Con su icónica presencia, la muñeca Barbie cautivó durante décadas a generaciones enteras y, ahora, regresa a la pantalla grande para deleitarnos una vez más. Desde que comenzó su rodaje, esta película no hace más que crear expectativas entre los fanáticos de todas las edades y generar tendencias globales que repercuten en el e-commerce.
En este artículo, analizamos el mercado e investigamos las tendencias en el consumo online que está generando la nueva película de Barbie en América Latina.
En este artículo encontrarás:
¿Cuándo se estrena la nueva película “Barbie”?
La película sobre la muñeca más famosa de Mattel llegará a los cines de Latinoamérica el 20 de julio de 2023 y viene con expectativas de ser uno de los grandes éxitos audiovisuales de este año.
Diferente a todo lo que podemos imaginarnos sobre una película que tiene a una Barbie como protagonista, este nuevo lanzamiento audiovisual cuenta la historia de una Barbie que fue expulsada de Barbieland por no ser una muñeca de “aspecto perfecto”. En esas circunstancias, Barbie parte hacia el mundo humano para encontrar la verdadera felicidad.
Barbie es expulsada de Barbieland por no ser una muñeca perfecta
Esta nueva producción, interpretada por Ryan Gosling y Margot Robbie (Ken y Barbie respectivamente) es considerada como una nueva apuesta que llegó para desafiar los estereotipos y los clichés que durante tantos años se impusieron a la famosa muñeca y que fueron consumidos por millones de niños y niñas en todo el mundo.
La película de Greta Gerwig - conocida por éxitos como "Lady Bird" y "Mujercitas" - que trae a la muñeca al mundo real, promete subir la apuesta cambiando creativamente la imagen del personaje con mucha purpurina y color y, por supuesto, con el rosa siempre presente.
En el e-commerce, la llegada de la película nos brinda un escenario prometedor para compradores y vendedores. Los trailers y teasers lanzados hasta ahora traen escenas icónicas y despiertan el interés del público por diversos productos, como los patines, uno de los accesorios más famosos y deseados de la muñeca.
El auge de los patines de Barbie
En Colombia y Chile, por ejemplo, la demanda por este producto está creciendo y la palabra clave "patines artísticos" aparece como una de las más buscadas en la categoría Patines y Skateboard en Mercado Libre.
En Brasil y Argentina, también podemos observar este comportamiento: analizando las ventas de la categoría, vemos en aumento el interés por los patines entre los compradores. En Mercado Libre Brasil, este producto lidera las ventas y domina el top 10 de Patines y Skateboard.
Barbie a través del tiempo y su impacto en el mercado
Desde su debut en 1959, Barbie se convirtió en mucho más que una muñeca. Dejó una huella imborrable en el mundo de los juguetes, la moda y la cultura popular. Con su figura estilizada, cabello rubio y un guardarropa infinito, Barbie evolucionó a lo largo de los años, adaptándose a los cambios sociales y culturales.
El nacimiento de un icono
Barbie fue creada por Ruth Handler, cofundadora de Mattel, quien se inspiró en su hija Barbara para diseñar la muñeca. La primera Barbie fue presentada en la Feria del Juguete de Nueva York en 1959, y su aspecto rompió con los estereotipos de las muñecas de la época. Con su figura esbelta y su guardarropa lleno de moda, Barbie se convirtió rápidamente en un símbolo de “elegancia y sofisticación”.
La evolución de Barbie.
A lo largo de los años, Barbie experimentó numerosas transformaciones para reflejar la diversidad y promover la inclusión, desde la incorporación de muñecas afroamericanas en la década de 1960, hasta la introducción de diferentes tonos de piel, estilos de cabello y tipos de cuerpo en la década de 2010.
¿Jugamos a las Barbies?
No es de extrañar que Barbie sea una de las muñecas más vendidas de todos los tiempos y uno de los mayores sueños de consumo de muchos niños, niñas y adultos de todo el mundo. Aunque la popularidad del personaje siempre estuvo en aumento, la llegada de la película disparó la pasión de los fans y también las búsquedas en el e-commerce, sobre todo tras el anuncio de Mattel de una nueva línea de muñecas inspiradas en la película.
En México, por ejemplo, la palabra clave "barbie" subió 17 posiciones y ya aparece en el segundo lugar del top 10 de muñecas más buscadas en Mercado Libre. Además, también podemos encontrar muñecas de la edición especial de la película posicionadas en el ranking de productos más vendidos de la categoría Muñecos y muñecas.
