Wandinha, a nova série da Netflix baseada no personagem da “A Família Addams'', bateu recordes de audiência e, como costuma acontecer com programas de streaming de sucesso, causou um boom de demanda em toda América Latina. Conheça o impacto dessa série no e-commerce da região e quais produtos são tendências! 🦇
Aqui, você encontrará:
Wandinha ou Wednesday: entendendo o sucesso da nova produção da Netflix
Personagem das icônicas tirinhas do ilustrador americano Charles Addams, Wandinha ou Wednesday é a protagonista da nova produção de Tim Burton para a Netflix. Inteligente, sarcástica e um pouco morta por dentro, Wandinha chegou à plataforma de streaming para conquistar o coração dos internautas, que agora exploram as lojas virtuais e os marketplaces em busca de produtos de moda que cresceram em vendas graças à série.
Com oito capítulos repletos de mistério e comércio, a série traz a família Addams em um contexto moderno e adequado para todos os públicos. Na pele de Wandinha (ou Merlina como é conhecida nos demais países da América latina), Jenna Ortega investiga uma onda de assassinatos enquanto faz novos amigos (e inimigos) na Escola Nunca Mais.
Jenna Ortega como Wandinha Addams
O “efeito Wandinha” na internet
Diante disso, não é surpresa que a série tenha explodido na internet e esteja entre os assuntos mais falados da internet. No TikTok, por exemplo, a hashtag #wandinha tem mais de 2 bilhões de visualizações e a maquiagem de Wandinha aparece entre os temas pesquisados na mesma rede social.
Tendências e influências de Wandinha no comércio online
Wandinha também tem repercutido no comércio virtual. Seguindo os passos de outras produções de sucesso da Cultura Pop, como Euphoria que trouxe de volta a moda Y2K e Bridgertons com o regencycore, a série tem revivido diversas tendências que prometem tomar das redes sociais e das ruas em 2023.
A volta do dark e da estética gótica
O mood ‘garota gótica’ da personagem e a paleta de cores, rica em preto, branco, vermelho, azul e roxo, usada pela série coloca a beleza e a moda gótica como uma das principais tendências resgatadas pela produção da Netflix para os próximos meses.
Também conhecido como gothcore, esse estilo tem conquistado os consumidores da nova geração: no Brasil e na Argentina, por exemplo, o icônico figurino da personagem aparece como o quinto vestido mais procurado pelos compradores do Mercado Livre nos dois países.
Vestido mais procurado no Mercado Livre Argentina. (Fonte: Nubimetrics.com)
Os sapatos Monolith chunky com sola tratorada e plataforma alta, da Prada, usados em diversos momentos pela protagonista, também estão entre as tendências que prometem fazer sucesso no próximo ano, especialmente, durante os meses mais frios. No México, onde o inverno começou no último dia 21, os mocassins com esse estilo ganharam mais de 70 posições em dezembro.
As luvas de arrastão são outro produto que ganha destaque com a volta da moda dark. Além de estarem subindo em vendas, esse produto aparece no top 05 de luvas mais procuradas no Mercado Livre Brasil e Argentina.
A maquiagem intensa e escura da personagem também não passa despercebida. Rico em preto, o look de Wandinha parece ter chegado para acabar com a hegemonia dos delineadores coloridos no e-commerce e na moda. O delineador líquido Hb8406 Preto com efeito matte da Ruby Rose subiu mais de 50 posições e ocupa o 5º lugar de produtos mais vendidos da categoria Delineador para olhos do marketplace no Brasil.
Delineador líquido mais vendido no Mercado Livre Brasil. (Fonte: Nubimetrics.com)
A romantização da vida acadêmica
O uniforme com estampas de riscas, colete, camisa branca e gravata da Escola Nunca Mais tem sido aclamado nas redes sociais e dado destaque a outra tendência: a Dark Academy. Derivado do gótico, esse estilo vintage romantiza o conhecimento e valoriza o mundo acadêmico tomou conta Pinterest e do Tik Tok em 2020 e agora volta nas mãos da série.
No Brasil, já é possível observar um aumento na demanda por camisas brancas no Mercado Livre: embora a categoria Camisas seja dominada por produtos masculinos no país, a palavra-chave “camisa feminina branca” subiu 25 posições e aparece entre os modelos mais procurados no marketplace.
