Desde a estreia de sua segunda temporada no início de janeiro, a série "Euphoria" bate recordes de audiência a cada novo episódio. Este drama adolescente não apenas cativa o público por sua abordagem relacionada a problemáticas da adolescência e da jovem vida adulta, mas também por sua estética marcante, que vem gerando uma onda de tendências em moda, maquiagem e beleza. Continue lendo e descubra o impacto dessa produção no Mercado Livre!
Aqui, você encontrará:
‘Euphoria’ é sobre o quê?
Lançada em 2018 pela HBO, a série criada por Sam Levinson e protagonizada por um elenco de peso, que conta com nomes como Zendaya, Barbie Ferreira, Sydney Sweeney, entre outros, vem influenciando diversas pessoas com suas maquiagens ousadas, fotografias e figurinos que transmitem a jovialidade atrelada à trama. Com um enredo profundo e baseado na minissérie israelense de mesmo nome, “Euphoria” faz uso de uma narrativa inédita e direta para abordar questões intrínsecas e problemáticas da adolescência e da jovem vida adulta.
O impacto de ‘Euphoria’ no mundo digital
Atualmente em 2ª temporada, “Euphoria” já coleciona recordes e segue cativando aos internautas e causando um verdadeiro turbilhão nas redes sociais, em especial, com a geração Z - público-alvo da série. Para termos uma ideia, segundo dados do Google e da HBO, as buscas pela série quintuplicaram no último mês entre os brasileiros, crescendo 400% no período de uma semana, além disso, na estreia da 2ª temporada, Euphoria registrou um aumento de quase 100% na audiência da série em relação à 1ª - um salto de 6.6 milhões para 13.1 milhões de espectadores já no primeiro episódio.
Esse aumento no interesse pela série e seus atores também é percebido nas redes sociais e vem gerando várias tendências, diversas atrizes e influenciadoras brasileiras têm popularizado o visual e maquiagem de “Euphoria” em suas produções, criando um caminho rico de oportunidades para empresas e pessoas que trabalham com moda e beleza destacarem seus produtos e ajudarem seus clientes a reproduzirem as makes e produções da série.
Tendências criadas por ‘Euphoria’ para vender online
No Mercado Livre, esse impacto não passa despercebido, assim como aconteceu anteriormente com outras produções cinematográficas, como “O gambito da Rainha” e “Round 6”, “Euphoria” vem influenciando a dinâmica do marketplace e despertando diversas oportunidades para os vendedores do e-commerce. Vejamos a seguir quais artigos ganham destaque com as tendências geradas pela série e seus personagens!
Olhos marcados e coloridos
Os olhos são um elemento muito marcante nas maquiagens de Euphoria. Sejam pelas sombras coloridas, as pedrarias ou nos delineados elaborados e super produzidos, as personagens da série abusam na make dos olhos gerando uma das tendência mais famosas de Euphoria: os delineadores.
Ranking de delineadores mais pesquisados no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Sejam pretos, brancos, coloridos ou em cores neon, delineadores têm feito sucesso entre os fãs da série na criação de delineados únicos, criativos e cheios de estilos. Como um mercado em crescimento no Mercado Livre, esse produto pode ser encontrado em diversos tipos: em caneta, gel, lápis, pó ou líquido, sendo os delineadores em caneta os preferidos dos internautas brasileiros na plataforma.
Ranking de delineadores mais vendidos no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Mas não é apenas a tendência gerada por Euphoria que transforma os delineadores em um artigo de interesse para os vendedores do marketplace, mas sim os dados da categoria Delineadores: no último ano, as vendas de delineadores ultrapassou as registradas no período anterior. Além disso, esse artigo, que pode ser comercializado ao longo do ano inteiro, apresenta ainda uma alta taxa de crescimento nas vendas e uma concorrência de baixo risco - afinal, menos de 30% de seus vendedores são platinum.
