Imagen del gráfico de crecimiento de ventas de la categoría Higiene Personal en Mercado Libre México. (Fuente: Nubimetrics.com)
¿Buscas un nuevo nicho rentable para ampliar tu oferta y aumentar la rentabilidad de tu negocio online? ¡Entonces llegaste al lugar indicado! 💄✨
En este artículo descubrirás insights exclusivos sobre el mercado de belleza, uno de los segmentos que más crece en el e-commerce y que ofrece excelentes oportunidades de venta para quienes operan en marketplaces como Mercado Libre.
En este artículo encontrarás:
Qué es un producto de belleza
Los productos de belleza son artículos diseñados para cuidar, tratar o realzar la apariencia física, especialmente en lo que se refiere a la piel, el cabello, las uñas y el cuerpo.
Forman parte del universo del autocuidado y están directamente relacionados con la salud, el bienestar y la autoestima —factores que impulsan el crecimiento constante de este mercado en América Latina.
Estos productos pueden tener diferentes finalidades, como el cuidado diario, tratamientos específicos o el embellecimiento estético, y abarcan diversas categorías. Entre las principales se encuentran:
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Cuidado de la piel: hidratantes, cremas antiedad, protectores solares, geles de limpieza, tónicos y exfoliantes.
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Cuidado del cabello: shampoos, acondicionadores, mascarillas capilares, aceites, cremas para peinar y tintes.
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Maquillaje: bases, correctores, labiales, sombras, delineadores, máscaras de pestañas y otros cosméticos para resaltar el rostro.
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Perfumes y fragancias: perfumes, colonias, body splashes y desodorantes.
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Cuidado de las uñas: esmaltes, bases fortalecedoras, quitaesmaltes, hidratantes para manos y cutículas.
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Cuidado personal: jabones, cremas dentales, blanqueadores, desodorantes y accesorios como esponjas o cepillos.
💡 En resumen: un producto de belleza es cualquier artículo que mejora la apariencia y el bienestar, ayudando al consumidor a sentirse mejor y más seguro de sí mismo. Una motivación poderosa que mantiene la demanda siempre alta en los marketplaces.
Por qué invertir en el mercado de belleza
El nicho de belleza y cuidado personal es uno de los más sólidos y dinámicos del comercio electrónico en América Latina. Incluso en períodos de desaceleración económica, mantiene un crecimiento constante y una fuerte presencia digital.
Según Credence Research, por ejemplo, México se posiciona como uno de los mercados más importantes de belleza y cuidado personal de la región, con un valor estimado de USD 10,75 mil millones en 2024.
Ante este escenario prometedor, se proyecta que el mercado alcanzará cerca de USD 18,41 mil millones para 2032, con una tasa media de crecimiento anual (CAGR) del 6,47%.
De acuerdo con datos recientes de Nubimetrics, esta expansión también se refleja en el e-commerce: las ventas de la categoría Higiene Personal, que reúne productos de cuidado diario, crecieron más del 70% durante los primeros diez meses de 2025 en Mercado Libre.
Este desempeño confirma el gran potencial del segmento y evidencia el interés creciente de los consumidores por el autocuidado, la estética y el bienestar.
Con resultados tan destacados, queda claro que el éxito del nicho se sostiene en características que favorecen la compra recurrente y el alto volumen de ventas, impulsadas por factores como:
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Productos de ticket medio accesible, con bajo riesgo de compra para el consumidor.
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Alta recompra y fidelización, especialmente en artículos de uso frecuente.
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Diversidad de subcategorías, que permiten estrategias flexibles de venta.
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Fuerte influencia de las redes sociales y de la creator economy, que marcan tendencias y generan nuevas demandas de consumo.
Cuáles son los productos de belleza más vendidos en América Latina
El mercado de belleza en América Latina es uno de los más grandes y dinámicos del mundo, con una amplia variedad de productos y marcas que compiten por la atención de los consumidores.
Entre los artículos más vendidos se destacan aquellos que combinan practicidad, innovación y cuidado personal, reflejando el comportamiento de un público cada vez más exigente y conectado.
Para identificar las principales tendencias, analizamos los rankings de Nubimetrics, que revelan los productos con mejor desempeño en Mercado Libre, el marketplace más grande de la región y uno de los principales canales de venta online para el rubro de belleza y autocuidado.