As meias 7/8 queridinha pelos fãs dessa estética também vem crescendo nas pesquisas. a palavra-chave “8 meia 7” ocupa o 4º lugar no ranking da categoria Meias e Meia-Calças na plataforma brasileira, depois de subir mais de 50 posições este mês.
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A estética clássica da dark academy, rica em cores terrosas, padronagens e sobreposições, impulsiona não apenas o consumo de produtos de beleza e moda, mas também dos nichos de decoração, literatura, música, arte, papelaria etc.
As máquinas de escrever, por exemplo, mostram um aumento no interesse por parte público: no México, por exemplo, a palavra-chave “maquina de escribir antigua” subiu 110 posições nas primeiras semanas de dezembro e aparece entre as Antiguidades mais procuradas no marketplace.
Produto mais procurado na categoria Antiguidades no Mercado Livre México. (Fonte: Nubimetrics.com)
As cores dos coadjuvantes
Embora toda a série siga a pegada mais dark-vamp da protagonista, outros personagens de Wandinha também caíram nas graças dos telespectadores latinos. A lobisomem Enid Sinclair, interpretada por Emma Myers, rouba a cena com seu visual colorido e looks chamativos.
Como aponta o guia de tendências 2023 publicado recentemente pelo Pinterest, cabelos multicoloridos e matizados como os da personagem, ocupam o topo das preferências capilares dos compradores no ano que vem. No Mercado Livre México, a palavra-chave “keracolor” aparece em segundo lugar nas pesquisas após subir 143 posições na categoria Cuidados com o Cabelo em dezembro.
Produto mais procurado na categoria Cuidados com o Cabelo no Mercado Livre México. (Fonte: Nubimetrics.com)
Na Argentina e Brasil também é possível observar a influência entre os consumidores. Na versão argentina do marketplace, a coloração em creme Colormaster da marca Fidelite Hair Cosmetic se posiciona em primeiro lugar e lidera as vendas desta categoria.
Coloração mais vendida no Mercado Livre Argentina. (Fonte: Nubimetrics.com)
Já no Brasil são os matizadores e tinturas temporárias que fazem a cabeça dos compradores desse nicho, a máscara pigmentante da marca Kamaleão Color, por exemplo, subiu 261 posições e aparece em destaque no ranking de colorações mais vendidas do Mercado Livre.
Como as séries e filmes estão mudando o mercado e o consumo online
Não é de hoje que podemos observar o impacto que produções audiovisuais têm sobre o mercado online. A popularização das plataformas de streaming mudou completamente a forma como as pessoas consomem e abriu novas possibilidades para o e-commerce.
Séries como Stranger Things, Okupas e o Gambito da Rainha causaram um verdadeiro turbilhão na demanda online, criando tendências, revivendo modas e impulsionando diferentes nichos de mercado. Mas qual a razão para isso?
Na verdade, a explicação pode ser bastante simples: essas produções culturais, como tantas outras que fazem sucesso, mexem diretamente o imaginário do consumidor, despertando emoções e criando vínculos com o espectador. E isso, consequentemente, se traduz no desejo de ter, vestir e consumir os mesmo produtos dos seus programas favoritos.
E é neste ponto que entra o e-commerce.
A expansão do universo do online em conjunto com a rápida evolução das tecnologias de venda, facilitou o acesso dos compradores a produtos e serviços que possibilitem essa experiência. Atualmente, comprar um pôster, um sapato ou, até mesmo, uma poltrona igual a do protagonista de uma série está a poucos cliques de acesso.
Tudo é feito de forma online: a escolha, a compra, o pagamento. E cabe ao vendedor estar atento ao contexto para identificar esses desejos para não perder a oportunidade de venda. Ter o exercício constante de estudar o mercado é fundamental para antever demandas e vencer a concorrência.
Embora não seja fácil prever tendências e quais produtos e/ou produções farão sucesso junto ao público online. A análise de mercado fornece informações para entender a dinâmica e saber quais séries e filmes podem impactar nas necessidades e escolhas da sociedade. Para assim, saber onde investir e conseguir se manter sempre um passo à frente da concorrência.
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