Gráfico de concorrência entre vendedores de delineadores no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Mas os delineadores não são os únicos protagonistas nesta tendência que apresenta oportunidades: ainda na categoria Maquiagem para olhos, os rímeis conquistam vários compradores com poder de transformar a maquiagem e deixar o olhar mais poderoso.
Ranking de máscaras de cílios mais vendidas no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Dentro das palavras mais procuradas para esse produto, podemos observar que o termo “máscara de cílios”, como o rímel também é conhecido, se destaca nas pesquisas dos compradores na plataforma:
Ranking de rímeis mais pesquisados no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Segundo nossos dados, em 2021, esse mercado que apresenta uma baixa concorrência - baixa porcentagem de vendedores platinum oferecendo esse produto no marketplace - cresceu aproximadamente cresceu 20% em vendas, em relação ao ano anterior. Isso significa que os rímeis podem representar uma excelente alternativa para aqueles que buscam novos mercados ou possibilidades de elevar a rentabilidade do seu negócio online.
Gráfico de concorrência entre vendedores de rímel no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
A volta do gloss!
Lábios bem delineados com tons mais escuros e com gloss mais claro por cima marca presença nas maquiagens inspiradas em Euphoria. A série reviveu um dos queridinhos das brasileiras, abrindo espaço para novas oportunidades no e-commerce: tendência dos anos 2000, os glosses voltam com tudo para conquistar seu espaço entre as preferências dos usuários do Mercado Livre!
Ranking de brilhos labiais mais pesquisados no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Também conhecido como brilho labial, este produto é usado para dar a make um visual mais “molhado”, dando volume e um brilho inconfundível à boca. Seguindo os dados da Nubimetrics, podemos observar os brilhos labiais com efeito lipvolume, que aumenta visualmente os lábios enquanto hidrata e restaura a pele, aparece entre os favoritos dos compradores na plataforma.
Ranking de brilhos labiais mais vendidos no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Esse resultado é, em parte, fruto de duas tendências de maquiagem muito importantes que têm impactado o mercado brasileiro: a moda verão 2022 e a série Euphoria, cujas personagens muitas vezes dispensam o uso de batom e optam pelo gloss em suas cenas.
Para os vendedores, essa informação nos guia para “minas de ouro” escondidas dentro do marketplace: isso porque, no Mercado Livre, os brilho labiais representam uma grande oportunidade para quem novas categorias para crescimento, Comercializados na categoria Lábios, em Maquiagem, este artigo apresenta um grande potencial de crescimento de vendas e um mercado composto por baixa competitividade - já que possui poucos vendedores oferecendo o produto e menos de um terço deles possui classificação platinum.
Gráfico de crescimento de vendas mensais por unidade de brilhos labiais no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Lábios bem marcados!
Mas os brilhos labiais não são o único produto que a tendência em maquiagem para lábios criada por Euphoria, os delineadores labiais ou lápis de boca também fazem sucesso entre personagens e fãs da série. Essencial para criação de lábios bem marcados e ajudar o gloss durar mais e não “escapar” para fora da boca, esse produto também se apresenta como uma excelente opção de investimento no Mercado Livre.
Ranking de delineadores labiais mais vendidos no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Com uma concorrência composta majoritariamente por vendedores líderes e normais - que juntos representam 77,09% do mercado -, a categoria de delineadores labiais apresenta um alto crescimento nas vendas feitas dentro do marketplace, que superaram as registradas nos últimos doze meses. Esse cenário pode ser uma boa oportunidade para quem deseja expandir seu negócio online ou se aventurar com segurança em uma nova categoria em crescimento.
Gráfico de concorrência entre vendedores de delineadores labiais no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Unhas cromadas
Não é apenas a maquiagem que sofre influência das personagens de Euphoria, as unhas também ganham destaque entre os fãs da série, criando diversas possibilidades para vendedores do e-commerce. Essa tendência que vem ganhando cada vez mais força com a estreia da segunda temporada, traz consigo o uso de unhas acrilicas, cromadas ou ainda com efeito holográfico e impulsiona a venda de diversos produtos.