💄 Entre los productos de belleza más vendidos en América Latina se destacan:
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Depiladoras
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Afeitadoras y rasuradoras de vello
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Perfumes femeninos y masculinos
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Geles de limpieza facial
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Minoxidil y productos anticaída
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Sérums con ácido hialurónico
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Protectores solares
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Multiestilizadores para el cabello
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Pomadas para dolores musculares
💡 Estos productos reflejan la diversidad del mercado de belleza latinoamericano, donde el cuidado personal, la estética y el bienestar se complementan en la rutina diaria de los consumidores.
Qué está en tendencia dentro del nicho de belleza
Además de conocer los productos de belleza más vendidos, es fundamental entender qué tendencias están en auge y qué buscan los compradores en este momento.
En Mercado Libre, el nicho de belleza evoluciona constantemente, con nuevas demandas y comportamientos de consumo que surgen cada temporada.
Siguiendo nuestro análisis, descubriremos qué productos se destacan actualmente en el mercado de belleza y qué factores están impulsando el crecimiento de esta categoría en los marketplaces.
1. Cuidado de la piel 🧴
El cuidado de la piel sigue siendo una de las categorías más competitivas y populares del e-commerce en América Latina, impulsada por un consumidor cada vez más informado y exigente.
En Uruguay, las ventas de productos para el cuidado facial alcanzaron su pico en octubre y ya acumulan un crecimiento superior al 50% en 2025. Los packs lideran las ventas, mostrando el interés de los compradores por rutinas completas y combinaciones de productos.
Imagen del gráfico de crecimiento de ventas de la categoría Cuidado de la Piel en Mercado Libre Uruguay. (Fuente: Nubimetrics.com)
En México, la categoría también muestra un fuerte dinamismo, con un aumento superior al 40% en las ventas durante el año. Aunque los kits tienen buen desempeño, la preferencia de los compradores se concentra en productos unitarios, que representan cerca del 90% de las publicaciones con más ventas.
Productos de Cuidado de la Piel más vendidos en Mercado Libre México. (Fuente: Nubimetrics.com)
🛍️ Productos destacados:
Uruguay:
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Pack Revitalift com crema para día, crema para noche, sérum con ácido hialurónico, sérum con retinol, gel de limpieza hidratante, contorno de ojos y gel UV Defender – L’Oréal Paris
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Starter Pack Alma Cosmética Día/Noche – Hidratación y Cuidado Facial Completo
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Pack Anti imperfecciones Express Aclara – Garnier
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Gel Crema para Dolores Musculares – Duston
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Crema Facial Antiarrugas – Ltanis Oxys
México:
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Gel limpiador espumoso para piel normal – CeraVe
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Sérum con ácido hialurónico Revitalift – L’Oréal Paris
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Sérum anti imperfecciones Express Aclara – Garnier
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Kit anti imperfecciones Express Aclara – Garnier
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Gel hidratante facial Hydro Boost – Neutrogena
💡 El crecimiento sostenido del cuidado de la piel demuestra cómo la combinación de innovación, rutina y bienestar sigue conquistando al público latinoamericano.
2. Perfumes 💫
El universo de las fragancias gana cada vez más protagonismo en el e-commerce de belleza latinoamericano. Los perfumes combinan estilo, identidad y emoción, y se consolidan como uno de los rubros más deseados por los compradores online.
En México, la categoría se posiciona entre las que más crecieron en 2025 y se espera que alcance su máximo volumen de ventas en diciembre, impulsada por las fiestas navideñas. Las fragancias masculinas dominan tanto en ventas como en búsquedas.
Perfumes más buscados en Mercado Libre México. (Fuente: Nubimetrics.com)
En Colombia, el panorama es similar: los perfumes masculinos lideran las preferencias, aunque los perfumes árabes ganan terreno con búsquedas destacadas como “perfume Santal 33” y “Tom Ford Costa Azzurra Parfum”.
Perfumes más vendidos en Mercado Libre Colombia. (Fuente: Nubimetrics.com)
🌟 Marcas de perfumes más vendidas
México:
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Armaf
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Lattafa
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Jean Paul Gaultier
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Nautica
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Afnan
Colombia:
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Lattafa
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Ésika
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Yanbal
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Cyzone
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Natura
El interés constante por las fragancias convierte esta categoría en una excelente oportunidad para destacar con ofertas estacionales y estrategias de diferenciación en los marketplaces.
3. Cuidado del cabello 💇🏻
El cabello es una parte esencial de la identidad de la mujer latina. Sus diferentes texturas, colores y estilos reflejan diversidad, personalidad y orgullo cultural, lo que hace de esta categoría una de las más relevantes dentro del mercado de belleza.
