/br) *e receba, todas as semanas, conteúdos exclusivos para impulsionar suas vendas online* 😉 ![](https://static.hubspot.com/final/img/content/email-template-images/placeholder_200x200.png) ### Suscríbete al Newsletter [![portu](https://academia.nubimetrics.com/hubfs/portu.gif "portu")](https://app.nubimetrics.com/register?&utm_campaign=SEPT%202020&utm_source=hs_email&utm_medium=email&_hsenc=p2ANqtz-8pSzb2wUvwKozETKYen0pxzZdQxpgcNvLxeX1vylBFIX5j_v2_xDyyuC1xUQ4p5xhxtnc5) ### Selecione seu idioma - [Español](https://academia.nubimetrics.com) [![Nueva llamada a la acción](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/4529938/cadb065a-048c-4363-8c31-2bd6a040fa9d.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/4529938/cadb065a-048c-4363-8c31-2bd6a040fa9d) --- ## Deixe aqui seu comentário [Previous Post](https://academia.nubimetrics.com/pt/quanto-custa-vender-mercado-livre) ##### [Quanto custa vender um produto no Mercado Livre?](https://academia.nubimetrics.com/pt/quanto-custa-vender-mercado-livre) [Next Post](https://academia.nubimetrics.com/pt/crescer-em-um-nicho) ##### [Chaves para crescer em um nicho de mercado nos marketplaces](https://academia.nubimetrics.com/pt/crescer-em-um-nicho) [![logo-06](https://academia.nubimetrics.com/hs-fs/hubfs/logo-06.png?width=184&name=logo-06.png "logo-06")](https://www.nubimetrics.com) ©All Rights Reserved