Um dos produtos que ganha espaço nessa nova tendência de nails art lançada por Euphoria são os esmaltes, em especial, os holográficos, também conhecidos como furta cor. Esse produto da categoria Manicure e Pedicure, apresenta um alto potencial de crescimento na plataforma: suas vendas mensais crescem mês a mês e superam as registradas no último ano.
Gráfico de crescimento de vendas mensais por unidade de esmaltes no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Entre os esmaltes mais vendidos na plataforma, observamos que os kits apresentam melhor desempenho de vendas entre os anúncios da categoria, além de aparecem também em destaque nas buscas dos usuários:
Ranking de esmaltes mais pesquisados no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Ranking de esmaltes mais vendidos no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Outro produto que também desponta com essa tendência são os carimbos para unhas. Usados na decoração de unhas, esses carimbos se destacam por seu mercado relativamente atrativo: com quase 83% de sua concorrência composta por vendedores líderes e normais, esse produto apresenta ainda um alto crescimento de vendas, o que o transforma em uma excelente oportunidade para quem busca novos investimentos na plataforma.
Gráfico de crescimento de vendas mensais por unidade de carimbos para unhas no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Gráfico de concorrência entre vendedores de carimbos para unhas no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Entre os carimbos de unhas mais pesquisados no Mercado Livre, os usados para criar as tradicionais francesinhas e kits de carimbo seguem no topo do ranking de buscas como os mais procurados pelos usuários:
Ranking de carimbos de unhas mais pesquisados no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Festa Euphoria: 4 produtos para fazer sucesso no marketplace
A influência de Euphoria não é sentida apenas no universo da moda e da maquiagem, mas também no setor de festas. Esse mercado, que foi seriamente afetado pela pandemia e pelos protocolos de distanciamento, voltou a crescer no ano passado com a abertura do comércio e com a chegada da vacina, aproveita esse momento para se recuperar, seguindo todos os cuidados necessários. E é nesse cenário que Euphoria chega para aquecer e animar as comemorações, mesclando tendências dos anos de 1980 e 1990 com elementos contemporâneos, as festas com tema da série crescem principalmente entre os mais jovens e impulsionam a venda de alguns produtos no e-commerce. Vejamos quais são!
1. Convites
Uma boa festa começa pelo convite e não diferente com as festas tema de Euphoria. Com uma baixa porcentagem de vendedores platinum e gold comercializando esse produto no Mercado Livre - menos de 7,34% dos concorrentes da categoria -, a categoria Convite se apresenta como um investimento interessante para aqueles que buscam um novo mercado e novas oportunidades para os próximos meses.
Gráfico de concorrência entre vendedores de convites no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Com suas vendas mensais em crescimento, os convites contam um aumento expressivo em sua demanda na plataforma e são os modelos em caixa que apresentam melhor desempenho no marketplace.
Ranking de convites mais vendidos no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Além disso, podemos observar que esse mercado possui potencial para crescer e se expandir a partir de demandas, além das tendências lançadas pela série.
2. Cortinas metalizadas
Cortinas metalizadas voltam a ser tendência em festas com o sucesso de Euphoria
Um produto versátil e obrigatório nas festas de Euphoria são cortinas metalizadas. Com diversas opções de aplicações na decoração de festas, como arco, fundo de mesa ou fundo ou para fundo de fotos, esse produto da categoria Bandeirinhas e Guirlandas conta um atrativo especial: suas vendas mensais em crescimento, apresentam um aumento expressivo que superam as registradas nos últimos 12 meses.
Gráfico de crescimento de vendas mensais por unidade da categoria Bandeirinhas e Guirlandas no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Além disso, com uma concorrência composta, majoritariamente, por vendedores gold e normais, esse mercado dá espaço para crescimento e ingresso de novos vendedores que buscam expandir sua presença no marketplace.