¡Puedes ser lo que tu quieras, Barbie girl!
Barbie también incursionó en una amplia gama de profesiones, desde médica y astronauta hasta empresaria y deportista. A través de estas diversas carreras, Barbie inspiró a generaciones de niñas y niños a soñar en grande y creer en sus propias capacidades.
Barbies deportistas
En Chile, la Barbie Gimnasta de la edición especial Carreras, creada para inspirar y animar a las niñas presentando a la muñeca en diferentes profesiones y carreras, aparece entre las publicaciones más vendidas de la categoría Muñecas y Bebés, tras escalar casi 90 posiciones en el último mes.
La moda Barbie
La muñeca protagonizó películas, programas de televisión y fue fuente de inspiración para artistas, diseñadores y creadores de contenido en todo el mundo. Su influencia en la moda es innegable porque estableció tendencias a lo largo de las décadas y fue musa de diseñadores de renombre para lanzar colecciones exclusivas. Por ejemplo, Jeremy Scott, en 2015, se inspiró en la muñeca para la colección primavera verano de la marca Moschino.
Colección primavera verano de Moschino - año 2015
En términos de mercado, Barbie se mantuvo como una de las marcas de juguetes más exitosas de todos los tiempos. Generó miles de millones de dólares en ventas y se expandió hacia diferentes categorías, como accesorios, libros, videojuegos y productos para el hogar. Incluso, incursionó en el ámbito digital con aplicaciones y juegos online.
Como podemos ver en la categoría Cortinas y Accesorios en Mercado Libre Argentina, por ejemplo, las ventas de cortinas blackout y cortinas de tropical mecánico con el clásico rosa de las muñecas están creciendo y ya están entre las más vendidas del mercado.
A pesar de las críticas que enfrentó la muñeca a lo largo de los años, la nueva película viene a resignificar la representación de la Barbie que conocemos, para adaptarse a los tiempos que vivimos, reflejar la diversidad que existe en todo el mundo y convertirse en una inspiración para las mujeres.
¿Qué es el “Barbiecore”?
El “Barbiecore” o barbiemanía es una tendencia que surgió en los años 90, basada en el estilo y la estética de la muñeca más famosa del mundo. Rica en colores vibrantes y pasteles como el rosa, el lila, el amarillo, el blanco y el azul, el “Barbiecore” es visto por muchas personas como una forma de expresar su autoconfianza, autoexpresión y libertad vistiendo de forma alegre y vibrante.
Con la llegada de la película, esta estética ganó más terreno desde el lanzamiento del primer tráiler, por lo que promete ser una de las tendencias que triunfará entre los compradores en los próximos meses. No es de extrañar que marcas como Piccadilly, Melissa o Ipanema hayan firmado un acuerdo de colaboración con Mattel, creadora de la muñeca, para producir artículos inspirados en la película y en el personaje.
La demanda también va creciendo gracias a la película: en Brasil, por ejemplo, la venta de ropa y accesorios con el icónico rosa del personaje ya figura entre las publicaciones más vendidas en varios subnichos de la categoría Calzado, Ropa y Bolsos.
Ejemplo de oferta de tendencia Barbiecore encontrada en Mercado Libre Brasil. (Fuente: Nubimetrics.com)
En Argentina, en cambio, son los zapatos rosa de tacón alto los que más llaman la atención de los compradores. Estos se destacan entre los zapatos de mujer más vendidos de la categoría Zapatos y plataformas.
Ejemplo de oferta de tendencia Barbiecore encontrada en Mercado Libre Argentina. (Fuente: Nubimetrics.com)
Cómo aprovechar el nuevo éxito de “Barbie” y alinearse a la demanda
Como pudimos ver, el lanzamiento de “Barbie”, la película, trae varias oportunidades imperdibles que pueden aprovecharse para potenciar las ventas y aumentar la rentabilidad del negocio online, tal como sucedió con "Super Mario Bros: la película" y "The Batman".
Aunque la producción todavía no fue estrenada, la expectativa y el boom generado por los fans en las redes sociales ya resuena en el e-commerce y, estar preparados para satisfacer esta ansiosa demanda, será la clave del éxito. Para ello, es importante trabajar con las herramientas adecuadas que permitan seguir la evolución de la demanda y saber dónde están las oportunidades.
Con Nubimetrics, puedes acceder a toda la información para seguir estas tendencias, saber lo que los compradores están buscando, encontrar los mejores productos para vender y aprovechar la popularidad de la película de Barbie para captar la demanda y potenciar tu negocio online.
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