Lançada em janeiro, a série "The Last of Us" tem causado muita agitação entre os fãs da cultura pop e gamer na internet. Quebrando grandes recordes de audiência no HBO Max, a produção rapidamente conquistou os internautas, gerando as novas tendências no e-commerce. É hora de entender o que está por trás do sucesso da série do momento e qual é o seu impacto na América Latina.
Aqui, você encontrará:
Qual a história do "The Last of Us"?
Baseada no game de mesmo nome desenvolvido pela Naughty Dog, uma das mais conceituadas produtoras de jogos do mundo, a série de "The Last of Us" surpreendeu a todos e vem colecionando grandes elogios tanto do público quanto da crítica.
Ambientada em universo alternativo pós-aplicativo, onde a infecção do fungo Cordyceps quase causou a extinção de grande parte da humanidade, transformando os infectados em criaturas monstruosas, a série acompanha a história de Joel (Pedro Pascal), um sobrevivente obstinado, contratado para contrabandear Ellie (Bella Ramsey), uma adolescente de 14 anos, para fora de uma zona de quarentena opressiva.
O que começa como um pequeno trabalho logo se transforma em uma jornada brutal e angustiante, pois ambos devem atravessar os Estados Unidos e depender um do outro para sobreviver.
Produzida pela HBO e transmitida pela HBO Max, a primeira temporada da série de "The Last of Us" estreou em 16 de janeiro de 2023. Com 9 episódios semanais com mais de 45 minutos de duração, a produção bateu recordes de audiência, superando grandes sucessos da plataforma de streaming "Game of Thrones", " Casa do Dragão" e "Euphoria". O último episódio da série se consagrou com mais visto da América Latina.
O que está por trás do sucesso da série
Não há dúvida, os fãs da saga d e videogame "The Last of Us" são responsáveis por grande parte do sucesso da série. Lançado em 2013 e distribuído pela Sony Computer Entertainment para o console PlayStation, o jogo de "The Last of Us" vendeu mais de 37 milhões cópias, conquistando consumidores em todo o mundo.
Com uma narrativa emocionante, personagens envolventes e mensagens complexas que fazem o jogador e o telespectador refletir sobre temas relacionados à natureza humana, a sobrevivência e relacionamento entre pais e filhos, "The Last of Us" cria uma experiência imersiva e emocionante que mantém a todos envolvidos do começo ao fim da trama.
Imagem de divulgação do game de "The Last of Us" da Naughty Dog
O entusiasmo dessa comunidade é tão grande que, todo dia 26 de setembro, fãs de todo mundo comemoram o "The Last of Us", data que supostamente marcaria o Outbreak Day ou Dia do Surto, evento conhecido por ser o ponto de virada da história. Quando a infecção por Cordyceps, o fungo que manipula a mente e o corpo das pessoas e os transforma nos monstros mostrados no game e na série, atinge seu estado crítico e inicia o extermínio da humanidade.
"The Last of Us" e o efeito da série no e-commerce
No e-commerce, a adaptação do vídeogame da Naughty Dog também tem feito sucesso e gerado diversas tendências entre os compradores online. Uma delas está relacionada aos coletores menstruais. A série surpreendeu o público ao falar de forma tão natural de uma temática, que faz parte da vida da maioria das pessoas, mas que quase nunca é discutida em produções cinematográficas – especialmente deste gênero: a menstruação.
A cena de poucos segundos que mostra primeiro contato da personagem de Bella Ramsey com o produto – na qual ela tenta entender para que ele serve e tem uma reação tão genuína, descrevendo-o como "nojento" – encantou os telespectadores e fez com que as vendas dos coletores menstruais da marca estadunisense The Flex Company, usada na gravação, disparassem nos Estados Unidos.
Cena de "The Last of Us" aclamada pelo público por mostrar uso de coletor menstrual
Na América Latina, o efeito foi um pouco mais abrangente e, definitivamente, mais positivo para os vendedores deste produto! A demanda por coletores menstruais aumentou exponencialmente em diversos países do continente e, na Colômbia, a palavra-chave ”copa” lidera as buscas da categoria Higiene Feminina no Mercado Livre.