Gráfico de concorrência entre vendedores da categoria Bandeirinhas e Guirlandas no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
3. Globos espelhados
Euphoria nos leva ao passado e revive um clássico dos anos 1970 e 1980: os globos espelhados. Este artigo de artigo de iluminação, que fez muito sucesso na era de ouro das discotecas e embalou muitas noites de festa, volta a brilhar nas festas temáticas da série e nas buscas da categoria Efeitos e Luzes do Mercado Livre - ganhando 51 posições no último mês.
Ranking de palavras mais pesquisados na categoria Efeitos e Luzes no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Indispensável para decoração das festas de Euphoria, esse acessório usado para animar as pistas de dança e criar um ambiente nostálgico, vem registrando um aumento interessante nas vendas ao longo do último ano e apresenta um mercado potencial para investimento: com uma baixa competitividade, esse produto da categoria Globos Espelhados apresenta apenas 12,5% de seus vendedores platinum em sua concorrência.
Gráfico de concorrência entre vendedores de globos espelhados no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
4. Letreiros de led
Neon e iluminação é algo marcante nas festas de Euphoria, por isso, um artigo que vem ganhando popularidade com a série são os letreiros luminosos de led e neon. Esse artigo decorativo usado na iluminação de festas, ajuda a dar ao ambiente uma atmosfera vintage e moderna, enriquecendo a decoração.
Ranking de letreiros luminosos mais pesquisados no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
No Mercado Livre, esse produto, que pode ser encontrado na Publicidade e Promoção, também demonstra uma possibilidade interessante dentro da plataforma, isso porque, os letreiros luminosos encontram possibilidades em duas categorias com vendas em crescimento: a de Letreiros luminoso e Letreiros no luminoso.
Gráfico de crescimento de vendas mensais por unidade da categoria Letreiros luminosos no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Gráfico de crescimento de vendas mensais por unidade da categoria Letreiros no luminoso no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Apesar de ambas apresentarem um aumento expressivo em suas vendas, esses dois mercados apresentam competitividades diferentes: enquanto a categoria de Letreiros luminoso é altamente competitiva, com uma grande porcentagem de vendedores platinum. A categoria de Letreiros no luminoso conta com uma baixa concorrência, sendo que 60,7% de seus vendedores possuem classificação líder.
Gráfico de concorrência entre vendedores da categoria Letreiros luminoso no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Gráfico de concorrência entre vendedores da categoria Letreiros no luminoso no Mercado Livre. (Fonte: Nubimetrics.com)
Dicas para seguir as tendencias da ficção no comércio digital
A influência do universo ficcional entre os internautas é tão forte, que vira e mexe somos surpreendidos com alguma tendência que ultrapassa os limites das telas do mundo digital, modificando hábitos de compra e impactando diretamente no e-commerce, como podemos observar pelo fenômeno gerado por “Euphoria” e produções como Harry Potter, Star Wars, Naruto e entre outros, que criaram verdadeiros tsunamis de consumo.
Como sellers de negócios online, sabemos a importância de acompanhar essas tendências para compreender as preferências e necessidades de nossos compradores. Por isso, separamos 3 dicas para lhe ajudar a ficar dessas tendências e encontrar novas oportunidades online, veja:
💡 Mapeie os interesses dos usuários
Acompanhar e mapear os interesses dos usuários nos possibilita reconhecer diversas oportunidades e encontrar novos mercados e tendências que apresentam alta rentabilidade.
💡 Monitore novas tendências
Estar atento ao contexto e aos lançamentos de filmes e séries é um exercício muito útil para identificar essas tendências geradas pelo universo ficcional, que costumam a estar refletidas nas pesquisas e nos hábitos de compras dos consumidores
💡 Antecipe-se ao mercado
Monitorar de perto a direção para qual caminha o interesse dos usuários, analisando informações do mercado, da concorrência, das preferências dos compradores entre outras, nos ajuda a reconhecer as oportunidades escondidas no e-commerce.
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