Al observar nuevamente el mercado colombiano, vemos que el nicho de cuidado capilar creció más de 40% en 2025 y promete mantenerse con fuerza en 2026.
Los productos anticaspa y anticaída son los de mayor rotación, con artículos como el minoxidil, que representa 12% de las publicaciones con más ventas.
Artículos de cuidado con el cabello más vendidos en Mercado Libre Colombia. (Fuente: Nubimetrics.com)
En Argentina, el interés de los compradores se concentra en los aceites y sérums capilares, siendo el Óleo Extraordinario de Elvive uno de los productos líderes en ventas.
📊 Datos de la subcategoría
Colombia:
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Precio medio de venta: +59.6K
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Pico de ventas: octubre
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Palabras clave más buscadas: cera cabello barra — l’Oréal Absolut Repair — Wella Fusion.
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Marcas con más ventas: L’Oréal Professionnel, Vichy, Schwarzkopf Professional.
Argentina:
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Precio medio de venta: +20.4K
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Pico de ventas: mayo
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Palabras clave más buscadas: Schwarzkopf — finasteride comprimidos — minoxidil comprimidos.
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Marcas con más ventas: Kérastase, L’Oréal Professionnel, L’Oréal Paris.
El cuidado capilar sigue ofreciendo amplias oportunidades para quienes saben combinar innovación, especialización y conocimiento de las necesidades del consumidor latino.
4. Maquillaje 💄
El maquillaje se consolida como uno de los rubros más dinámicos y cambiantes del e-commerce, impulsado por la innovación constante, las tendencias de temporada y el fuerte impacto de las fechas comerciales.
En Mercado Libre Argentina, la categoría alcanzó su pico de ventas en mayo, favorecida por la alta demanda estacional y por un consumidor que busca renovar sus productos de belleza durante el primer semestre del año.
Las máscaras de pestañas lideran las ventas, siendo la Maybelline Lash Sensational la más popular entre los compradores.
Maquillaje más vendidas en Mercado Libre Argentina. (Fuente: Nubimetrics.com)
En Chile, el comportamiento del nicho presenta un patrón diferente: el pico de ventas ocurre en diciembre, impulsado por las compras de fin de año y el aumento de la demanda durante la temporada navideña.
Allí, las máscaras de pestañas también encabezan las ventas, aunque las búsquedas muestran un creciente interés por los calendarios de adviento de maquillaje, una tendencia que gana fuerza cada temporada.
Maquillaje más buscada en Mercado Libre Chile. (Fuente: Nubimetrics.com)
Además, casi el 45% de las publicaciones ofrecen descuentos activos, y el 100% de los productos cuentan con Mercado Envíos, mostrando un mercado altamente competitivo y centrado en la conveniencia del comprador.
💋 Maquillajes más vendidos en Mercado Libre
Argentina:
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Máscara de pestañas
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Sérum para pestañas y cejas
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Corrector de ojeras
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Base de maquillaje
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Brillo labial
Chile:
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Suero amplificador para pestañas
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Máscara de pestañas
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CC crema anti-redness
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Set de maquillaje profesional
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Delineador de ojo
💡 El dinamismo del maquillaje demuestra que las tendencias cambian rápido y que las estrategias basadas en datos son esenciales para destacar en fechas clave y mantener la competitividad en el marketplace.
Cómo usar la Inteligencia Artificial para anticipar tendencias y hacer crecer tu e-commerce
Como vimos a lo largo de este artículo, las tendencias de consumo y el interés de los compradores son factores decisivos en el desempeño de los distintos productos y categorías dentro del e-commerce.
Entender el contexto del mercado es el primer paso para crecer. Y cuando sumamos a eso información confiable y datos de calidad, las estrategias del negocio se vuelven más precisas y sostenibles.
Es aquí donde la Inteligencia Artificial se convierte en una aliada estratégica: ayuda a optimizar decisiones, prever la demanda, identificar tendencias emergentes e impulsar resultados.
Conocer qué productos, marcas y formatos atraen al público es esencial para crear estrategias efectivas y generar resultados consistentes. Al fin y al cabo, el comercio electrónico es un entorno dinámico, competitivo y lleno de oportunidades para quienes saben actuar con inteligencia.
Aprovecha esta tecnología para anticiparte al mercado, tomar decisiones basadas en datos y alcanzar un crecimiento sólido y sostenible en el e-commerce.
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