Es claro que un evento tan convocante como lo es el Mundial de Fútbol genera impactos en diversos ámbitos. Mercado Libre es uno de los sitios donde más se sienten las ondas expansivas de la Copa del Mundo: se disparan ventas y muchos productos pasan a cobrar un protagonismo, que hasta ese momento estaba más bien dormido.
Es bien sabido que el mundial de fútbol, atrae a una cantidad impresionante de fans, que estarán dispuestos a comprar artículos para volver más emocionante esta experiencia. Así que, si te estás preguntando cuáles fueron los ítems de Mercado Libre que revolucionaron el consumo durante la época del mundial, ¡sigue leyendo!
En Argentina, de marzo a junio, el ranking de palabras más buscadas en la categoría de Electrónica y Audio fueron colonizadas por: proyector, home theater y Smart tv de 32 pulgadas. Estas búsquedas no resultan casuales los meses previos a uno de los eventos con mayor audiencia televisiva.
Ranking de palabras más buscadas en la categoría de Electrónica y Audio de Mercado Libre México. (Fuente: Nubimetrics.com)
Lo cierto es que desde principio de 2018 hasta mitad de año, se produjo un crecimiento progresivo mes a mes de la venta de proyectores en Argentina. En Mayo se produce un pico que posiblemente se encuentre relacionado al Hot Sale, una clara oportunidad para prepararse para el Mundial de Rusia 2018.
Si bien no figuró en el Top 3 del Ranking previamente mencionado, otra de las estrellas de las ventas mundialistas, fue la TV 4K. La Copa del Mundo fue la gran excusa para una mejora importante en la resolución y calidad de la imagen. En este caso, es evidente que la posibilidad del Hot Sale impulsó las ventas de esta televisión de última tecnología.
Gráfico crecimiento de ventas por unidades de Televisores 4K en Argentina. (Fuente: Nubimetrics.com)
Si bien en Argentina los dispositivos tecnológicos fueron de los artículos con mayor cantidad de unidades vendidas, en México y Brasil este fenómeno no sucedió y fueron otros los productos que se posicionaron como líderes en el período en el que se palpitaba la llegada del Mundial.
La cerveza tiene una asistencia perfecta. Tal es así, que en México de marzo a junio, la venta de este producto se disparó casi un 125% en cuatro meses.
Gráfico crecimiento de ventas por unidades de Cervezas en México. (Fuente: Nubimetrics.com)
Lo peculiar es que no fue únicamente en formato botella. La tendencia de DIY (“Do It Yourself'') cada vez pisa más fuerte y no quedó fuera de este rubro. Uno de los productos se destacó y ganó popularidad los meses previos al mundial, en México, fue el Kit de preparación de cerveza.
Gráfico crecimiento de ventas por unidades de Kit de Preparación de Cervezas en México. (Fuente: Nubimetrics.com)
En lo que respecta a Argentina sobre este producto, fueron las Choperas las que cobraron protagonismo. Este artículo suele tener su auge en verano, pero durante junio, la estacionalidad de las Choperas presentó cambios y sus ventas despegaron nuevamente.
Gráfico crecimiento de ventas por unidades de Choperas en México. (Fuente: Nubimetrics.com)
Sin embargo, no en todos los países el impacto de los productos es el mismo. Llamativamente, este producto no tuvo la misma relevancia en México y la curva de ventas se registró a la inversa.
Gráfico crecimiento de ventas por unidades de Choperas en México. (Fuente: Nubimetrics.com)
Uno de los detalles más anecdóticos de las ventas en la plataforma online se registró en Brasil con un alza en las ventas de camisetas de fútbol de la selección alemana, equipo que fue quien goleó en su propia casa a la verde amárela durante el Mundial de 2014. Las conversiones en Mercado Libre de este artículo aumentaron un 74%! De mayo a junio, el mes del comienzo de la Copa del Mundo.
Todo lo que sucede siempre puede ser útil a futuro. Lo más importante es poder aprender de cada oportunidad que se presenta y esto es lo que sucede con el impacto que deja un evento como el Mundial de Fútbol. Que haya terminado no implica que tus ventas se detengan, sino que todo lo contrario: es un gran impulso para aprovechar la información con la que cuentas sobre lo que los consumidores buscan y compran en la plataforma. Aprovecha y hazte preguntas: ¿de qué forma puedes seguir explotando los focos que despertó la Copa del Mundo? ¿Cuál es el valor agregado que puedes aportar para potenciar la venta de los artículos que la comunidad desea?
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