Palavra-chave mais pesquisada na categoria Higiene Feminina na Colômbia. (Fonte: Nubimetrics.com)
O efeito da série também pode ser observado no Chile, onde os coletores menstruais aparecem crescendo em demanda e já ocupam duas posições no ranking de produtos mais procurados da Higiene Feminina, com as palavras-chave “copa menstrual” e “copita menstrual”.
Palavra-chave mais pesquisada na categoria Higiene Feminina no Chile. (Fonte: Nubimetrics.com)
O fenômeno cultural criado pela "The Last of Us" também tem impulsionado a demanda por produtos de merchandising do game, como camisetas, bonés, mochilas, cadernos, artbooks, posters entre outros. Segundo dados do Google Trend, as buscas por funkos pop da série tiveram um aumento de mais de 450% só no Brasil nos últimos mês.
Aumento nas buscas por funko pop de "The Last of Us" no Google Brasil
Entre os produtos mais desejados pelos fãs de "The Last of Us", estão as roupas e acessórios usados pelos personagens da série: o kit de broche de foguete e asas usados pela personagem Ellie, por exemplo, aparece entre os anúncios com mais vendas da categoria Pulseiras do Mercado Livre Brasil há três meses consecutivos.
Impacto nas vendas e na demanda do jogo
Na América Latina, a procura pelo jogo da série também explodiu! Embora o game de "The Last of Us" já esteja no mercado há dez anos e tenha uma verdadeira legião de fãs, que é parcialmente responsável pelo sucesso da série, a verdade é que boa parte dos telespectadores – e alguns atores do elenco – não conheciam o jogo.
Com isso, o efeito no e-commerce tem sido tão surpreendente que a venda deste produto disparou em toda a região. Na Argentina, por exemplo, o game aparece dominando as buscas da categoria, com a palavra-chave “the last of us” posicionada em terceiro lugar do ranking de videogames mais pesquisados no Mercado Livre.
No México e no Brasil, o cenário não é diferente, claro. Além de aparecer entre os games mais procurados nos dois países, "The Last of Us" também tem impulsionado a demanda de categorias e produtos relacionados: na versão brasileira do marketplace, a venda de consoles teve uma alta de quase de 60% só neste começo de ano e os PlayStations 5, usados para jogar o game da série, foram mais vendidos em fevereiro.
Como aproveitar o boom de "The Last of Us" para vender mais
Seguindo o exemplo de outras produções do mesmo gênero de sobrevivência-ação e de adaptações, como The Witcher e Resident Evil que saíram do universo gamer e conquistaram a internet, "The Last of Us" em seu consagrado no meio digital, despertando rapidamente o interesse dos consumidores.
Embora essa tendência ainda esteja dando seus primeiros passos no e-commerce, tudo indica que sua trajetória seguirá os mesmo passos de produções como Wandinha e Stranger Things, cujo sucesso seguem reverberando no mercado e gerando rentabilidade para os vendedores online.
Por esse motivo, é fundamental saber analisar o contexto e acompanhar de perto a evolução da demanda para saber quais produtos atraem atenção dos compradores, onde estão as oportunidades e também como podemos aproveitá-las.
Afinal, não podemos esquecer que em um ambiente tão competitivo e constante crescimento, como o que encontramos no e-commerce, o uso de informações e de dados confiáveis da demanda e do mercado acaba se tornando a base e a guia para antecipar tendências, entender a dinâmica e, sobretudo, conseguir tirar o máximo de proveito do sucesso desse tipo produção.
Não é de hoje que vemos que o universo cinematográfico e a cultura pop tem um forte impacto no e-commerce. Para ficar por dentro das tendências, não deixe de se inscrever na nossa Academia Nubimetrics para receber, todas as quartas-feiras, com dicas e conteúdos para impulsionar o seu negócio online 😉